自去年延續至今的漲價潮，從化妝品原料端延伸到了品牌端。

　　據眾多媒體報道，近段時間，珀萊雅旗下多款產品已悄然提價。其中，紅寶石淡紋緊致精華價格更是提升了上百元。珀萊雅在回答投資者問題時表示，公司提價的品類主要為精華、面霜、眼霜、防曬等。

　　不止珀萊雅，上海家化2021年以來也對旗下佰草集、玉澤、典萃等護膚類產品進行了不同幅度的提價。

　　此外，丸美股份2021年一季度經營數據表明，其護膚類產品的平均售價同比漲幅達到35.41%，呈現大幅度漲價。

　　眾多頭部企業的一致行為，是不是預示著國產護膚品的漲價潮來了？

　　01 市場需要真正的護膚品平均售價漲幅超35% 平均售價漲幅超35%

　　部分頭部國產護膚品今年以來大幅提價具體是什么樣的狀況？我們可以從珀萊雅、上海家化、丸美股份三家企業的一季度經營數據中來進行分析。

　　根據上述三家企業2021年一季度的財務數據可知，丸美股份護膚類產品平均售價以35.41%的漲幅居前，珀萊雅護膚類產品平均售價也達到了20%以上的漲幅，即便是漲幅小的上海家化，其漲幅也達到了15.97%。

　　關于護膚品類漲價，珀萊雅和丸美股份均在報告里提及，主要系2021年季度新增產品的銷售單價較高。

　　以珀萊雅為例，今年以來，珀萊雅相繼推出各大明星單品的升級版。根據珀萊雅官方推送信息，其紅寶石淡紋緊致精華2.0定價為350元（30ml/瓶）。而去年年初推出的紅寶石淡紋緊致精華售價為239元（30ml/瓶）。一年時間，漲價幅度接近50%。

　　當然，部分產品的升級并非原因，仔細分析，影響漲價的可能還有其他方面因素。

　　02 優質產品亮相創新展原材料漲價壓力，還是走高端化路線？

　　  原材料漲價壓力

　　  還是走高端化路線？

　　對于國產護膚品迎來漲價潮，不少業內人士認為，主要緣于以下兩點。

　　一方面，原材料漲價帶來的壓力。

　　數據顯示，珀萊雅產品的主要原料保濕劑和乳化劑價格雖然出現下滑，但活性物、包裝物等原材料價格均呈現超30%的上漲。

　　同時，上海家化的原材料也呈現不同程度上漲，其中表面活性劑以及溶劑漲幅都在20%以上。

　　丸美股份的4種主要原料添加劑、水溶保濕劑、液體油脂、表面活性劑的漲跌幅雖然不大，但其包裝物價格上漲了21%。

　　另一方面，走高端化路線。

　　在前不久珀萊雅股東大會投資者交流會上，珀萊雅方面就曾表示，產品提價的邏輯，主要是原料升級、包材升級、品牌升級，迎合消費升級。

　　而這一點，單從包裝物方面的升級就能看出。

　　珀萊雅在報告中指出，2021年季度包裝物平均采購單價的上漲，主要系低價格的面膜袋、無紡布等采購量同比下降 43.55%。換言之，珀萊雅換用了比此前價格更高的面膜袋、無紡布來進行包裝，以此進行產品升級。

　　無獨有偶，一直定位中高端市場的丸美，也在包裝物上進行了升級。丸美股份在報告中指出，2021 年季度包裝物采購平均價格同比上漲，主要系上市的新品晶致系列選用了高檔包材。

　　不少人認為，國產護膚品企業之所以試圖走高端化路線，是需要拯救持續收窄的利潤。

　　2018年至2020年，上述三家企業的凈利潤增長均呈放緩狀態。其中，丸美股份和上海家化的凈利潤于2020年出現了負增長，而2018年及2019年凈利潤增長都超過37%的珀萊雅，在2020年的增速也降為21%。

　　而產品高端化，可以一定程度上提升利潤空間，對于急于改變現狀的國產護膚品企業來說，確實是一條路徑。

　　03　基于原料優勢，研發真正的護膚品漲價能持久嗎？

　　漲價能持久嗎？

　　事實上，走高端化路線早已成為今年以來的行業熱點話題。

　　“十四五”規劃的綱要中明確指出，要開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌。

　　這也意味著，培育高端化妝品已經有了政策加持！

　　在此背景下，逐步提高產品客單價，成為眾多企業打造高端護膚品的舉措。

　　除了上述三家頭部企業，頭部護膚品牌伊貝詩相關負責人也曾向品觀APP表示，品牌定位升級為“深海科技”后，不少產品的客單價均有了相應提升，未來將朝著高端化方向發展。

　　不過，通過漲價來完成高端化路線，并非易事。

　　戰略定位專家徐雄俊在接受北京商報采訪時表示，化妝品終還是要在產品上下功夫，用優質產品提升品牌力的同時，吸引消費者購買，從而提升銷量、拉動業績。如果在產品研發投入不足的情況下進行產品提價，恐怕很難長久支撐上漲的產品價格。

　　亞洲天然護膚研究中心配方開發部部長孫言也公開表示，只有企業不斷加大研發，使其產品擁有獨特優勢，才能在市場上占有一席之地，而提價對業績增長的幫助不會長時間持續。

　　從當前國內美妝上市企業披露的招股書來看，國內大多數企業在研發上的投入并不足，其中不少企業的銷售費用率遠高于研發費用率。

　　數據顯示，2017年—2019年間，多家國內化妝品企業三年平均銷售費用率均在30%以上。但從研發費用率上看，這些企業三年平均研發費用率在2.2%左右，低平均研發費用率僅為0.78%。

　　事實上，從部分頭部企業產品售價的表現來看，漲價能否持久，依然值得商榷。據了解，某頭部企業于去年推出的高端抗衰系列產品，價格低的一款單品在天貓售價超過300元，而這款單品目前在天貓上的售價已降為220元左右，降價達80元。

　　國內某頭部代理商就向品觀APP表示，消費者對國產品牌的認可度更高的是平價產品。如果相關產品升級漲價后消費者并不買賬，價格還會降下來。從這個層面來看，“國產護膚品的漲價潮能否持久，有待后觀”。