近年來，隨著新一代90、95后步入育齡階段，科學育兒觀念隨著流行，消費升級趨勢也愈發顯著，在2020年疫情催化下，無論是消費者觀念，還是產品端研發，又或是營銷渠道，都發生了的快速轉變。

　　10月10日-12日，在上海國家會展中心開展的第20屆CBME孕嬰童展會上，英富曼中國（杭州）總經理顧曉媛在《未來消費新趨勢報告》中指出，新一代消費者人群崛起，未來將誕生更多新的消費場景與營銷需求。

　　新一代寶媽們在消費習慣上又有什么特點和訴求？未來孕嬰童行業品類發展趨勢如何？據了解，上述報告共邀請了6240位年輕媽媽、1218位母嬰渠道商、520位母嬰品牌商開展調研，可以說內容十分“有料”。知食君馬上與大家分享！

　　實際上，孕嬰童產品作為消費剛需，從來不是一個單純的行業，在這個產業中，有幼兒食品、服裝、用品，甚至一直服務項目等，作為多個行業等交叉和集合點，孕嬰童產業一直處在變革之中。

　　根據騰訊數據實驗室調查，2018年中國各線城市家庭全年育兒支出高達2.8-4.5萬元，占家庭年收入的比例達到22%，并有望持續增加。

　　另據尼爾森2020年數據顯示，母嬰家庭每月育兒花銷占收入比例28%；2020年C／D類城市&鄉鎮母嬰快銷品線下渠道銷售額增速14%，份額占比由31.9%上升至38.1%。

　　雖然2020遭遇疫情“黑天鵝”影響，但數據顯示，2020上半年，整體“剛需”的母嬰消費者依然樂觀。其中90%對消費者預期在未來6個月內外部對環境不會影響家庭孕嬰童產品／服務的購買，60%的消費者預期會增加孕嬰童產品的支出，信心指數較去年不減反增。

　　另外，疫情也促使消費者的消費習慣發生改變。根據調研，今年上半年，線上渠道購物在原有快速發展的基礎上又進一步提升，7成消費者線上購物消費比以前增加。

　　對于未來在線購物的訴求，其中有51%的消費者希望可以獲取更多促銷和性價比；42%的消費者希望在線購物店鋪和產品更嚴格篩選、管理；另外41%的希望體驗更便捷。

　　那么，線下渠道表現如何呢？消費者又有哪些訴求？

　　調研結果顯示，年輕一代的母嬰消費者，從未離開實體購物渠道，7成以上的90后母嬰消費者在過去的6個月里曾在母嬰店／母嬰百貨購物，而孕期媽媽也更愿意在實體店購買孕婦食品／營養保健品，提前為寶寶囤紙尿褲，三分之一的孕媽媽在實體店購買孕婦婦服裝，高收入家庭更愿意在母嬰店購買嬰兒奶粉、輔食／營養保健品。

　　不過，有63%的消費者認為網購和實體店都必不可少，會根據需求進行選擇，消費者選擇線下渠道主要的因素是認為產品品質更有保障、能更直觀對比品牌、導購更專業全面等。

　　這也意味著，無論是品牌商自有線上渠道還是渠道商全渠道融合轉型，都面臨著越來越激烈的效率與體驗的比拼。

　　對此，顧曉媛建議，未來一代的消費者偏好及消費行為變化將推動母嬰零售革新，通過科技手段洞察用戶個性化需求提高用戶體驗，包括線上線下全渠道融合服務，線下體驗差異化物流配送等，有望重塑母嬰新零售模式。