紙尿褲作為快消品，是嬰童產業裡市場規模大的產品之一，所以“單獨二孩”政策對這兩個領域影響尤為明顯，市場規模呈現百億元的增長。根據海通証券研究報告，近年來，我國嬰兒紙尿褲產品的市場滲透率32.3%(2010年數據)，遠低于世界平均水平，未來發展空間巨大。

　　對于這一政策紅利，跨國日化企業已經搶先開始行動。去年底，寶潔位于廣州蘿崗的全國第11家工廠開業，工廠期生產的就是幫寶適嬰兒紙尿褲。而金佰利則在去年3月投入超過1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產基地。

　　與紙尿褲相比，母嬰日化產品的市場雖然算不上龐大，但對于本土日化企業來說也具有非同一般的吸引力。2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國本土誕生的個專業0-3歲幼兒個人護理品品牌﹔在渠道方面，上海家化除利用好傳統的銷售渠道之外，也對母嬰專營店有所布局。

　　廣東本土重要的日化企業之一立白集團相關負責人也早有對外表示，未來將加大對嬰童日化市場的投入，因為這屬于高利潤產品的序列。