近日，一條361°兒童品牌的熱血廣告高頻出現在濟南、鄭州、成都等多個核心城市的數十萬塊分眾電梯廣告屏上。身著361°兒童運動裝的熱血運動少年，以及心氣滿滿的品牌主張瞬間引爆了當地電梯屏幕前的消費者。“熱愛吧，少年！”引燃全員運動激情的同時，也宣告361°兒童開啟了新一輪的品牌攻勢，借助分眾的品牌引爆力點燃運動服裝品牌市場。

　　國潮運動品牌崛起正當時

　　今年以來，“國潮”快速崛起，國貨越來越受到國人青睞。東方證券報告指出，“新疆棉事件”發生后的4月-7月，國外某運動品牌天貓旗艦店銷售額分別同比下滑79.4%、64.8%、29.4%、36.7%，一眾國際體育品牌在中國的發展開始變緩，而國產品牌的銷售額則迎來了很大的增幅。國貨崛起的大方向已經不可逆，中國品牌在產品、零售、品牌營銷上有了充足的進步，屬于中國品牌的時代正在到來。

　　8月，國務院印發了《全民健身計劃(2021-2025年)》，明確到2025年，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。體育產業政策支持疊加國潮消費趨勢，運動服飾已成為目前備受市場看好的優質賽道之一。在這樣的背景下，體育運動品牌的市場份額也將重新排序。

　　在此國潮運動品牌崛起之際，361°在今年6月宣布演員龔俊為全球品牌代言人，引發業界高度關注。作為國內知名的青年演員代表，龔俊自出道以來始終保持對演藝事業的熱愛。每一次拍攝、每一個角色，他都以敬業、專業的態度去面對，以熱愛和熱忱，專注打磨每個角色，這些都與361°“多一度熱愛“的品牌精神高度契合。而從此次簽約，也可以看出361°品牌向年輕化、時尚化大踏步邁進的決心。

　　單品牌、雙驅動，361°深耕兒童運動領域

　　361°集團成立于2003 年，是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閑等多品類。在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神下，已經成為中國前列的運動品牌企業之一。

　　作為民族體育用品行業前列品牌，361°在"多一度熱愛"品牌精神的指引下，積極踐行"熱愛"文化，不斷的推動社會經濟、體育等各項社會事業的發展。

　　在國內，361°相繼攜手中國乒超聯賽、中國排球聯賽等多項賽事，全面助力中國體育事業的騰飛。

　　在洲際范圍內，361°作為中國贊助洲際運動會的體育運動品牌，繼支持2010年廣州亞運會、2014年仁川亞運會和2018年雅加達亞運會后，又一次成為杭州2022年亞運會官方合作伙伴，為亞洲及世界體育事業的發展貢獻中國力量。

　　近年361°將資源聚焦于發展主品牌的同時，持續深耕兒童領域。目前，361°主品牌、361°兒童和電子商務已經成為361°集團的三大引擎，共同發力拉動公司營收增長。

　　中期業績數據顯示，361°兒童保持增長動力，同比增長24.0%，在集團營業額中占比16.0%；電子商務業務網上銷售收益同比增長54.5%，在集團營業額中占比15.7%。

　　對于業績的增長，361°方面將其歸因于報告期內其遵循“單品牌、雙驅動、全渠道”戰略，持續強化核心競爭力，進一步實現業務規模及業績的穩步提升。361°將自己定位為致力為消費者提供好性能及物有所值的功能性運動產品，主打跑鞋類產品，并主攻大眾市場，在保持二三線市場優勢的同時，逐步將資源向一線城市集中。

　　自2009年創立以來，361°童裝面向1-12歲兒童及其家庭，提供兼具功能屬性和設計感的運動與生活裝備。361°兒童作為361°旗下專業的童裝品牌，現有門店超過1800家，渠道網點遍布全國。

　　對于下半年的展望，361°方面稱，將繼續深化其產品專業化、年輕化及國際化的品牌定位，在核心品牌建設方面，集團將深度整合多方資源，持續優化和提升品牌資源布局，加大研發投入與營銷創新，增強產品專業屬性和潮流屬性。361°童裝方面，將著力于兒童及青少年運動市場，積極縱深拓展產品線，全面整合優勢資源，強化品牌差異化競爭優勢，推出融合專業功能性、健康科技性和時尚性的產品，以進一步擴大市場份額。

　　隨著流量紅利的逐漸消退，361°兒童意識到破圈突圍、走向都市主流消費人群才是品牌長久發展、取得前列的關鍵。因此，在保持原有市場優勢的同時，361°兒童大膽布局，向一線市場發起進攻，此次在主流核心城市的線下大規模投放分眾電梯媒體，正是361°兒童吹響品牌戰略布局的重要一環。

　　借助覆蓋4億城市主流人群必經空間、高頻次飽和攻擊的分眾梯媒，361°兒童以此為突破口，向主流人群傳遞“熱愛吧、少年！”的品牌主張，不斷深化市場教育的同時，也在潛移默化中實現了目標受眾的心智預售、培養了消費習慣。

　　在國潮熱度不斷升溫及分眾品牌引爆的雙重影響下，年輕的父母以及年輕人對361°等國產運動品牌的購買趨勢已不可阻擋，在主流消費圈層中掀起了購買國潮運動品牌的新熱潮。