新生兒作為母嬰市場的核心消費者，無疑是市場增長的關鍵驅動力，但同時，養娃也為母嬰家庭帶來了相當大的經濟負擔，從備孕到孩子成年，每一個階段都伴隨著各種消費。那么養育一只“吞金獸”究竟需要多少投入，使得出生率一降再降？

　　2月20日，由梁建章等多位學術專家設立的“育媧人口研究”發布了《中國生育成本報告2024》，報告顯示，中國家庭（不含港澳臺）0-17歲孩子養育成本平均為53.8萬元，養育到本科畢業平均要花費68萬元。

　　圖源：《中國生育成本報告2024版》

　　不同家庭生育成本差距較大

　　值得注意的是，以上數據是平均每個孩子的養育成本。實際上，不同家庭生育成本差距較大。具體來看，城市孩子的養育成本高于農村孩子的養育成本；高收入家庭孩子的養育成本高于低收入家庭的養育成本；經濟發達地區家庭孩子的養育成本高于經濟欠發達地區家庭孩子的養育成本，其中，上海、北京、浙江仍為養娃成本最高的三大地區。

　　按城鎮和農村區分：0-17歲城鎮孩子的養育成本平均為66.7萬元；0-17歲農村孩子的養育成本平均為36.5萬元。

　　按不同省份區分：上海和北京家庭0-17歲孩子的平均養育成本分別為101萬元和93.6萬元。相比之下，西藏家庭0-17歲孩子的平均養育成本只有34.9萬元，青海省家庭0-17歲孩子的平均養育成本只有37.9萬元。

　　圖源：《中國生育成本報告2024版》

　　按收入水平區分：低收入組家庭0-17歲孩子的平均養育成本為125533元，即約12.6萬元；中間偏下收入組家庭0-17歲孩子的平均養育成本為281730元，即約28.2萬元；中間收入組家庭0-17歲孩子的平均養育成本為446582元，即約44.7萬元；中間偏上收入組家庭0-17歲孩子的平均養育成本為691765元，即約69.2萬元；高收入組家庭0-17歲孩子的平均養育成本為1315254元，即約131.5萬元。

　　中國養娃成本幾乎全球最高

　　報告估算，在中國，撫養一個孩子到年滿18歲相當于人均GDP的6.3倍，這一數字基本高于除韓國以外的所有國家，而韓國的生育率在世界處于墊底水平。

　　注：由于數據來源所限，具體數據的年份不完全相同

　　圖源：《中國生育成本報告2024版》

　　盡管相比2022年的6.9倍，這一數據有所下降，但仍幾乎為全球最高，而倍數越高，意味著養育壓力越大，因此生育率也往往越低。2023年中國的總和生育率只有1.0左右，處于世界最低之一。如果不能提升生育率，中國人口將迅速少子化和老齡化，對創新力和綜合國力產生嚴重的負面影響。

　　因此，報告建議通過補貼生育、增加出生人口，減輕家庭負擔，增強國家經濟發展的信心，提升中國的創新力和競爭力。為此，全國層面亟需盡快出臺減輕育齡家庭生育成本的政策，報告中提出了現金和稅收補貼、購房補貼、增建托兒所、教育改革等具體措施的建議。

　　同時，針對近幾年各地推出的育兒補貼政策，梁建章團隊估計，給三孩家庭購房打五折，每年能多生200萬。

　　養育成本上升勢必給母嬰市場帶來更多挑戰

　　養娃成本居高不下，出生率連年下降，勢必導致母嬰市場需求減少、存量競爭加劇，對母嬰行業的方方面面造成沖擊。

　　因此，幫助降低養育成本不僅是企業對社會和消費者的責任，也是促進自身業務發展的重要途徑。首先，在產品方面，企業應提供性價比高的產品，開發經濟型母嬰用品，同時提供靈活的支付和分期選項。在生產過程中，企業應當注重環保和可持續發展，采用環保材料和工藝。在慈善公益封面，應推廣正確的育兒知識，幫助消費者降低養育成本，積極參與公益活動，如捐贈母嬰用品、為有特殊需要的家庭提供支持和幫助等。

　　此外，報告進一步指出，時間成本和機會成本兩大因素也大幅影響著生育意愿，而這部分成本目前主要中國女性來承擔。對此，梁建章為首的專家表示，需要正視“母職懲罰”的現實，全國層面亟需盡快出臺減輕育齡家庭生育成本的政策。而對于母嬰行業的企業來說，更應積極推動男女平等的育產假、大力推廣靈活辦公模式，共建生育友好社會，為社會的可持續發展貢獻力量。