近日，艾瑞數智副總經理兼艾瑞咨詢合伙人鄒蕾發布《2024全齡兒童健康成長新趨勢白皮書》。

　　01 全齡營養市場發展現狀

　　白皮書提到，當下復雜環境及社會變化正給兒童身心健康帶來影響以及挑戰。

　　來自環境變化及污染、不良生活習慣、不良飲食習慣、與日凈增的競爭壓力，讓國內兒童身心健康正面臨新的挑戰——

　　營養不足問題仍然存在，6歲以下兒童生長遲緩率達到7%；

　　過敏性疾病患病率上升，0-2歲嬰幼兒過敏性疾病總患病率達到41%；

　　心理問題高發，6-16歲兒童青少年精神障礙患病率達到18%；

　　肥胖率接近全球水平，6-17歲兒童青少年肥胖率達到7.9%；

　　近視防控形勢嚴峻，中國城市青少年近視發病率達到67%。

　　需求端催生了兒童營養品市場以及母嬰市場的發展。

　　白皮書提到，2018-2023e，國內母嬰營養品市場的復合增長率為14%；2018-2025e，國內兒童防敏零售市場的增速為34%。

　　而在一份對1500位家長的問卷調研中，艾瑞觀察到：70%的家長則提到愿意為了讓孩子更加健康而支付溢價。

　　此外，白皮書提到，近年來多方對“分齡營養”的市場教育，也為分齡營養育兒奠定基礎。目前，67%的家長對分齡營養是持非常了解+比較了解的狀態。

　　02 全齡營養消費洞察

　　在鄒蕾看來，0-6歲、6-12歲、12-18歲，這些不同年齡段的孩子，實際上所需的營養元素存在很大的差異性。

　　具體如何理解這其中的差異性？

　　階段一：學前兒童階段（0-6歲）

　　白皮書提到，0-6歲嬰幼童階段的父母核心關注四大問題：飲食營養；免疫力；腦力發育；過敏。

　　對于這個階段，家長認為孩子更需要的營養素集中在DHA、鐵、維生素A三個方面。

　　以及在家長的認知里，DHA和鐵，主要通過營養品進行補充；維生素A則是通過正常飲食結合營養品進行針對補充。

　　階段二：小學階段（7-12歲）

　　視力、口腔、過敏，成為7-12歲父母核心關注的三個問題方向。

　　基于問題點，瞄準全面營養的“復合維生素”、針對保護視力的“葉黃素”、為了喚醒狀態的“維生素B族”、增強免疫的“維生素C”、呵護腸胃的“腸道益生菌”，成為這一階段父母認為孩子所需的TOP營養素。

　　可以看到，7-12歲階段的家長會關注“功效性”營養素。

　　階段三：中學階段（13-18歲）

　　白皮書提到，這一階段的家長更關心孩子的心理健康、睡眠等問題。

　　針對13-18歲孩子身上存在的健康問題，在艾瑞的用戶調研中，80%的家長認為可以增強體育鍛煉，77%的家長認為可以通過飲食/食物改善，68%的家長則認為可以進行營養品補充。

　　白皮書提到，雖然營養補充同樣可以解決心理健康問題，但這一階段的家長認知率普遍偏低。

　　03 全齡營養行業發展趨勢

　　趨勢一：科學搭配營養組合，高效助力健康成長

　　趨勢二：中大童消費潛力巨大，市場未來可期

　　趨勢三：無糖/低糖/天然甜促成健康與口感雙贏