母嬰親子消費市場，“設計美學”已成為新需求核心增長點。

　　10月27日，天貓母嬰親子行業聯合Alibaba Design商品設計孵化中心（ADIC），及WGSN聯合發布《新親子新美學》趨勢報告，聚焦90后、95后新親子人群，為整個母嬰親子市場的未來美學消費趨勢，帶來權威、清晰的指引。

　　WGSN是每個時尚設計師都熟知的趨勢預測機構。自1998年成立以來，該機構長期服務世界五百強企業中的所有服裝品牌，也是蘋果、寶馬、樂高等全球品牌的合作伙伴，在時尚消費領域極具影響力。WGSN中國區總經理馬力表示：“阿里巴巴是國內消費數據的權威，WGSN是時尚趨勢的權威，數據與趨勢結合，能夠詮釋未來的方向在哪里。”

　　WGSN中國區總經理馬力

　　有別于成長在物質匱乏年代的傳統父母，互聯網環境中的新生代寶媽寶爸們，在母嬰用品高質量、高安全性之外，對產品設計和品味的追求越來越高。

　　天貓母嬰親子總經理西美認為，隨著90后、95后成為消費市場主力軍，這一代父母跟上一代父母的審美需求和消費觀念變化很大：“對母嬰親子產品，新一代年輕父母會代入自己的審美，也堅信小孩子成長需要美學的熏陶和陪伴。”

　　天貓母嬰親子總經理西美

　　“消費側越來越個性化、碎片化的新需求，對供給側的差異化能力和新品上市的確定性都提出了更大的挑戰。”ADIC阿里巴巴商品設計孵化中心負責人姚函江認為，“設計在這樣的商業鏈路中，不再只停留在品牌溝通和用戶體驗的層面，而是可能會往前一步，通過行業消費趨勢洞察和設計轉譯，更高效地鏈接設計生態和品牌商家，讓差異化的新供給更迅速、更精準地匹配個性化的新需求，提高品牌新品孵化的確定性。”

　　ADIC阿里巴巴商品設計孵化中心負責人姚函江

　　從追求顏值至上，到打造個性親子美學。此次三方聯合發布的《新親子新美學》趨勢報告，從社會宏觀趨勢出發，結合天貓的母嬰策略人群大數據，前瞻發布母嬰親子行業未來5大新美學趨勢。

　　新INS寶貝：INS簡約美學被消費者喜愛，在融合節儉的正念消費態度后，INS美學以一種恢復性、柔和的新形態展現。而買少買精的理念代表著品質優先，產品設計精致且持久耐用，或易于保存以供多個孩子使用成為重要賣點。傳統樂觀媽媽和都市藍領媽媽消費以跟隨性為導向，穩定而不退流行的柔和INS風格將會是。

　　森林治愈：千禧一代父母對美容、護膚比較上心，很多是喜歡原料公開透明的“成分黨”，不會為了省錢降低對質量的要求。新冠疫情讓父母更加關心外在與內在的身心靈健康，主打植物原料、無化學制品、自然元素的品牌脫穎而出，這類品牌對材料和流程采用可持續設計方式，確保產品安全無毒，也符合父母的道德價值觀。

　　趣味次元：新一代父母對科學技術的信賴度提升，愿意讓智能產品以伙伴的形式融入家庭。他們也希望科技以一種有趣輕松的態度陪伴孩子，培養孩子的想象力和抽象思維能力。

　　玩潮復古：父母的追隨時尚，延伸到孩子身上自然催生了“潮童經濟”。同時，近幾年傳統文化、民族自信心的崛起，在親子市場同樣掀起了一股“國潮風”，越來越多的國產品牌、國潮親子產品成為父母的。

　　夢境未來：在國際化的當下，越來越多年輕爸媽具有廣闊的世界視野，追求前沿科技帶來的新體驗，當這些“數字化原生代”為人父母后，母嬰親子行業掀起了一股創新科技設計的浪潮，涌現出一大批帶有未來感的“新奇特”的創新科技產品。

　　報告后總結了新親子新美學6大核心理念，分別是體驗優先、立足本地、正念享樂、科技加持、透明信任和再生設計，為行業設計創新指出了核心方向。

　　此次新親子新美學的趨勢發布，更是代表了天貓母嬰親子在新銳品牌孵化計劃上，又一個重要孵化器的開啟。天貓母嬰親子將聯動ADIC、WGSN聚焦母嬰親子行業的產品設計創新，引導新銳品牌、創新貨品驅動整個親子行業升級。

　　在即將到來的2021年新年季，天貓母嬰親子將打造新年新禮季主題活動，屆時將發布100款新親子美學趨勢新品。

　　除了新親子新美學項目之外，在上個月，天貓母嬰親子更是聯合1688工業品牌站，聯動全球原材料供應商：杜邦、贏創、芬美意、陶氏公司，開啟天貓母嬰親子創新品類孵化器項目。

　　多方合作，一方面可以降低新銳商家與供應商的合作門檻，另一方面可以從研發維度，提供更多可落地的趨勢品類共創，整合多個原料商的開發優勢，后運用到新銳品牌的貨品創新中，從而帶動整個母嬰親子行業的品類升級。

　　未來，圍繞整個新銳品牌成長的生態打造，天貓母嬰親子將通過“寶貝夢工場”項目，開啟更多孵化器項目，探索新品牌成長路徑?？梢灶A見，天貓母嬰親子將成為新銳品牌龐大的孵化平臺，新銳品牌將成為這個時代耀眼的后浪。