彰顯科技的意大利風

　　Geox產品的差異化特征表現在哪里?Polegato說：“我們發明了透氣的橡膠大底，可以保持腳部的干爽透氣，并且我們有專利保護。Geox所有款式都在意大利設計，產品時尚還具有典型的意大利風格。在價位上，我們也沒有像奢侈品那樣高高在上。這些元素，我們的競爭對手不可能全部具備。”

　　假如沒有在美國里諾的登山，Polegato或許還在經營家族世代相傳的釀酒生意。那次，他的雙腳被捂得又濕又腫。無奈之下，Polegato竟然用瑞士軍刀在鞋底扎出一片洞來。

　　殘破的鞋自然通風，這居然激發了他的創意—Polegato設計了一種新的鞋底，在大底上針對腳掌汗腺分布密集的部位設計了一系列微孔，并用一層防水透氣膜覆蓋在這些微孔上。由于這種膜上的孔比水分子小但比水蒸汽分子大，因此能有效排出鞋內的濕悶空氣。

　　Polegato選擇了在童鞋市場驗證自己的發明。小孩子活潑好動，在外面跑了一天之后，鞋襪總是又潮又臭。一雙主打透氣功能的鞋，顯然足夠吸引孩子父母的注意力。Polegato的試銷大獲成功，一系列“會呼吸”的兒童鞋在市場上受到追捧。Polegato本想因此將這項技術賣給其他的制鞋商們，但這些企業顯然對釀酒商的兒童鞋沒有興趣。

　　1995年，Polegato進軍鞋業，創立Geox品牌。借助先進的排汗科技，Geox從意大利傳統的制鞋業中脫穎而出，年均增長速度超過了10%，迅速成為意大利大的鞋類品牌。

　　輕模式化解成本難題

　　將Geox與同檔次的鞋子比較，由于增加了功能材料以及新的工藝，難免成本更高，這還不算其在技術研發上的投入。當成本上漲成為全球制鞋業的難題時，Geox如何保持盈利?

　　Polegato說，Geox與傳統的意大利制鞋企業不同，從創立之時起，就選擇了輕資產的發展模式。Geox在技術上通過研發新型材料和工藝，不斷提升鞋子透氣、防水、抗菌的表現;在市場策略上，則是不斷強化“會呼吸”的獨特賣點。Geox從這兩方面凸顯品牌的差異性，因此得以擺脫價格戰，并在經濟不景氣時保持較強的活力。此外，Geox很早就開始了國際化進程，進而避開單一市場收入下滑的風險。

　　Geox的生產被外包給南美或遠東的合作伙伴，Geox則負責生產工藝指導，并監控其皮革、鞋外底等關鍵原材料的采購和成品質量;終，這些鞋子將由位于意大利、美國Edison、日本東京和中國香港的區域分銷中心，發送到全球各地的門店。Polegato說：“Geox店鋪中的鞋可能來自意大利，或者是中國和巴西，但質量卻保持了意大利品牌一貫的高水準。”

　　在Polegato的規劃中，中國將是Geox亞太市場的。百麗國際品牌部市場總監陳祖貽先生告訴《經理人》，Geox的售價約在1400 1800元之間，這是一個中高端的市場。它利用功能性，在區隔其他品牌的同時，額外給予消費者“嘗試”的理由，因此，Geox所面臨的直接競爭對手并不多。

　　“的確，Geox的品牌知名度在中國還不算響亮。但是，我并不希望消費者僅僅將Geox看作一個運動或者針對易出汗人群的小眾品牌，而是使其成為中產階層全家人的生活、休閑鞋類的。”Polegato信心滿滿地說。