出生率走低，母嬰行業逐步轉向存量市場

　　據國家統計局數據顯示，我國出生率在近五年明顯走低，2020年已降至10‰以下，這意味著未來母嬰用戶的增量會越來越少。因此，母嬰行業逐步轉向存量市場，各類型產品都需要進行更精細化的運營，深度剖析用戶需求，提升產品及服務質量，才能有效留存用戶。

　　月活峰值超1.7億，母嬰行業線上滲透程度不斷提升

　　從近一年母嬰行業的月活躍用戶規模來看，其趨勢呈現周期性波動，在2月和8月達到峰值，峰值月活接近1.8億。隨著移動互聯網的快速發展，母嬰行業在線上的滲透程度也不斷提升，從備孕到育兒、從知識學習到經驗分享、從種草到購買，母嬰類應用涵蓋的內容和功能越來越豐富。

　　母嬰社區類應用是主流，母嬰垂直電商市場份額逐步縮小

　　從母嬰行業0應用來看，母嬰社區類應用數量多，知識學習、交流分享仍是孕媽們的主要需求。而母嬰電商類應用數量少，僅有一款。一方面，隨著消費市場的快速發展，綜合類電商平臺不斷發展成熟，多種新興購物渠道也不斷興起，母嬰類垂直電商的份額被逐步瓜分；另一方面，眾多母嬰類應用已經發展成為集知識獲取、交流交友、商品甄選購買于一體的一站式服務平臺，進一步擠壓了母嬰類垂直電商的生存空間。

　　報告節選內容如下：