賽道增長快，但同質化競爭激烈

　　據《中國母嬰營養產業發展藍皮書》中數據顯示，2020年孕嬰童食品的產業規模目前1400億，其中占到23.6%，330億左右。于此同時，隨著消費者健康意識提升，行業增長確定性更強。《2020年保健品行業白皮書》預測到2022年我國營養保健品市場規模將達到2300億元以上。

　　但同時，市場主流賽道競爭激烈，成熟的大單品容易落入同質化下價格戰陷阱。此時，差異化成為品牌突圍的鑰匙，將消費需求與優勢結合，在市場開辟一條大道，市場走向前景廣闊的未來。

　　差異化是市場增量關鍵！

　　如何塑造與眾不同的產品風格，讓品牌收獲差異化的市場效果，是眾多品牌的夢想和目標。

　　今年，我們觀察到童年故事上線了2款新品——童年故事Bb-12&LGG復合益生菌、童年故事M-16V&Bi-07復合益生菌，實現了先發優勢。

　　為何選擇益生菌？

　　近兩年，要說哪個細分賽道尤為熱鬧，就不得不提到益生菌。

　　后疫情時代，消費者對于腸道健康等的追求，使益生菌產品風頭正勁。作為增速較快的細分領域之一，益生菌市場牽動行業的未來發展，也牽動所有國民的健康。

　　隨著母嬰消費的不斷升級，益生菌在市場上受到越來越多消費者的青睞，正在從風向轉向風口。

　　童年故事至此之際創新布局復合益生菌，可謂是恰到好處。

　　做產品絕不能夠是一時興起或者盲目跟風，在布局復合益生菌這件事上，童年故事是經過深思熟慮的。

　　“膠囊劑型+復合概念“差異化戰略布局

　　我們看到，市面上常見的益生菌主要分為滴劑和粉劑，童年故事作為行業先行者，基于對市場準確敏銳的洞察，在呈現出高質量的益生菌市場創造性地引入了全新的軟膠囊形態益生菌，產品穩定性更高，解決了滴劑益生菌不好搖和搖不勻的弊端；解決了滴劑益生菌因沉淀每份含量不均的問題；解決了滴劑益生菌不好滴出等問題。

　　更特別的地方還在于童年故事3款益生菌新品以“復合”概念作為主打，菌種選用可用于幼兒食品的菌種。當然復合益生菌中的活菌數也十分矚目，3款益生菌這次都搭檔了一種新菌株，使每粒益生菌膠囊含量直接躋身“百億株”！

　　此外，童年故事3款益生菌新品以小魚軟膠囊外形亮相，并用3種不同的顏色來區分不同菌株的益生菌膠囊。

　　紅色小魚——Bb-12&LGG復合益生菌

　　白色小魚——M-16V&Bi-07復合益生菌

　　小結：營銷學經典讀本《定位》中說，創造一個新的品類是占領消費者心智的有效辦法。從3款復合益生菌新品上，我們可以看到童年故事在擁抱消費升級和用戶需求變化的趨勢下，對益生菌市場進行重新定義，實現市場格局新的。這也充分印證童年故事是一個更具前瞻性思維的品牌，更值得渠道合作。