近日,國內第三方數據機構易觀發布了《中國母嬰早階人群行為及消費偏好洞察2021》的分析報告。易觀分析認為,伴隨三孩政策實施及消費升級,母嬰行業具有可觀的發展潛力,并且在女性消費能力持續提高的背景下,早階新媽群體的營銷價值仍待充分挖掘。此外,數據顯示,早階新媽投放標簽轉化較高且消費涵蓋全方位,廣受品牌關注。
同時報告中顯示,在資訊獲取方面,母嬰用戶資訊獲取集中于線上,母嬰APP及網站是主力渠道,其中媽媽網孕育、親寶寶、寶寶樹孕育為早階新媽母嬰相關APP使用偏好TOP 3。根據易觀千帆新數據顯示,母嬰APP用戶主要活躍于母嬰綜合社區領域,媽媽網孕育、寶寶樹孕育、媽媽社區分別以1408.7萬、862.3萬、734.3萬活躍用戶規模位居領域前三。易觀分析認為,伴隨著以社交屬性為核心的母嬰綜合平臺逐漸向商品、工具、服務等多元化領域拓展,行業馬太效應也愈發明顯。
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