隨著二胎政策的全面放開，新生人口及消費升級紅利將進一步釋放，母嬰跨境電商產業或許又將迎來另一個繁盛期。但是當前母嬰跨境購的品類還主要集中在奶粉和紙尿褲兩大標品上，童裝、玩具等非標產品潛力有待進一步挖掘。

　　從2014年發展到今天，跨境電商已經從一個新興名詞變成了一個常規銷售渠道。今年年初，第三方機構iiMedia （艾媒咨詢）發布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》顯示，2016年中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元，是2013年時的2倍多，“海淘”用戶規模達到4100萬人次。

　　同樣，國際郵政公司（IPC）于早前發布的《2016跨境電商消費者調查報告》也顯示了中國“海淘”軍團的強大實力。該報告顯示，在跨境電商消費者常購物的商家來源地中，中國，占比為26%，隨后分別為美國（16%）、德國（15%）和英國（15%）。

　　Part 1

　　中國跨境電商的蓬勃發展，離不開消費升級的推動。當前，國內消費者對海外優質商品的需求在不斷增加。同時，跨境物流、跨境支付和跨境通關等配套產業的成熟也為跨境電商的發展提供了堅強后盾。

　　此外，政府對于該產業的態度也越來越明朗，國家質檢總局局長支樹平在今年兩會的記者會上表示：“老百姓愿意購買一些海外的產品，我們尊重這樣的選擇。對于跨境電商的監管，先要看屬性，現在是作為個人自用物品進行監管，主要是實施檢疫，重點看有沒有疫情疫病、有害生物傳入風險。產品質量由購買的個人自己負責。”

　　除了支樹平局長的表態之外，近幾年，政府也在不斷推動跨境電商產業的規范：2014年7月，海關總署公布《海關總署公告2014年第56號（關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告）》；2015年6月，國務院辦公廳發布《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》；2016年3月24日，財政部公布《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》……

　　跨境電商發展時間軸如下所示

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　　2005年

　　隨著海外商品受到國人熱捧，一些看到其中商機的個人開始從事代購業務，并收取一定金額的代購費。

　　2008年

　　受三鹿奶粉事件影響，國內掀起了一股奶粉代購熱潮。淘寶、易趣等電商平臺，進口奶粉代購赫然列于網頁熱門搜索欄目之列。

　　2012年

　　跨境電商服務試點城市（上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州等）設立。

　　2013-2014年

　　深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、煙臺、西安、長春等10多個城市成為跨境電商試點城市。

　　2014年

　　被稱為跨境電商元年。1月，海關總署增列海關監管方式代碼“9610”，全稱“跨境電子貿易商務。8月1日，海關總署“56號文”生效，“56 號文”實施后，個人物品將按行郵稅進行征稅，未經備案的私人海外代購將被定為非法。根據政策要求，跨境電商整個過程的數據需要納入“電子商務通關服務平臺”，與海關聯網對接。

　　2015年

　　1月，國家外匯管理局在全國范圍開展支付機構跨境外匯支付業務試點。6月，國務院辦公廳印發了《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，提出了優化海關監管措施、完善檢驗檢疫監管政策措施、明確規范進出口稅收政策、完善電子商務支付結算管理、提供財政金融支持等五方面的支持措施。

　　2016年

　　財政部、海關總署、國家稅務總局聯合發布通知，從4月8日起實施跨境電子商務零售進口稅收政策，并同步調整行郵稅政策。

　　Part 2

　　在此背景下， B2C 跨境電商平臺如雨后春筍般冒了出來，同時，傳統電商平臺也開展了跨境業務。在2010 年至2015 年，洋碼頭、蜜芽、小紅書、天貓國際、貝貝網、聚美急速免稅店、亞馬遜海外購、唯品國際、網易考拉海購等平臺相繼建立。而自2015 年之后，B2B 跨境電商也開始涌現并逐漸壯大。其中包括海拍客、海帶、海豚供應鏈、海外幫、敦煌網、行云全球匯、鑫網易商等。有業者認為，B2B 模式在效率和數量，以及在防止假貨上具有天生的優勢具有優勢。

　　其實，無論是B2C還是B2B跨境電商平臺，母嬰品類都擁有著很大的占比，曾經，“海淘”幾乎是“母嬰代購”的代名詞。百度營銷研究院報告顯示，母嬰與護膚美妝及服飾占海淘商品詞6成檢索量。在母嬰海淘子品類中，母嬰食品占據半壁江山，且集中于奶粉海淘。財經商業數據中心聯合天貓國際發布的《2016 中國進口消費洞察報告》也顯示，母嬰與美妝、食品等品類成為了80后消費者受歡迎的top5品類。

　　據不完全統計，目前國內做垂直母嬰產品進口的跨境電商平臺或獨立網站就有近20家，而提供母嬰品類商品銷售服務的電商平臺及針對中國消費者的海外平臺則有逾百家。其中，BAT紛紛入局母嬰跨境電商，也顯示了該產業的消費潛力。

　　尤其隨著二胎政策的全面放開，新生人口及消費升級紅利將進一步釋放，母嬰跨境電商產業或許又將迎來另一個繁盛期。但是當前母嬰跨境購的品類還主要集中在奶粉和紙尿褲兩大標品上，童裝、玩具等非標產品潛力有待進一步挖掘。

　　有業者認為，跨境電商平臺發展的大挑戰在于政策的穩定性。近幾年，從不收稅到開始征收跨境電子商務零售進口稅并調整行郵稅政策，行業的監管正日趨規范。

　　同時，他還認為，對品牌來說，跨境電商只是一個過渡跳板，國外品牌一旦在中國建立一定知名度就會回到主流的貿易路徑上來。“跨境電商其實代表兩層意思，是新品牌進入中國的方式，第二是中國消費者購買東西的方式。我相信這個市場通道還會被拉寬，但不會無限制地拉寬。”

　　此前，阿里研究院發布的G20系列研究報告顯示，預計到2020年，中國跨境電商交易規模將達12萬億元。但隨著行業整合，肯定會有一部分小玩家退出，一些擁有供應商和倉儲及物流能力的玩家則更有可能會生存下來。