在幼兒奶粉整體增速放緩的背景下，羊奶粉作為細分品類卻不斷上升。尼爾森數據顯示，2019上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長9.4%，而羊奶粉增速高達30.8%。

　　發展速度如此之快，是否幼兒配方羊奶粉行業真的迎來風口?

　　從消費者層面看，伴隨著市場消費升級，消費者對于羊奶粉的需求正逐步進入“優中選優”的階段。受過良好教育的年輕父母在選購羊奶粉的過程中更加注重產品的品牌及產品質量，對于羊奶粉的奶源、生產工廠等有著更高的要求，更偏向于大品牌。

　　當前，市場中優質羊奶粉品牌在品牌力、產品力等方面具有一定的優勢，更能經得起消費者檢驗。

　　比如貝博兒羊奶粉采用優利士乳業牧場奶源，依托中國羊奶粉城智能化先進生產設備，集牧場、中國羊奶城、質量控制體系優勢于一體，只為讓更多的中國寶寶喝上高品質羊奶粉。優利士乳業還為貝博兒羊奶粉設立了360度全透明參觀走廊。全國的消費者都可以在參觀走廊里見證生產全過程。這樣高品質的貝博兒羊奶粉怎能不讓消費者青睞。

　　同時，有實力企業護航的羊奶粉品牌也更具供應鏈優勢。在疫情受困，終端缺貨的時候，供應鏈強的品牌優勢凸顯，為母嬰門店解燃眉之急。

　　比如疫情下，貝博兒羊奶粉不斷尋求方法，積極與相關部門溝通配合，努力打通線下運輸通道，為廣大幼兒家庭提供營養保障，通過一周各方面的精心籌備，2020年2月12日，陜西優利士乳業終于取得陜西省商務廳民生保供證明，這也為貝博兒羊奶粉后續供應系統的正常運行提供了可靠的保障。貝博兒羊奶粉快速的運輸供應鏈讓渠道贊譽。

　　筆者看來，羊奶粉整體市場還有很好的發展潛力，但羊奶粉的競爭優勢正逐漸向大品牌傾斜，中小羊奶粉品牌需要在品牌、產品、渠道等方面加碼，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地。