隨著中國經濟水平的提高， 二胎政策全面放開，孕產期專業(yè)肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。數據統(tǒng)計報告顯示，預計 2022 年中國孕婦護膚品市場規(guī)模將達 47 億元。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。

　　可以預見的是，這將為我國醫(yī)療器械、幼兒奶粉、紙尿褲、孕婦護膚品、兒童玩具等行業(yè)打造一個新的藍圖。其中，孕婦護膚品作為母嬰行業(yè)與美容護膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起，孕婦護膚品牌的出路與發(fā)展更值得深究。

　　據中商產業(yè)研究院《2017-2022年中國孕婦護膚品行業(yè)前景調查及投融資戰(zhàn)略研究報告》，2012年中國孕婦護膚品市場規(guī)模僅 10 億元， 2017年中國孕婦護膚品市場規(guī)模增長至22億元，預計 2022 年中國孕婦護膚品市場規(guī) 模將達 47 億元。未來受益于中國經濟持續(xù)穩(wěn)定增長、居民可支配收入提升、消費升級、女性家庭地位提升和愛美天性的釋放等有利因素，孕婦用護膚品產業(yè)將迎來高速增長期。

　　2017年中商產業(yè)研究院對中國一、二線城市 5000 位女性(樣本結構為懷孕未生產：懷孕已 生產：備孕 =5:3:2)的問卷調查， 38%的女性在懷孕期間會購買孕婦用護膚品; 所有的女性均認為安全性是購買孕婦用護膚品的要考慮因素;消費支出方面， 201-400 元消費區(qū)間的女性占比高，達到43%， 401-600元區(qū)間的女性占比也 達到 31%。由此表明，目前我國孕產婦群體對孕婦用護膚品的消費意識還有待提升，孕婦用護膚品的未來市場增長空間較大。

　　擁有追求美麗和時尚的天性， 而伴隨收入水平的增長和家庭地位的提升，女性在孕產期間的愛美天性也逐漸被釋放。未來，女性愛美天性所蘊含的巨大消費需求將成為孕婦用護膚品產業(yè)發(fā)展的核心推動力量。進入移動消費時代，護膚觀念更加新潮、更加注重自身形象的90后群體已正式進入適齡婚育階段，相比于80、70后，她們更喜歡新潮的東西，她們容易掙脫傳統(tǒng)的孕期護膚觀念，更容易接受新的事物，對于時尚、美麗也有更多的追求，這個整個孕婦護膚品行業(yè)，乃至整個母嬰行業(yè)注入一股新鮮的活力。伴隨著消費升級和全面二孩政策的保駕護航下，孕婦護膚品行業(yè)迎來新的市場增長點指日可待。

　　目前孕婦護膚品的銷售渠道主要是線下母嬰專賣店和電商平臺。在淘寶網上搜索“孕婦護膚”關鍵詞，出現3.91萬件在售產品，品類方面涵蓋了潔面、水乳、面霜、面膜等基礎護膚，以及防護、修復類特殊性產品，甚至出現了孕婦彩妝這一全新的品類，可見，孕婦用護膚品已具備洗浴、護膚、彩妝、保養(yǎng)等多重功能，能夠有效解決女性孕產期肌膚敏感、干燥、皮膚黯淡無光等等孕媽群體特有的消費痛點，而在孕媽群體的隨機采訪中, 多數人已經有了固定選擇的孕婦專用護膚品。突出的是，不管是年輕消費者，抑或是高齡孕媽媽，都更傾向于選擇安全溫和的“妝食同源”孕婦護膚品。

　　孕婦護膚品市場被看好，各家爭奪戰(zhàn)風起云涌，究竟誰會在大肚子經濟紅利中拔得頭籌?當前孕婦護膚品市場中，以親潤為的孕婦護膚品牌爭相掘金，硝煙彌漫。創(chuàng)立于2006年的親潤，是中國市場早的孕婦護膚品牌之一，也是“妝食同源”產品理念創(chuàng)品牌。其產品以大豆、大米等食材為原料，產品不含酒精、礦物油、重金屬等對孕婦及胎兒健康有害的物質。歷經十年沉淀，親潤品牌的發(fā)展規(guī)模正在持續(xù)擴大，目前已進駐超過12000家實體母嬰店，其網點已然遍布全國大部分地區(qū)。2015年雙十一，親潤天貓旗艦店單天業(yè)績就突破2100萬，全網日銷量達3000萬。在2016、2017連續(xù)兩年雙十一中，親潤更是線上+實體全渠道銷量狂飆，延續(xù)了一貫的皇者風范。

　　盡管前景光明，但由于國內孕婦護膚品市場起步較晚，我國孕婦用護膚品產業(yè)僅有10余年的發(fā)展歷程，許多企業(yè)依然處于發(fā)展初期，甚至還在沿用普通護膚品的行業(yè)標準、 生產工藝標準和檢測備案標準，新進企業(yè)由于欠缺對持續(xù)質量與安全保證的經營積累和工藝水平，短時間內較難建立高標準的質量控制體系，品牌創(chuàng)新上也缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和發(fā)展。具體來看,目前中國孕婦護膚品面臨 5 大壁壘。

　　1、品牌壁壘

　　孕婦護膚品作為女性消費品之一， 市場競爭較為激烈， 品牌知名度和客戶忠誠度系其生存之本。 目前，市場上主要的知名孕嬰品牌均歷經長期的經營積累， 在品牌文化宣傳、產品質量控制、研發(fā)設計創(chuàng)新、營銷網絡布局等方面投入大量人力、 物力。新進入者要創(chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘， 需要花費更長的時間和更大的投入。

　　2、產品質量和安全壁壘

　　孕婦護膚品屬于貼身式消費品，消費者尤為關注其質量和安全，包括研發(fā)設計是否符合實用性和舒適性原則、原材料是否無毒無害、生產工藝是否符合規(guī)范、檢驗檢疫各項指標是否達標等。

　　孕婦護膚品行業(yè)者通常建立了一整套涵蓋研發(fā)設計、采購生產的質量控制體系，嚴格執(zhí)行各項檢測備案規(guī)定，全業(yè)務鏈監(jiān)控產品品質。新進企業(yè)欠缺對持續(xù) 質量與安全保證的經營積累和工藝水平，短時間內較難建立高標準的質量控制體系。

　　3、銷售渠道壁壘

　　銷售渠道建設是孕婦護膚品企業(yè)優(yōu)化品牌形象,提升產品銷量的關鍵因素。 打造具備深度與廣度的銷售渠道，需要成熟的品牌、 豐富的運營經驗、優(yōu)秀的管理團隊、大量的資金投入和長期的有效管控。

　　4、研發(fā)設計和創(chuàng)新能力壁壘

　　隨著眾多國內企業(yè)針對化妝品的持續(xù)研發(fā)設計和創(chuàng)新開發(fā)， 孕產用品已逐漸擺脫女性附屬消費品地位， 成為女性孕產期間的必需消費品。目前，孕產用品行業(yè)已演變?yōu)轫槕M潮流、融入時尚元素、崇尚個性化特質、引進西方創(chuàng)新理念、融入東方傳統(tǒng)文化的新興產業(yè)， 決定了行業(yè)中的企業(yè)必須持續(xù)具備較強的研發(fā)設計和創(chuàng)新能力，對新進入企業(yè)構形成較高的壁壘。

　　那么，孕婦護膚品牌如何提升核心競爭力，在眾多競品的激烈搶拼中贏得這一塊大蛋糕?親潤品牌負責人認為，企業(yè)必須從產品、品牌和團隊三塊進行精雕細琢。“先要做好產品細分、產品延伸，迎合不同的消費需求。親潤的產品服務對象從初籠統(tǒng)的孕產期女性，現在已經細分到每個類孕產期女性，根據她們的不同所需，更有針對性的研發(fā)產品;品牌創(chuàng)新力也是品牌競爭力至關重要的一點。根據時代發(fā)展，迎合不同渠道不斷的創(chuàng)新、不斷的提升自己;后，個性化團隊管理有力提升團隊創(chuàng)造力、創(chuàng)新力，親潤內部管理強化目標管理責任制，采用創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)管理模式，充分調動每個人的創(chuàng)造性及能動性，凝聚核心團隊，保證品牌持續(xù)發(fā)展的動力。”

　　乘著二胎政策的東風，母嬰市場的前景日益明朗，電商巨頭及創(chuàng)業(yè)大軍紛紛搶灘布局，競爭越發(fā)激烈。目前，我國孕婦護膚品市場已經逐漸呈現出百花齊放、百家爭鳴的局面。從親潤孕婦護膚品牌的強勢崛起中可以預見，孕婦護膚品的專業(yè)和安全性將更深受市場認可，巨大的市場需求注定孕婦護膚品市場必定后勁十足。