持續發力海淘的聚美優品又開拓新領域。昨日聚美優品正式上線母嬰特賣頻道，變身跨境母嬰電商。有分析認為，母嬰市場已擁有包括蜜芽寶貝、洋碼頭等多家頗具規模的跨境電商入局，此前主攻美妝市場的聚美優品入局優勢不再。

　　此番入局母嬰市場，聚美優品選擇以紙尿褲和奶粉為切入口，并宣布采用進口直采和保稅倉發貨的模式直供國內消費者。

　　聚美優品方面表示，目前公司已在日本、英國、新西蘭等多地建立倉庫用以自采母嬰產品，涵蓋大王、花王、幫寶適等品牌。在市場推廣方面，聚美優品依然祭出價格戰的方式。北京商報記者了解到，以花王紙尿褲NB90為例，聚美優品的價格比同類跨境母嬰電商價格優惠10-30元不等。

　　母嬰市場的火爆催生大量跨境電商入局分羹。此次已成功在美上市的聚美優品入局無疑讓該行業競爭更加激烈。有分析認為，深耕美妝市場多年的聚美優品在女性用戶市場上擁有很大優勢，但跨境母嬰電商競爭激烈，已有包括蜜芽寶貝、蜜淘、洋碼頭等多家跨境電商對母嬰消費市場深耕多年，新入局的聚美優品優勢不再，而持續針對母嬰商品的價格戰也可能讓聚美優品受困于母嬰市場價格泥潭。

　　蘇寧紅孩子總經理潘敏認為，母嬰類產品的消費者停留時間一般是三年，從奶粉、紙尿褲慢慢延展到大齡孩童需要的玩具、圖書、服裝等等，在這個周期內，電商應該盡可能地擴充SKU滿足同一個消費者不同階段的需求。

　　據北京商報記者了解，此前包括蜜芽寶貝、洋碼頭、京東、蘇寧、考拉海購等平臺已針對母嬰市場的紙尿褲展開多輪價格大戰，原價140多元的花王紙尿褲一度低至68元。來源：北京商報