皮卡丘、小豬佩奇印上“身”

　　紙尿褲也興起跨界聯名

　　本報訊 （實習記者 暴夢川）近日發布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告）顯示，尿褲品類在場景、功能、產品上也呈現高端、細分、高顏值、個性化趨勢。

　　報告顯示，我國母嬰市場在2021年達到3.25萬億元，并且增速還在保持比較穩定的增長態勢。在這個萬億市場中，紙尿褲被認為是有希望成為緊隨奶粉市場的第二個千億品類。

　　研究數據表明，2018年中國嬰兒紙尿褲市場規模達485億元左右，年產量為335.9億片，相比于2011年的147.7億片增長了兩倍多，其中，160元以上的超高端價位的紙尿褲銷售額增長超過30%，高端幼兒紙尿褲市場呈現出極大的發展潛力。預計到2023年紙尿褲市場規模將突破千億。

　　調研顯示，“屁糧也要精致”等新觀念興起，90后父母們對紙尿褲的顏值和設計上的個性化要求也逐漸提升。代表著新技術、新材料的紙尿褲，消費者接受度較高，適用不同場景的細分產品受到歡迎，游泳、夜間、訓練尿褲等產品銷量不斷攀升，過去兩年，多款尿褲產品因為“顏值”暢銷。尿褲品類根據男寶寶和女寶寶的不同生長特點，爬行階段、學步階段、訓練階段的不同行動特點進行了更為細分的產品研發。與此同時，透氣孔、再生材質、快滲技術、彈性薄膜、有機棉等更多新材料新技術被應用于尿褲產品，滿足消費者對舒適度、吸水性、透氣性、柔軟性、親膚性等因素的需求。

　　這種說法記者在售賣紙尿褲的商家中得到了證實。某品牌的線上客服人員告訴記者，隨著90后父母的不斷增加，對紙尿褲的需求變得更加多元化。“很多父母在購買前會仔細詢問產品適不適合自己家的寶寶，包括年齡、性別、應用場景，更明顯的變化是，他們更注重材質、技術能否滿自己的要求，還有的父母對孩子的出行有一定需求，使得外觀也成為一個很重要的選購條件。”

　　記者在多家電商平臺看到，“超薄”“透氣”“速干”“親膚”“超高顏值”等宣傳詞出現在大部分紙尿褲產品的介紹里。

　　記者注意到，紙尿褲行業也開始漸漸流行起跨界聯名風，將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時尚。報告顯示，有82%的消費者愿意為IP聯名款母嬰產品買單，并且有71%的消費者會選擇國產聯名產品。

　　據統計，今年3月發布的Babycare IP定制款皇室木法沙紙尿褲，上線當日銷售額就高達500萬；好奇IP定制款治愈之柔企鵝褲，預售即成為熱門單品；碧芭也相繼推出了大魚海棠聯名款、哪吒聯名款、糖果風、叢林系列等“花樣”紙尿褲，讓不少父母為之買單。

　　對此，分析人士表示：“紙尿褲需要個性、需要好看，不同的應用場景需要提供不同的類型和面料，有些不同于其他人的產品，能夠滿足自己孩子的需求，新的技術應用也催生了紙尿褲未來進一步走向高端化。”