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尤妮佳在中國轉變經營戰略 推出高品質衛生巾產品

2021-01-09 11:39   來源:生活用紙雜志

  據日本經濟新聞報道,2020財年(截至2020年12月),尤妮佳的投資戰略出現重大變化。縮小了被認為占營業收入約4成的紙尿褲等幼兒護理業務的投資。尤妮佳提出方針,要將整體投資的4成投向女性護理業務, 3成投向健康護理業務,3成投向寵物食品等寵物護理業務。

  尤妮佳在中國生產和銷售的中等價位“媽咪寶貝”紙尿褲受當地企業提高產品品質的影響,價格競爭日趨激化。再考慮到出生率下降的因素,尤妮佳決定改變投入力量的領域,制定新的增長戰略。

  成為戰略轉型支柱的是被認為占營業收入整體約2成的女性護理用品,該產品易于彰顯功能性,維持較高單價,實際上“利潤率比(新冠疫情推動需求增加的)口罩高出很多”(尤妮佳高管)。

圖片

  尤妮佳擴充了高價位女性護理用品,2020年秋季在中國上市了“蘇菲HOT暖℃”衛生巾,零售價格明顯高出中國市場上其他衛生巾產品。

編輯:劉韻

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