自2024年下半年起，若羽臣市值和業績同步增長，2月7日若羽臣盤中漲停，總市值摸高51.34億，相較于去年6月漲幅超兩倍，表現亮眼。業績向來是公司股價攀升的底氣，2025年新啟，上市電商代運營企業紛紛公布了2024年度業績預告——

　　在這一競爭激烈的市場中，若羽臣憑借創新的全鏈路品牌管理模式，不僅樹立了行業轉型升級的標桿案例，也以領跑行業的業績增速和利潤表現，印證公司業務布局的前瞻性和經營實力的領先性。根據若羽臣最新披露的2024年業績預告，預計全年歸屬于上市公司股東的凈利潤0.9億元至1.2億元，同比增長65.77%-121.03%。公告指出，2024年公司經營業績同比上升，主要得益于自有品牌業務及品牌管理業務的同步高增。

　　作為國內頭部品牌管理公司，若羽臣聚焦大健康行業。據悉，若羽臣于去年正式上線了自有保健品牌，進一步加碼在大健康領域的縱深布局，并在短短幾個月時間內實現了遠超預期的增長。

　　面對當下存量競爭加劇、流量成本攀升、品牌生命周期縮短的市場困境，若羽臣逆勢突破的底氣何在？

　　01

　　全鏈路創新實踐

　　打造行業轉型升級參照樣本

　　若羽臣的成功，源于其從傳統代運營向全鏈路品牌管理模式的“升維”。

　　回溯若羽臣14年的發展歷程，其從一家傳統電商代運營服務商逐步轉型為面向全球的消費品品牌數字化管理企業。

　　首先，公司不再局限于純代運營執行方，而是深度參與產品研發、品牌定位、全渠道運營等環節，憑借沉淀多年的DTC能力和市場洞察力與品牌方形成深度共創。

　　其次，將市場和銷售工作全面整合，若羽臣推進從內容種草、短視頻投放到流量采買的完整策略輸出及方案落地，從生意層面追蹤費用投放效率，清晰地了解各項費用的投入產出比，從而合理分配資源，提高整體經營效益。

　　若羽臣的全鏈路品牌管理模式，從精準的需求洞察出發，深入挖掘消費者的潛在需求，為產品開發提供有力的方向指引，共創產品、貨品策略；再到明確品牌定位，塑造獨特的品牌形象，創造差異化優勢；以及全渠道運營、營銷推廣及用戶轉化，全面提升品牌的市場影響力與競爭力。這一系列的環節緊密相連，不僅構成了品牌成長的完整生態鏈，更為若羽臣的發展筑牢了護城河。

　　目前，若羽臣已覆蓋大健康、美妝個護、母嬰食品等多個價值品類，業務半徑遍及全球30多個國家和地區，高質量地為寶潔、拜耳、強生、賽諾菲等超100個國際國內知名企業及品牌提供數字化服務。

　　02

　　聚焦大健康

　　良性循環成就“品牌孵化器”

　　在大健康領域，若羽臣的布局尤為突出。

　　自2016年起，若羽臣就正式布局大健康業務。多年來累計服務超過50個大健康品牌，沉淀了20多個渠道，并搭建超過200人的保健品業務團隊，擁有醫療器械、OTC、進出口等稀缺資質認證，擁有頭部競爭優勢和強大的資源整合能力，連續多年蟬聯天貓國際和天貓保健品行業服務商TOP1。

　　大健康較其他領域專業性更高，監管力度也更大。在對大健康領域的品牌管理工作的持續聚焦下，不僅能夠為自有保健品牌提供更多開品、運營等全鏈路的方向指引，更能夠將自有品牌印證的策略和經驗進一步賦能合作品牌的增長，形成業務的良性閉環，不斷鞏固領先地位。

　　若羽臣的業績增長正是其良性循環的結果。2020年末，若羽臣自有品牌「綻家」正式在中國上線，填補了在精致化、細分化需求背景下高端家清市場的空白，多個爆款產品長期霸榜天貓平臺家清細分品類前三名。「綻家」于2024年推出戰略單品四季繁花香氛洗衣液，攜手高奢調香師，匠心打造具有季節特色的產品香型，上線短短幾個月銷售即破億。在第七屆中國國際進口博覽會上，「綻家」首次亮相，也獲得了高度的品牌價值認可。

　　目前，「綻家」已實現了從線上到線下的全渠道零售閉環，2024年整體GMV實現超6億元，成為了若羽臣第二增長曲線，從多個方面印證了若羽臣在市場洞察、需求挖掘，以及產品力打磨、品牌力建設、全渠道精細化布局等方面的卓越實力。

　　與此同時，若羽臣在「綻家」品牌發展過程中所沉淀的方法論，在自有保健品牌的全鏈路運營中得以復用。2024年9月，若羽臣正式上線自有保健品牌，以麥角硫因為核心成分，為消費者提供精準高效的抗衰解決方案，在迅猛增長中不斷刷新細分市場排名。

　　自有保健品牌的超預期表現，進一步驗證了若羽臣的品牌孵化和全價值鏈資源整合力，既能將公司過往在大健康領域積累的資源和經驗深度整合，締造全新增長曲線；又再次為其打造出新的抓手，持續探索大健康行業發展的全新趨勢，加速大健康頭部效應的釋放。

　　03

　　成功案例頻出

　　“飛輪效應”持續釋放

　　“飛輪效應”由此形成。

　　通過自有品牌與品牌管理業務的雙輪驅動，若羽臣構建起一個高效協同的生態體系：自有品牌的連續成功孵化，為品牌管理業務（總代合作）提供了行之有效的方法論，而品牌管理業務的不斷拓展，又進一步沉淀了經驗和能力，優化全鏈路業務效率，加速自有品牌的成長。

　　2023年起，若羽臣與拜耳「康王」、「艾惟諾」等國際知名品牌相繼達成全渠道戰略合作，并繼續通過優秀的品牌管理能力，成功推動這些品牌在中國市場的增長。

　　以「康王」日化線為例，若羽臣深度參與到產品開發層面，整合自身對市場的深度了解，幫助品牌進行全面煥新升級。一方面，深挖市場需求，在紅海中撕開裂縫，為其防脫線產品制定極具競爭力的差異化產品/貨品策略，并通過全鏈路賦能，實現客單價和銷量的同步提升。2024年，若羽臣助力「康王」全網GMV同增3倍，天貓、抖音、小紅書等渠道均衡發展，業績均實現翻倍式增長。其中，防脫系列產品邁入“億元俱樂部”，成為爆款產品；二硫化硒、米諾地爾等產品線同樣業績斐然，快速實現從0到1的增長突破。

　　「艾惟諾」作為一個成熟的國際品牌，2023 年牽手若羽臣后，也很快突破了生意瓶頸。2024年，「艾惟諾」在天貓、抖音GMV均實現雙位數增長，并打造出舒緩柔嫩精華露、冷萃霜、撫觸油以及護手霜等多元爆品矩陣。2024年雙11期間，天貓艾惟諾官方旗艦店開售四小時GMV同比增長超1508%，核心產品在多個細分品類中均躋身熱賣榜前五。

　　若羽臣還與「HERB健康本鋪」等保健品牌達成深度合作，在立足天貓國際這一陣地的同時，持續在抖音、京東等賽道開疆擴土。2024年，「HERB健康本鋪」進駐山姆會員商店，進一步開拓貨架渠道，賦能「HERB健康本鋪」品牌在中國市場的健康成長。

　　眾多優秀案例的口碑加持下，若羽臣在2025年又相繼牽手和麗康Herbs of Gold 、拜耳達益喜、DHC等多個大健康及美護品牌，品牌管理業務持續增長。

　　END

　　寫在最后

　　若羽臣的品牌管理升級經驗，為行業提供了寶貴的參照樣本。在代運營行業競爭日益激烈的背景下，品牌方對全鏈路效能提升的需求愈發迫切。若羽臣通過全渠道、全鏈路的操盤能力，成功打破了傳統代運營商的局限，為行業開辟了一條全新的發展路徑。

　　庶正康訊認為，隨著行業內卷加劇，必將倒逼市場進入恪守長期主義和科學驅動發展的新時代，建議企業盡早布局、盡快行動，從開展營養循證和數字賦能入手。