新生兒“塌方”

　　新生兒數量減少的焦慮，“撲面而來”。

　　先是春節前，2月8日，公安部戶政管理研究中心發布的《2020年全國姓名報告》透露，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。

　　不少嬰童行業人士眉頭一皺，趕緊扒出前些年的數據對比，“精確”計算出公安部的數據統計應該為國家衛健委和國家統計局公布的80%，實際應該是1246萬——比2019年少生219萬?。?019年為1465萬。）

　　節后復工天，2月18日，國家衛生健康委關于“全面放開東北地區生育政策限制”答復稱，東北地區可以立足本地實際進行探索，……在此基礎上，提出東北地區實施全面生育政策的試點方案。

　　之所以選擇東北作為試點地區，主要是因為相較全國其他區域，東北的人口問題尤為突出。2019年，東北三省位列中國人口自然增長率低的前三，并且全部進入負增長。

　　東北的計劃生育工作一直都是全國，政策執行非常徹底，據說，敢生孩子就被國企開除，甚至開除黨籍。

　　這一次，我們反過來希望東北可以早日試點成功，早點貫徹實施全面生育政策，力挽狂瀾。

　　“社會進步，時代發展，必然會引發出生率下降，這條路歐美發達國家已經走過，出生率降低對我們行業的沖擊比較大，甚至關乎著一部分依靠孕嬰的廠家、代理商和門店的生死存亡。”青島嘉裕源總經理董延帥表示，“大局和我們有關系，但根據動向調整我們的方向，機遇總會有的。”

　　誠如，歐美、日韓發達國家的營養健康市場的業績，也給國內市場以信心。

　　02

　　的機遇

　　不僅暫時無需恐慌，并且還會迎來一波機遇。

　　一方面，新生兒數量減少，原有的生意結構受損，嬰童人要想繼續立足行業發展必然會做出轉型和升級，深度挖掘消費者需求，延長消費者周期，主動拓展、家庭營養等板塊消費，尤其是母嬰門店的老板，會化“被動”為“主動”，這是渠道商想做好細分品類的內驅力。

　　另一方面，真正進入“少子精養”的時代，“4+2+1”的家庭結構，六個錢包圍著一張嘴，家底敦厚，消費者也會主動選擇更健康、更營養的生活方式。退一步說，如果沒有這個“1”這個吞金獸了，那就更加會“放肆”地健康消費。

　　而從整個行業來看，中國營養保健品消費市場的潛力和滲透率還遠遠沒有被激發出來。

　　據Euromonitor數據顯示，2018年，我國營養保健品人均消費金額117元，僅為同期日本人均消費額的18%，僅為美國的13%，僅為我國香港地區的15%。

　　而我國營養保健品滲透率與歐美國家相比也很低。美國營養保健品平均滲透率達50%以上，其中65歲以上營養保健品滲透率高達73%。相比，我國營養保健品平均滲透率僅為20%左右，其中65歲以上滲透率僅約為23%。

　　對比來看，我國保健品人均消費額和滲透率還有很大提升空間。