在伴隨著“悅己消費”“她經濟”成長起來的90后、Z世代女性成為育嬰主要群體之后，深諳顏值之道的年輕寶媽們，也期望將自己精致護膚的理念搬到寶寶身上，養育出高顏值寶寶。年輕寶媽的“小兒顏養觀”，也成為“童顏經濟”的“發動機”，作為親子護膚日常必需品的寶寶面霜需求與日俱增。

　　“童顏經濟”驅動，寶寶面霜消費火爆

　　隨著越來越多的Z世代女性步入寶媽行列，奉行“顏值即正義”信條的寶媽們，同樣在奉行精致護理寶寶肌膚、裝扮帥氣漂亮高顏值寶寶的“小兒顏養觀”。有報告顯示,中國嬰童(0—6歲)洗護市場,從2016年到2020年行業復合增長率達13.6%,呈穩健增長態勢。預計2025年,中國大陸嬰童洗護市場規模將超500億元。

　　在對寶寶護膚的態度上，接近97％的寶媽非常重視寶寶的肌膚護理，而在寶寶身體各個部位的護理上，有94.2%的寶媽重視的就是寶寶臉部護理。

　　以“小兒顏養觀”主導的“童顏經濟”也讓作為寶寶肌膚護理為重要的寶寶面霜產品關注度持續火爆，銷售一路走高，成為母嬰類產品中增長快的產品。數據顯示，92.15%的媽媽都會給寶寶購買面霜，寶寶面霜類產品年同比增長率高達30%。

　　調查結果同樣顯示，僅42.45%的寶媽們了解基礎的寶寶護膚知識，而眾多寶媽們在培育“高顏值”寶寶的路上，面臨著如何護理、用何護理的困惑。

　　創新四大趨勢升級，天貓童顏護膚新體驗

　　基于90后寶媽的精致親子護膚需求，天貓通過深度洞察寶寶護膚的需求，重磅打造天貓寶寶面霜品類日活動，以分季節護理、分年齡護理、分膚質護理、分場景護理四大升級趨勢，為寶寶精致護膚提供“面面俱到”的解決方案，寶寶護膚新體驗。

　　“分季節護理”是根據春夏秋冬溫度、濕度存在差異特點，針對性地提供了寶寶肌膚在不同季節的護理解決方案；

　　寶寶肌膚有敏感膚質、干油性膚質等區分，不同膚質的寶寶，需要的護理也會截然不同，“分膚質專護”即針對不同膚質的寶寶，為寶媽提供不同的護理方案；

　　一天之內，寶寶的肌膚會呈現不同的狀態。早上肌膚經過休息，狀態飽滿；但經歷了一天的灰塵細菌、紫外線等侵襲，到了晚上寶寶的肌膚會處于疲憊狀態，“分場景專護”即依據寶寶肌膚全天不同的時間場景，進行差異化護理；

　　“分年齡護理”則關注到了寶寶肌膚護理的年齡差異。在3歲前，寶寶皮膚尚未發育完全,特別嬌嫩敏感,易受刺激與感染。“分年齡護理”即可有效避免幼齡寶寶肌膚因產品使用不當而產生不適。

　　多維引爆趨勢認知，營銷閉環打造升級潮流

　　天貓超級品類日作為一個消費升級的超級營銷IP，基于當代寶媽對寶寶面霜不同類型的需求，洞察到主力消費群體在購買寶寶面霜的決策上，會優先選擇從社交媒體中進行信息篩選和種草。因此，天貓超級品類日在9月2日-9月4日聯合寶寶面霜知名品牌Evereden、英氏嬰童、薇諾娜寶貝、海龜爸爸、Aveeno海外、奇妙時光、松達、戴可思、貝親和七色蝌蚪，發起“升級你的寶寶護膚新體驗”活動。

　　此次營銷活動主要聚焦在微博、小紅書以及微信社群，重點觸達母嬰類目標人群。在微博發起的“人類幼崽擦香香”話題閱讀量達2.3億，討論超3萬次，成功引爆了寶媽們對寶寶正確護膚和選擇護膚品的討論；同時多維度開展對寶寶面霜產品的種草，將話題熱度引流至站內寶寶面霜會場，形成閉環。

　　與此同時，在年輕媽媽聚集的小紅書平臺，活動選取了以高知媽媽、成分黨媽媽為核心的KOL，通過她們曬出的寶寶護理經驗分享和好物清單，對寶媽進行種草，曝光量達394萬+次。同時，在微信社群同步發起試用活動，一舉獲得了眾多年輕媽媽的積極申請，反響熱烈。

　　本次活動還攜手兩大超頭薇婭、李佳琦，在直播間結合親子護膚的不同痛點及寶寶護理使用不當隱患進行了在線分享，解決無數寶媽的困惑，成功打爆寶寶精細化護膚概念，帶動大量轉化。

　　刷新親子護膚認知，天貓賦能寶寶面霜市場成長

　　在此次天貓寶寶面霜品類日活動中，全鏈路數字化營銷通過微博、小紅書、公眾號、微信社群、直播等渠道的一系列動作，精準觸達目標用戶。天貓發起寶寶面霜品類日活動影響行業消費心智，既能將寶媽們精致護膚理念完全傳遞到寶寶護膚上，同時又契合她們的親子偏好，提升媽媽對寶寶面霜的品類升級認知，讓精致護膚呵護“童顏”成為媽媽和寶寶共同的追求，開啟寶寶面霜升級趨勢，成為寶寶面霜產品在母嬰市場及商家取得成功的關鍵要素。