回顧澳大利亞膳食營養補充劑的發展歷程，我們看到，澳洲一直以天然原料著稱，擁有嚴苛的營養食品安全監管制度。其規范的生產與質量控制體系、的營銷方式著實抓住了大量中國消費者的眼球。

　　而澳大利亞、新西蘭膳食營養補充劑品牌在這幾年的發展中，銷售額增長極為迅速。根據SupplysideEast綜合Datamonito公司和NutritionBusinessJournal營養產業期刊等機構，發布的營養保健品市場研究報告相關數據顯示，近年澳大利亞的銷售額大約在7.85億美元/年。

　　中國營養食品行業發展出現新轉折點

　　我國消費者除了對澳洲營養食品格外信賴之外，消費習慣已從對正品與價格的追求升級到更關注產品的個性以及消費習慣的養成。改善型營養食品如免疫營養和益智營養類，將隨著消費能力的提升，逐漸成為消費常態。

　　為降低選擇風險，門店和消費者選購營養食品，一是注重品牌發展歷程和來源，更愿意選擇知名度高的產品；二是看重產品是否符合消費人群的營養需求且安全有效。因此，今后營養食品行業的發展重點將是品牌化發展，品牌力和產品力都占優勢的膳食營養補充品消費人群會越來越廣。

　　專業品牌信賴 專注兒童健康超50年

　　說到澳洲知名的嬰童營養食品品牌，Pentavite自然唯他因上世紀六十年代開始至今，專注于兒童健康超過50年，在澳大利亞聞名遐邇。從產品研發開始，Pentavite自然唯他利用全球優質原料臻選和供應優勢，根據幼兒及兒童的成長需求，尋找高品質原料、科學配方，到植物種植基地的開發與生產，都為品牌的發展奠定了堅實的基礎。

　　相信嬰童時期的營養，對他們以后的成長有重要影響，Pentavite自然唯他在母嬰家庭中積極開展健康膳食與營養教育，希望孩子在童年時期就能接受正確的營養觀念并受用終身。正因為此，“成為全球父母信賴的兒童膳食營養補充劑領導品牌”，是Pentavite自然唯他一直以來的品牌愿景。

　　準確卡位 凝聚引擎力

　　縱觀Pentavite自然唯他在澳大利亞的發展歷程，背后也折射出其產品戰略的深耕。進入中國母嬰渠道后，Pentavite自然唯他批上市了5款新品，包括免疫營養系列的大單品乳鐵蛋白與乳糖酶兩款粉制劑；益智和基礎補充類的藻油DHA軟糖、牛乳鈣軟糖與富鐵軟糖三款軟糖制劑。皆定位為天然微甜口感、科學配比的營養補充品，且不添加麩質，全線產品適合易敏體質。

　　在全球化浪潮下，中國市場是澳新兩地優質產品和品牌的向心所在，通過對以谷物為主食的我國消費群體的精準洞察，Pentavite自然唯他將在國內市場加速渠道運營，讓國內消費者打消對幼兒易敏體質的擔憂，買到放心安全的澳洲營養食品，持續幫助與鼓勵父母和孩子們保持健康均衡的飲食。

　　顏藝當道 高能“撒糖”不停歇

　　產品同質化和專業不足是困擾門店的兩大因素，有獨特賣點的產品加上專業的服務才會成為門店主推。

　　進入中國市場后，憑借高端品牌定位與高顏值包裝，不僅在微信朋友圈進行重點城市廣告投放，Pentavite自然唯他還通過線上種草活動積淀了大量口碑與專業信服力。同時為終端門店配備視覺營銷陳列道具，包括快速了解產品的定制型試吃臺，通過渠道持續滲透，依托長尾效應向更廣泛消費群體傳遞品牌主張，為消費者提供直達澳洲式的生活方式。

　　在品牌50年的發展歷程中，Pentavite自然唯他不斷幫助消費者實現自我升級的需求，把澳洲的美好生活場景帶到中國。當兒童需要補充膳食營養幫助健康成長時，父母時間能夠聯想到Pentavite自然唯他提供的優質產品和服務。

　　近年，營養膳食補充領域質量與產品規范趨嚴，澳洲營養食品愈加受到國內消費者喜愛。Pentavite自然唯他正在成為門店消費增長的新引擎，陪伴今后一代又一代的嬰童健康成長。

　　參考文獻：

　　中國食品藥品監管.環球視野.澳大利亞食品安全監管初探.林淑英.2014

　　中嬰網.中國母嬰營養產業發展藍皮書.李代偉.2020