近日，聚焦品牌動態，梳理出2024年度奶粉品牌10大新聞，以關鍵事項為切入點，洞悉奶粉品牌當下及未來階段的關注焦點與布局重點，助力大家緊跟行業趨勢，深挖發展機會！

　　2024年，飛鶴實現乳鐵蛋白核心配料國產化，打破了我國在該領域長期受制于國外進口的壟斷局面，為中國乳業的自主發展和國際競爭力的提升做出了重要貢獻。

　　而這背后，離不開飛鶴一直以來的艱苦奮斗。2004年，乳鐵蛋白首次被允許添加到嬰兒配方奶粉中，但由于技術難度等原因，我國乳鐵蛋白絕大部分依賴進口。2016年，飛鶴斥巨資展開乳鐵蛋白領域的攻堅研發。2022年5月，飛鶴乳鐵蛋白生產線成功獲批，是國內首條乳鐵蛋白自動化生產線，應用了先進的層析超濾技術以實現乳鐵蛋白的提取和保護，提取率達到95%。2024年，飛鶴成功實現乳鐵蛋白核心配料國產化。

　　飛鶴的成功，為中國乳業核心配料自主供應拉開了一條口子，也為更多同樣在該領域攻堅克難的乳企奠定了行業信心。

　　2024年8月，伊利集團嬰幼兒營養品事業部領嬰匯第五屆母嬰行業峰會成功召開，吸引了領嬰匯TOP300母嬰系統共探行業發展。此次峰會是伊利金領冠“領嬰匯”俱樂部成立以來舉辦的規模最大、規格最高、影響力最廣的一屆年度盛會，并重磅上市了金領冠愛倍悠益生菌及乳鐵蛋白等產品。

　　行業整體承壓下，廠商協同有助于品牌、渠道攜手抵抗行業不確定風險，但市場嚴峻，亂象頻發，廠商協同尤為艱難。而伊利金領冠領嬰匯，真正實現了品牌、渠道的戰略協同、資源共享、生態共融、互利共贏，給行業提供了重要解題思路。

　　2025年是更加考驗廠商協同的一年，做好資源整合與高效協同將成為品牌及渠道發展關鍵。

　　2024年，佳貝艾特發布了佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟、悅白鉑晶版4款嬰配羊奶粉，創下品牌同年連發4大嬰配羊奶粉新品的“歷史”。尤為重要的是，佳貝艾特晶綻是當前首款且唯一一款新國標嬰配有機羊奶粉。佳貝艾特悅白鉑晶版，是佳貝艾特旗下首款專注低敏營養的嬰配羊奶粉。

　　行業極度內卷下，佳貝艾特持續深挖有機羊、低敏羊等細分賽道，不僅穩固了領頭羊地位，還引領行業更加精細化、細分化發展。2025年，品類再細分、精準營養仍是破卷“利器”，有機羊、低敏羊等細分品類或成新增長點。

　　2024年7月，君樂寶官宣成為中國十大國家隊官方合作伙伴，并發布了“致敬中國力量”100秒超長廣告大片，“高調”登上2024年奧運營銷舞臺。這樣的“規模效應”不僅成功吸引了大眾眼球，還為君樂寶貼上“中國十大國家隊指定乳制品”、“中國十大國家隊的選擇”等標簽。據悉，君樂寶此次體育營銷案例一舉斬獲2024年釜山國際廣告節全球最具影響力創新營銷獎-體育營銷類大獎，以及第31屆中國國際廣告節“2024年度整合營銷金案”兩項殊榮。

　　君樂寶與國家隊的強強聯合，不僅是體育精神與品牌精神的完美融合，為乳企借勢體育賽事提供了優秀范例，還通過情感認同和情緒營銷，為行業品牌塑造提供了新思路、新靈感。

　　2024年12月，蒙牛瑞哺恩受邀亮相我國權威媒體新華社打造的全新科技類綜藝《新質科創腦》，并與知名主持人蔣昌建、多位行業專家學者共同聚焦母源MLCT與新型OPO創新親和配方進行深度分享。節目還特設了【科創“牛”實驗】和“塔尖實證”等環節，以更清晰地展示該配方的創新價值。

　　作為中國嬰配粉行業踐行新質生產力的代表，蒙牛瑞哺恩此次獲邀是國家權威媒體對其科研創新實力的認可，也是一種官方背書的“科普種草”。

　　2025年，消費者注意力愈加分散，對乳企的品牌塑造能力提出了更高要求，國家權威媒體背書的“吸睛度”和“含金量”不斷上升，將成為更多實力乳企借以提升品牌形象和知名度、搶占消費者心智的新高地。

　　2024年8月，老爸評測團隊前往新西蘭，對a2牛奶公司進行了為期10天的全鏈路深度溯源。該團隊不僅參觀了a2的牧場和工廠，還拜訪了當地三方實驗室，對基因檢測、蛋白檢測、成品防偽檢測等進行驗證。結果顯示，老爸評測團隊確認a2牛奶公司從源頭拒絕A1型蛋白質牛乳，每一頭牛都是純種的A2型基因牛。

　　本次溯源，a2牛奶公司的“真A2品質”不僅區隔了自身產品的競爭優勢，也進一步搶占了消費者對a2奶粉“選對A2型蛋白，認準a2”的心智認知。2025年，圍繞產品品質的深度溯源、三方評測等活動，仍將是品牌與消費者建立有效情感鏈接的重要方式。

　　2024年11月，菲仕蘭官宣張展紅擔任專業營養品中國區總裁。據了解，張展紅擁有資深商業領導和總經理職位的管理經驗，曾在多個行業和地區工作。加入菲仕蘭之前，他在赫力昂中國事業部擔任總經理，帶領團隊成功實現了業務雙位數增長。在嬰配粉領域，他也曾在多家知名跨國公司擔任高級領導職務。

　　此前，帶領中國業務連續數年實現業績增長的前菲仕蘭中國區總裁陳戈，已于2024年8月15日正式離職。張展紅此次接任，并向菲仕蘭專業營養品全球總裁林萬鵬（Harvey Uong）進行匯報，凸顯了菲仕蘭全球對中國市場的高度重視。

　　此次任命是菲仕蘭積極重塑業務、提升效率邁出的又一重要步伐。未來，品牌間的競爭將是產品品質、科技創新、品牌塑造及消費者體驗等全方位的競爭，持續的人才引進和培養將是推動企業發展的重要保障。

　　2024年4月，達能紐迪希亞與第二屆中國奶粉品牌節暨第二屆中國羊奶粉品牌節再聚首，攜旗下愛他美奇跡熠系列，愛他美領熠3和愛他美悠熠3驚艷亮相，實力斬獲第二屆中國奶粉品牌節“2024年度品牌精耕獎”“2024年度科研先鋒獎”。作為國際知名品牌，達能紐迪希亞一直以來都非常重視產品的科研創新，此次攜旗下兩款產品參會，展示了達能紐迪希亞對愛他美奇跡熠系列的高度重視。

　　而作為一場齊聚了協會領導、專家教授、品牌、渠道等逾500人的行業盛會，達能紐迪希亞能夠從數百款嬰配粉中脫穎而出并獲獎，也是行業對其科研創新能力與潛心精耕成果的堅定認可。

　　新國標實施以來，行業競爭門檻普遍提高，嬰配粉內卷、同質等問題十分嚴峻，科研創新成為乳企破卷同質化競爭的核心驅動力，甚至是引領中國嬰配粉持續升級迭代的重要力量。2025年，科研創新仍是行業持續攻堅的方向，而乳企間的科研比拼也會更加激烈。

　　2024年10月，在第九屆中國特殊食品大會分論壇“原料創新發展及應用大會”上，澳優旗下錦旗生物官宣將全面承接伊利3株金標益生菌產業化生產和商業化推廣。

　　據悉，伊利的3株金標益生菌分別針對腸道健康、體重管理及口腔健康三大關鍵健康領域，具有廣泛的市場需求。雙方強強聯合，伊利可以降低供應鏈風險，進一步豐富益生菌產品線，拓展其營養品品類外延等；澳優能提升益生菌相關的研發能力，并借助伊利的品牌影響力和市場基礎，進一步拓展自身的市場空間等。

　　此外，據歐睿國際數據，中國目前已是全球益生菌第二大消費市場，益生菌產業商業潛力巨大。此次澳優與伊利的合作將強化彼此的協同創新，形成強大的產業聚合力，共同推動益生菌行業的持續發展與創新，同時也為其他企業的協同合作提供了寶貴經驗。

　　2024年6月，宜品乳業全球合作伙伴大會于中國北戴河盛大召開。大會期間，宜品低敏營養研究院正式揭牌成立，標志著宜品乳業在嬰幼兒低敏營養領域的研究邁入全新階段。此次大會，宜品明確指出未來的發展戰略之一，是以科技創新為核心，引領低致敏營養的研究和新領域開拓。

　　近年來，低敏營養成為不少品牌看重的潛力賽道，熱度高、增長快、機會多。“低敏”賽道的興起，意味著乳企競爭正在向精準營養、精準需求的方向不斷細分和深挖。但該賽道具有較高科研門檻，品牌必須扎實做好科研投入和消費者教育，才更可能掘金成功。

　　以上就是2024年度奶粉品牌10大新聞。從以上動態中不難窺見，科研創新、廠商協同、品類細分、低敏營養、品牌塑造、人才發展等依然是品牌2025年的戰略焦點和布局重點。