近年來，受出生人口下降、消費升級等因素影響，母嬰市場需求萎縮，行業整體增速放緩。 在這樣的大環境下，品牌又該如何擁抱動蕩的市場并做出應變之法?

　　4月15日，乳鐵蛋白頭部品牌新西特用一場別開生面的新戰略發布會，正式向全體合作伙伴宣告：重新定義乳鐵蛋白，乳鐵蛋白分段吃更科學！

　　這場發布會讓行業看到了新西特在乳鐵蛋白這個品類上的用心與野心，這從“乳鐵蛋白分段喂養體系”中可見一斑。

　　對此，澳藥董事新西特大中華區總裁宋海華表示，“保持創新才能勇立潮頭，目前奶粉、輔食都有分段，也應該用分段解決痛點。”的確，“一種產品解決所有問題”的時代已經結束，在用戶加速更迭、行業加速變革的當下，如何破局贏增量，品牌的格局與視野非常關鍵，乳鐵蛋白分段研究，正是新西特對市場的洞察結果，也給乳鐵蛋白行業未來發展帶來了新的思考和啟示。

轉換市場消費認知

重新定義乳鐵蛋白

　　從消費需求來說，隨著90、95后新生代父母的涌入，乳鐵蛋白市場的消費群體也在不斷迭代，消費需求更是持續升級。新生代父母對于系統化、科學化的喂養理念更為推崇。但相比奶粉分段喂養知識的普及，細分領域乳鐵蛋白還未有明確的喂養標準。

　　從品類特征來看，剛需且消費升級，是乳鐵蛋白行業發展前進的永動機，這是行業的幸福，但留不住急功近利的品牌，它比任何行業都更要關注產品與人的功能鏈接。

　　新西特此次的乳鐵蛋白分段喂養理念，完全改變了產品的營養邏輯，改變一罐產品提供幼兒年齡段營養需求的局面，直接滿足消費者高效、科學的喂養需求，讓乳鐵蛋白喂養更簡單。

分階精準喂養

為終端門店提效率

　　從新西特公布的新品內容來看，變化更大的就是產品架構優化升級。新西特嚴格按照“分段”原則，將乳鐵蛋白分為6-18個月、18-36個月、36個月，在幼兒成長的每一階段，滿足孩子的營養健康需求。這樣以來，此后新西特乳鐵蛋白的售賣過程都將變成以“分段喂養”作為理論的科普教育過程。

　　這清晰表達了新西特的專業優勢，同時，于渠道來說，乳鐵蛋白分段能將產品消費周期更為細化，有助于提升門店消費頻次，打開新增量。

　　從這一角度來看，新西特的此次分段喂養理念不僅僅是為品牌自身尋找新的機會點,更企圖改變整個乳鐵蛋白品類的內在銷售邏輯以推動行業向前發展。

啟動乳鐵蛋白藍皮書

打造品類新“鎧甲”

　　要做乳鐵蛋白分段喂養概念普及，推動品類發展，僅僅靠品牌一己之力還是遠遠不夠的。

　　新西特果斷聯合中國關心下一代工作委員會、寶寶樹、中嬰網、搜狐等相關機構、媒體共同倡導為愛同行，關注“乳鐵蛋白分段吃更科學”，重磅啟動《乳鐵蛋白藍皮書》。據悉，《乳鐵蛋白藍皮書》將從產業趨勢、渠道數據、消費洞察、市場營銷等角度，全面解析乳鐵蛋白產業的發展，希望能為企業決策和產業發展提供信息參考。可以預見，隨著《乳鐵蛋白藍皮書》的啟動又將在行業中掀起一股“乳鐵蛋白”熱潮。

　　站在行業高度，乳鐵蛋白市場競爭加劇，想要實現突圍，關鍵在于加強創新投入，洞察消費需求，在碎片化傳播環境下快速打造品牌認知，并與B端打造利益共同體，以創新的內容賦能終端觸達C端。此次，新西特新戰略發布會不僅為乳鐵蛋白行業帶來了全新的分階段喂養理念，更彰顯了新西特在乳鐵蛋白領域的創新實力和行業地位。改變乳鐵蛋白品類生態，與B端C端信任前行，新西特已然在中國乳鐵蛋白市場中打出屬于自己的“品牌名片”。乳鐵蛋白市場又因此如何變革？讓我們拭目以待!