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QuestMobile:美柚&柚寶寶領跑母嬰行業 活躍滲透率及活躍滲透率TGI居

2021-02-22 13:38   來源:財訊網

  日前,國內權威第三方數據機構QuestMobile發布了《2021母嬰行業品牌營銷洞察報告》(下稱“報告”),報告全方位解析了母嬰用品人群的觸媒習慣、內容偏好、消費頻次,分析了當下育兒母嬰細分行業格局。報告數據顯示,對于母嬰用品人群購買決策十分重要的育兒母嬰類APP中,美柚APP和柚寶寶APP表現突出,在活躍滲透率及活躍滲透率TGI雙雙居——美柚APP以7.7%的活躍滲透率位列,美柚與柚寶寶雙平臺活躍滲透率TGI之和則以963.3領跑。

  報告數據表明,當下,85、90后已成為母嬰用品人群中堅力量,該群體消費意愿強烈、消費能力高,將為母嬰品牌帶來新的機會與挑戰。

QuestMobile:美柚&柚寶寶領跑母嬰行業 活躍滲透率及活躍滲透率TGI居

  報告同時指出,這部分人群在日常購買母嬰類相關商品時,行為偏好顯著。垂直類渠道、內容平臺、購物渠道為其獲取信息、做出購買決策的主要來源。

QuestMobile:美柚&柚寶寶領跑母嬰行業 活躍滲透率及活躍滲透率TGI居

  值得一提的是,垂直類渠道成為母嬰用品人群獲取專業育兒知識、開展社區交流的重要渠道。報告表明,該群體在育兒母嬰垂類APP的活躍滲透率TGI整體較高,如美柚、柚寶寶等聚焦女性市場、母嬰市場的平臺,其活躍滲透率及活躍滲透率TGI在業內優勢明顯。

  近年來,隨著國人消費水平升級及“全面二孩”政策的開放,中國母嬰市場規模持續擴大。此前,有研究機構數據顯示,2021年我國母嬰市場規模預計達到4.77萬億元——巨大的市場給企業品牌主帶來更多機會,美柚作為在女性親子、育兒母嬰等細分領域常年穩居的平臺,將為母嬰品牌主未來的營銷帶來更多想象。

編輯:源灃

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