近幾年，羊奶粉以不斷增長的消費者認可度和市場關注度成為行業的布局焦點，而隨著“全家營養”消費需求的走高，從嬰配粉、兒童粉到成人粉的品類拓展也成為行業趨勢。在整個奶粉市場強強碰撞的競爭中，成人奶粉市場也是暗流涌動，品牌紛紛加碼。

　　前不久，市場監管總局的一則標簽標識公告又將“純羊”奶粉推至臺前，雖然只針對幼兒配方奶粉，但純羊奶粉無疑是市場發展的趨勢。深耕羊乳行業近30年的和氏乳業，早就前瞻性布局純羊成人奶粉，推出了和氏元恩“乳鐵蛋白+初乳+益生菌調制羊乳粉”和元恩“十聯菌配方羊奶粉”，這兩款產品初始的配方定位就是一款高端的“純羊”奶粉。

　　和氏元恩純羊成人奶粉

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　　定位純羊

　　經歷過去年疫情影響后，健康營養的消費認知得到了大幅提升，人們對于成人奶粉等產品的消費需求也在相應提高，這催生了成人奶粉品類的精細化發展。

　　而隨著成人粉市場競爭的加劇，只有在保證成人奶粉營養和品質的基礎上，發掘出產品的獨特賣點，打造品牌差異化，才能吸引更多消費群體的關注。

　　元恩系列配方羊奶粉

　　和氏乳業作為羊奶粉市場的老玩家，深知差異化的重要性，其推出的和氏元恩“乳鐵蛋白+初乳+益生菌調制羊乳粉”和元恩“十聯菌配方羊奶粉”，一方面堅持主打“純羊”配方，做到新鮮純正好營養，另一方面，以全產業鏈為主導，做到環環相扣，將品質“純鮮”發揮到。

　　據了解，和氏元恩系列“乳鐵蛋白+初乳+益生菌”調制羊乳粉，不僅是生鮮羊乳、脫鹽羊乳清粉的純羊組合，還特別添加了乳鐵蛋白、初乳粉（免疫球蛋白IgG）、乳雙歧桿菌Bi-07、牛磺酸等多種營養成分。免疫球蛋白IgG是初乳中含有的增強機體免疫力和抗感染力的物質（選自《食品安全國家標準預包裝食品營養標簽通則》）。而益生菌可以幫助維持腸道菌群平衡，促進身體對營養物質的消化和吸收。

　　和氏元恩系列“乳鐵蛋白+初乳+益生菌”調制羊乳粉

　　和氏元恩系列“十聯菌配方羊奶粉”同樣以生鮮羊乳為主要原料，添加了脫鹽羊乳清粉，采用干濕復合法工藝加工而成，除了特有的10種乳酸菌（嗜酸乳桿菌、鼠李糖乳桿菌、干酪乳桿菌、植物乳桿菌、保加利亞乳桿菌、兩歧雙歧桿菌、嗜熱鏈球菌、嬰兒雙歧桿菌、乳雙歧桿菌、動物雙歧桿菌）外，還特別添加共軛亞油酸甘油酯、磷脂、牛磺酸、維生素等多種營養成分，口感醇厚無蔗糖，多種活性乳酸菌雙向調節腸道，形成抗菌生物屏障，提高機體免疫力，維護人體健康。

　　和氏元恩系列“十聯菌配方羊奶粉”

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　　前瞻布局走在行業前列

　　華西證券2020年發布的羊奶粉行業系列報告顯示，奶山羊體格小，產乳量低，奶山羊每胎泌乳期 8-10個月，平均泌乳量只有 500-600公斤/年。而且羊乳清蛋白粉提取率更低，每1000克羊奶中只能提取6克羊乳清蛋白。因此羊乳清蛋白（脫鹽羊乳清粉）一直比較稀缺。

　　羊乳清蛋白具備容易消化，高生物價、高消化率、高蛋白質比和高利用率等特點，是公認的人體優質蛋白質補充劑之一。無論是從營養配方還是程度來講，在整體奶粉市場中，純羊奶粉一直都不多，“純羊”的成人奶粉更是少之又少。

　　和氏旗下元恩系列成人奶粉開始的定位就是“純羊”奶粉，走在了行業發展的前列。目前，監管部門已經對嬰配羊奶粉作出規定，在新規定施行后，添加牛乳清粉的“混羊奶粉”不能再宣稱為幼兒配方羊奶粉。雖然成人奶粉并不受限制，但長期以來，成人奶粉產品眾多，概念雜亂，這一市場需要沉淀凈化，那些低端產品在行業發展過程中，無疑會被率先淘汰出局。

　　此外，推出“純羊”配方的成人羊奶粉，也有助于產品進行差異化，有著前瞻性布局的和氏乳業，在成人羊奶粉領域先行一步，在消費細分化、品牌化的發展趨勢中，也能不斷攫取市場份額，獲得快速提升。

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　　全產業鏈布局是底氣

　　作為國內羊奶粉行業的中流砥柱，和氏依托上游奶源建設，自有生態牧場，智能化科學化管理，造就和氏元恩乳鐵蛋白+初乳+益生菌調制羊乳粉和元恩十聯菌配方羊奶粉的“純鮮”品質。

　　和氏智能牧場新鮮方程式

　　至今，和氏已建成7個標準化養殖基地，一直把奶源建設作為重中之重的和氏，從源頭上保證了奶源的自給自足和安全可控。和氏乳業旗下一系列產品均采用生鮮奶加工，并從奶源、運輸、生產工藝、產品質檢等多個環節，達到“新鮮”保障。

　　在資源原本就比較稀缺的羊奶領域，要想做到“新鮮”無疑是難上加難。但和氏乳業通過多年的全產業鏈建設，用自身實力快人一步實現“新鮮奶源好營養”。

　　全產業鏈建設給予了和氏乳業實力和底氣，注定了在快速變化的市場環境中，和氏能夠快速布局調整市場，用差異化占領市場競爭的先機，不斷夯實成人羊奶粉業務，并在精細化中尋得增長。