隨著奶粉市場競爭格局的轉變，企業在嬰配粉市場無法獲得更多的機會和利潤，面臨著被出局和優化的命運。為了尋求新的出路和機會，兒童奶粉成為新的希望，企業紛紛推出兒童奶粉產品，不斷改善產品品質，契合消費群體的個性化需求，把兒童奶粉做大做強。將其推向奶粉市場細分領域的至高點，助力企業爭奪市場份額和業績。

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　　行業奶粉市場的新希望

　　當奶粉市場還在為市場份額爭的不可開交之時，細分領域中并不起眼的兒童奶粉，卻在養精蓄銳，準備迎接市場的檢驗。

　　目前，4歲以及5-6歲的人口比例比較穩定，成為兒童奶粉的精準目標群。根據數據顯示，當下中國3-12歲的人口已經達到了1.51億規模，而且這個規模在接下來的2021年、2022年將依然有增無減，值得關注的是，這個數量級已經是0-3歲幼兒人群體量的3倍。

　　而當前兒童奶粉市場規模大概在20-30億左右，相較于近千億嬰配粉市場，兒童奶粉品類的潛力可期。

　　隨著消費群體多元化的消費需求凸顯，奶粉市場的品類也是越來越細分。兒童奶粉成長為蓬勃發展的藍海市場，從過去不被重視的地位，一躍變為市場和企業追捧的香餑餑。

　　兒童奶粉的品類發展空間和規模，對企業有著很大的吸引力，成為奶粉市場的新希望。其處于熱門風口的位置，引得企業蜂擁而入，爭相占領市場份額，在行業的關注度也不斷提升。在存量市場之下，緩解企業尋找新出路的的壓力，因而被眾多企業看好。

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　　受市場關注

　　其實，從前幾年開始，就有企業加大布局兒童奶粉，在市場上陸續推出產品，也將品類熱度不斷提高，迎合了消費者對孩子健康成長的心里需求。兒童奶粉與羊奶粉、有機奶粉并列，成為奶粉市場上細分領域中的代表。

　　兒童奶粉能夠持續火熱，除了企業不斷推出產品之外，也有疫情的因素。突如其來的疫情，讓消費群體認識到健康的重要性，提升孩子免疫力，增強體質，成為家長的要關注點。這也引起奶粉市場上營養食品的銷售高潮，兒童奶粉也在此期間，其市場銷量和業績也不斷上升。

　　新生代精致化、科學營養的育兒理念，在選購奶粉上表現的為明顯。他們對兒童奶粉的要求，呈現出長高、增強免疫力、益智、護視、提升抵抗力等要求。而市場上眾多的兒童奶粉品類的賣點，能夠滿足消費群體的需求，因而在奶粉市場也更加活躍。

　　新生兒出生率的連續下跌，致使嬰配粉市場的競爭越來越激烈。企業的生存環境越來越艱難，企業為了保持現有的市場份額，把希望寄托在兒童奶粉身上。兒童奶粉市場上，不僅有中小企業的產品，更有大品牌企業也布局兒童奶粉。眾多企業入局，將兒童奶粉變得火熱，也為兒童奶粉以后的騰飛，在前期打好鋪墊和堅實的基礎。

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　　品質全面提升

　　近兩年進軍兒童奶粉的企業，他們推出的產品與前期有著很大的變化，產品質量大幅提升，其品質能夠達到嬰配粉的高度。企業憑借強大的實力和科研成果，在兒童奶粉中添加科研成果和營養元素，讓產品更具競爭力。

　　比如飛鶴推出的茁然系列、伊利推出的QQ星系列、君樂寶的A2小小魯班系列，美贊臣、愛他美、佳貝艾特等系列的產品。這些產品都能將有機、A2、益生菌、乳鐵蛋白等營養元素和科研成果結合，產品實力大大提高。

　　同時，市場上的兒童奶粉品類，精確洞察了消費者對于兒童成長的期望。產品覆蓋了長高、益智、提升免疫力等痛點，推出護視系列、增強抵抗力系列和和提升免疫力系列等產品。滿足消費群個性化的消費需求，其市場品類全面開花。

　　兒童奶粉市場上的產品眾多，競爭更加激烈，企業為了在眾多的產品中脫穎而出，將精準營銷的思維投放到兒童奶粉市場。企業通過產品包裝卡通化，推出品牌吉祥物、借助兒童劇場和游樂場所開展營銷活動，增強與消費群體的親密感，開啟銷售的新方式。拉升兒童奶粉的知名度和市場熱度。

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　　市場不成熟呼喚頭部品牌誕生

　　眾所周知，兒童奶粉的消費目標群體，已經能夠從日常飲食中獲取成長所需的營養，不再像嬰配粉那樣依賴奶粉獲取，并且兒童奶粉也不是剛需品，而是處于輔助地位。

　　而現在奶粉市場上的兒童奶粉，其營銷和賣點，都集中在長高、益智和提升免疫力等方面。至于實際的效果，大多企業無法拿出具有科學結論的實驗報告來論證，不過，奶粉本身具備的營養以及配方化后添加的諸多營養元素，對正處于成長關鍵期的兒童群體是有益的，能夠補充身體所需的多種營養。

　　但需要認識到，目前奶粉市場上推出兒童奶粉的企業，還沒有形成產品壁壘和技術壁壘，其市場很容易被其他企業占領，無法形成獨立的競爭優勢。

　　企業想要在兒童奶粉市場上更好發展，當務之急是為產品提供精準專業的科研成果和技術支撐，加強產品研發創新，向市場推出特色鮮明、獨樹一幟的產品。只有具備強大的產品競爭力，才能帶領兒童奶粉走向新的發展階段。

　　當下的兒童奶粉市場，還處于群雄混戰的時期，品類還沒有完全成熟，市場還沒有成長出具有代表性的企業。因而市場還需再度發展，呼喚有實力的頭部品牌誕生，帶領兒童奶粉開拓更為廣闊的市場。現在的市場還需企業深耕，在市場競爭和廝殺中形成新的格局。