近年來，隨著優生優育觀念的深入人心，國家對“大健康戰略”積極推動，母嬰營養健康備受關注。特別是今年疫情之后，越來越多家庭開始重視基礎營養、免疫營養等。母嬰營養食品市場規模不斷壯大，進入高速發展的“黃金時期”。

　　但隨著消費升級，新一代育兒主力軍的轉換也使得母嬰營養行業朝著精準化、高端化、細分化的趨勢發展，育兒主力軍不再盲目去選擇營養食品，而是迫切想根據自身營養需求尋求解決方案。母嬰營養行業已經逐漸從原來的粗獷模式，進入一個精準營養的時代。

　　中國婦幼保健協會聯合天然博士發布

　　《寶寶好營養 關鍵三歲前 中國寶寶發育與營養健康指導手冊》

　　0-3歲是寶寶成長發育的關鍵時期，這期間科學喂養對體格生長、智力發育、免疫功能等近期及后續終身健康都會產生至關重要的影響。而且3歲前寶寶對營養的需求高，個體對營養的需求也不盡相同，應該根據寶寶自身的生長發育需求合理補充營養。

　　8月18日，中國婦幼保健協會兒童營養專業委員會聯合天然博士，重磅發布《寶寶好營養 關鍵三歲前—中國寶寶發育與營養健康指導手冊》（以下簡稱《指導手冊》），攜手為新一代父母提供權威優質的科學育兒知識，更好地守護幼兒的營養健康。

　　天然博士與中國婦幼保健協會兒童營養專業委員會此次合作，希望通過大數據與科學調研，剖析中國0-3歲寶寶營養健康狀況，找到被家長們忽視的營養需求，由此洞察未來幼兒營養行業、技術研發及創新性產品的發展趨勢。這將作為天然博士精準營養研發戰略以及產品開發戰略的重要依據，為研發更適合幼兒的營養食品提供了科學支撐，也為消費者以及母嬰行業提供具有基礎性、指導性的幼兒科學喂養知識。

　　天然博士全新升級 攜手星推官Ella發布品牌新主張

　　據不完全統計，當前國內幼兒營養食品品牌數量至少超過2000個，其中大部分還是小品牌或貼牌品牌，但隨著品牌化發展趨勢，消費者會更青睞于大品牌，投機型小品牌會被逐漸被市場邊緣化。作為湯臣倍健旗下專業母嬰品牌，天然博士依托全球精選的營養原料、的生產工藝，為寶寶提供優質的產品，贏得了眾多媽媽們的信賴。經過三年沉淀積累，天然博士成長快速，已成為母嬰渠道幼兒營養食品標桿品牌。

　　如今，天然博士煥新再出發。8月18日，湯臣倍健天然博士正式官宣知名歌手&演員Ella陳嘉樺為星推官[1]，同時啟動了品牌的全面升級，對品牌定位重新梳理，發布“寶寶好營養 關鍵三歲前”全新品牌主張，聚焦0-3歲寶寶營養，實行精準營養戰略。

　　作為天然博士星推官，Ella率真有個性，充滿活力，熱愛挑戰，勇于探尋生活無限可能。她從歌手、演員到導師，在一次次身份的輪換中，展現出過人的雙商與專業能力，這與天然博士始終強調天然、專業、率真的調性高度契合，天然博士無論是原料的選擇、配方的定制還是產品的生產，始終呈現天然、專業的品牌態度。未來，天然博士與Ella將“寶寶好營養，關鍵三歲前”的品牌新主張傳遞給更多消費者，向更多年輕媽媽傳遞科學的營養健康生活方式。

　　天然博士品牌升級戰略，除了星推官的宣布、品牌定位的改變，還體現在品牌角色升級、思維升級、營銷策略、專業知識體系的打造及完善等。

　　在角色與思維升級上，湯臣倍健副總經理、佰騰藥業CEO吳小剛在品牌升級發布會上表示，天然博士開創幼兒VDS三歲前細分品類，要充分利用核心技術、資源優勢、知識體系構建品牌差異化競爭優勢，完成從追趕者到領跑者的角色升級，從以快打慢到以高打低的思維升級。

　　在營銷策略上，佰騰藥業從渠道發力，聚焦消費者。通過直播、線上商城、線下活動等方式裂變流量，為戰略合作伙伴打造落地式營銷解決方案，助力實體門店實現營銷破局，打贏流量保衛戰。

　　在知識體系完善上，佰騰藥業針對渠道老板、渠道、消費者分別開展母嬰未來總裁班、百團大戰、新手媽媽俱樂部等多種定制化專業培訓，與廣州中山大學、上海交通大學等高校建立四大學術基地，培育更多復合型人才，為渠道賦能。

　　天然博士全新升級，通過細分的品牌定位，進一步精準深耕0-3歲幼兒領域。在新的定位體系下，產品開發、品牌推廣、終端呈現更加聚焦與精準，致力于成為3歲前專業營養食品領軍品牌。

　　四大品牌聯合發力 聚焦增量市場布局

　　面對競爭激烈的市場環境，企業必須順應消費升級趨勢，在品牌、產品、推廣等方面進行全方位加速升級，打造自身獨有核心競爭力。作為行業標桿企業，佰騰藥業深耕母嬰營養細分市場，多品牌戰略持續發力，并對品牌進行新的定位與調整，主動擁抱消費升級新市場。

　　湯臣倍健副總經理、佰騰藥業CEO吳小剛在品牌升級發布會上表明，近幾年，佰騰藥業會加速母嬰渠道布局，四大品牌聯袂出擊，各自在不同的細分領域凸顯差異化競爭優勢，聚焦增量市場布局，構筑母嬰營養聯合國。

　　品牌是企業可持續發展的有力保障，也是其核心競爭力的體現。佰騰藥業四大品牌聯合發力，母嬰新趨勢，賦能行業新增長。天然博士專注三歲前好營養，打造以DHA藻油、橘皮酵母鋅等為核心單品，全方位助力三歲前寶寶均衡營養；Life-Space作為澳大利亞益生菌專業品牌，產品以“多菌種”、“高活菌”、“多劑型”涵蓋涵蓋人體全生命周期。深受消費者歡迎，近兩年已經是天貓系益生菌類目的[2]；Pentavite自然唯他是專注兒童健康超過50年的澳大利亞專業嬰童營養食品品牌，以富含鈣、鐵、DHA等多種營養的軟糖為主打產品，把兒童“挑”走的營養嚼回來。

　　全新品牌輕然，新生美麗時代

　　8月18日，“BEST 4 YOU共創新勢能”輕然品牌上市發布會成功舉辦，佰騰藥業重磅推出專注年輕孕產媽媽重新綻放美麗的膳食營養輕奢品牌—輕然。

　　中國每年新增孕產媽媽約1500萬，90后年輕媽媽占比占6成，年輕的孕產媽媽對于身材管理有著更高要求。生育壓力讓職場女性負重前行，年輕媽媽更期待通過自己的能力來活出自我價值：既要有品位，還要有情懷；既要好服務，還要好體驗。

　　佰騰藥業深諳女性營養之需，其母嬰渠道第四大品牌輕然攜膠原蛋白肽、代餐奶昔、左旋肉堿三大產品閃耀上市。輕然用科學的配方，先進的生產工藝，給予85-95后年輕孕產媽媽追求纖體、瘦身、美麗提供營養解決方案，以創新膳食營養輕奢概念，同年輕消費者建立緊密的連接，助力媽媽們重新綻放新生之美。

　　輕然上市，是佰騰藥業母嬰渠道全品類布局規劃的又一重要拼圖，在原有的嬰童領域的基礎上挖掘孕產女性的營養需求，進一步深耕母嬰營養細分市場，勢必孕產媽媽美麗新生時代。

　　未來，佰騰藥業將以多品牌，多品類加速母嬰渠道布局，針對母嬰人群營養需求，加大研發投入，拓展更專業、更多功能細分的母嬰產品，進一步擴大母嬰品牌陣營。湯臣倍健作為中國膳食營養補充劑行業龍頭企業，深耕母嬰渠道，并不是來“切蛋糕”的，而是與行業伙伴共同擴大母嬰營養食品市場規模，推動行業可持續發展。

　　備注：

　　[1].僅代言DHA藻油凝膠糖果等普通食品

　　[2].天貓和淘寶，總的益生菌市場份額-跨境電商品牌銷售額/益生菌產品總銷售額，12個月MAT（美元）2018年1月1日-2018年12月31日，數據來自BDS Analytics的淘寶/天貓跟蹤服務。