噱頭or商機? 家電企業掘金母嬰市場

　　現階段概念大于實質 業內建議：多維度出發，量身定做服務母嬰群體的智能家電

　　“一般寶寶到了6個月的時候，食量增大，這時候要讓營養跟得上，輔食的添加是必不可少的。”6月28日，市民周女士介紹，自己閑暇時間常用輔食機弄些米粉、米糊，果汁和菜汁，“不僅補充營養，也可以讓寶寶練習咀嚼的過程。”隨著“二孩”政策的放開，新生兒出生量大增，兒童空調、母嬰洗衣機、輔食機、溫奶器、料理機等家電引發了一波消費熱潮。那么，母嬰類家電究竟是市場細分還是炒作噱頭?

　　現象

　　近九成的用戶關注母嬰類家電

　　據三湘都市報記者走訪發現，目前，湖南市場上銷售的母嬰家電大致分為三類。一是喂養系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電;第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調等與生活環境相關的家電;第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機、消毒機等家電。

　　“這款空調是專門為小朋友設計的，以前賣到3999元，現在只要3599元。”在八一路附近的友阿電器美的空調店，銷售員高女士按下遙控器按鈕，空調右下方的智慧眼攝像頭便開始轉動起來。高女士說，以前這款很少降價，所以這次促銷就已經賣了二十多臺。

　　據調查顯示，對于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會關注母嬰類家電。同時，在覆蓋了70后-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電是有必要的。目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，以及嬰兒洗衣機、干衣機等大家電，無一不是寶媽可能涉獵的領域。

　　在淘寶上，以母嬰家電為關鍵詞進行搜索，記者發現銷量高的是一款沖奶機，有不同材質和套餐可選，價格在99-269元之間，“這款沖奶粉可以調溫到48度，沖好了就能喝。”該款沖奶機客服說，這個產品月銷量超過了5500單，光評論就有27.1萬條。

　　觀察

　　現階段母嬰家電概念大于實質

　　據奧維云網相關數據顯示，2018年母嬰市場規模突破了3萬億元(包含母嬰行業所有銷售數據)，過去5年復合增速約為14.8%，預計2020年市場規模將會達到6.2萬億元。這也意味著未來母嬰家電市場無疑是一塊誘人的巨大蛋糕。

　　“母嬰家電成為各行業未來競逐的新藍海。”湖南商學院教授尹元元認為，消費升級也為母嬰市場帶來巨大的成長力，隨著80后、90后人群作為母嬰消費主力，對母嬰產品需求也從基本功能提升到健康、安全、品質等方面的要求。

　　雖然發展前景美好，但并非一帆風順。業內人士指出，因為起步晚、準入門檻較低，目前母嬰家電市場也缺乏統一的標準和規范。而且母嬰家電行業品牌集中度低，價格差異巨大、行業雜牌叢生，現在正處于概念大于實質的階段。

　　“建議從健康、安全、環保、使用體驗等維度出發，構建相應標準作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場不規范現象。”該業內人士建議，母嬰市場的發展需要重視核心技術的研發，不盲目跟風，結合母嬰用戶的特殊需求，量身定做服務母嬰群體的智能家電。