隨著二胎政策的開放和品質(zhì)消費意識的提升，母嬰經(jīng)濟成為當下新的消費增長點。圍繞新興母嬰群體的家電消費趨勢，京東家電近發(fā)布的《85后科學養(yǎng)娃圖鑒》中指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構(gòu)成了母嬰家電消費的主力軍。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。

　　市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國新生嬰兒規(guī)模達到1465萬，其中二孩及以上孩次的比例達到了59.5%。母嬰人群的消費力更強，母嬰的細分需求構(gòu)成了家電換新的一大動力。而無論是幾線城市的父母，在育兒問題上都達成了近乎一致的態(tài)度——"苦誰不能苦孩子"。根據(jù)京東家電的消費數(shù)據(jù)分析，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

　　日常為了照顧嬰兒，寶媽們的睡眠呈現(xiàn)出"夜貓化"狀態(tài)，因而在22點后的午夜下單量大。在母嬰家電的選擇上，寶媽和奶爸們也呈現(xiàn)出截然不同的消費觀念，《圖鑒》顯示，新手奶爸們更偏好諸如冰箱、電視、空調(diào)一類的大家電，寶媽們則更偏好像吹風機、電水壺一類的小家電。

　　消費者對母嬰產(chǎn)品的認知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場也在不斷擴充。體質(zhì)嬌嫩的新生兒和處在恢復期的產(chǎn)后媽媽們需要更細致的呵護，這也對母嬰家電提出了更高的要求。比如母乳的佳存儲溫度是3℃，這就需要冰箱能夠提供一個獨立的母嬰食品存儲空間。在日常洗衣方面，嬰兒膚質(zhì)嬌嫩易過敏，消毒抑菌、防止交叉污染等功能就成為了母嬰人群在挑選洗衣機上的主要關(guān)注點。

　　京東家電利用大數(shù)據(jù)平臺，通過對大量級外部輿情多維數(shù)據(jù)進行交叉分析，挖掘出了用戶的多重消費痛點和需求。京東大數(shù)據(jù)顯示，母嬰群體的日常對話總是離不開健康、溫度、清潔、細菌這些話題。在對智能家電的需求上，她們會將更多關(guān)注點放在輔食保鮮、衣物抑菌、兒童防近視等問題之上。主打健康、高端的產(chǎn)品被越來越多的母嬰人群接受。

　　洞察到了這一市場需求的京東家電，以C2M模式發(fā)力京品家電定制領(lǐng)域，聯(lián)手各大家電品牌，加速生產(chǎn)符合母嬰及不同人群消費需求的良心家電產(chǎn)品。兩年內(nèi)，京東家電已經(jīng)攜手各大品牌推出了多種類型的母嬰家電產(chǎn)品：針對母嬰食品保鮮的美的果潤維C冰箱、藍光保護防近視的海信教育電視、升級了健康洗護模式的小天鵝壁掛洗衣機……

　　如今，京東家電已成家電定制領(lǐng)域的人，開啟了以消費者為核心、賦能產(chǎn)業(yè)的價值變革。未來，京東家電還將利用大數(shù)據(jù)精準定位母嬰群體，推動家電細分領(lǐng)域市場的不斷升級，以優(yōu)的品質(zhì)和服務開拓母嬰家電產(chǎn)業(yè)新格局。