DHA作為兒童大腦發育的重要營養物質，近些年來已經被越來越多的家長所認知和購買，兒童DHA產品作為新興兒童營養品賽道，未來有著廣闊的發展空間。基于DHA近年的市場發展、產品迭代、消費者購買關注進行分析和洞察，對中國兒童DHA市場的未來發展趨勢進行了總結，帶來新的機會洞察。

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　　2023年兒童DHA產品成交額

　　同比增長超過90%

　　據數據統計，2023年兒童DHA產品成交額同比增長超過90%，產品購買人數上升超過67%。隨著DHA對兒童大腦發育作用功效在消費者心中的普及，DHA已經逐漸成為各位家長選擇的必要營養補充產品，未來市場成長動力足。同時，兒童DHA產品在規格、劑型、復配、口味等各維度不斷推陳出新，伴隨消費者對品類的接受度持續提升，23年品類迎來了量價齊升，未來市場潛力巨大。

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　　消費者呈現出高學歷、高消費力特征

　　購買兒童DHA產品的人群中，女性較多，占比超過8成，消費者年齡主要集中在25歲到39歲，年輕群體居多，其中30-34歲人群占比超過三分之一。

　　其中本科及以上學歷人群占比是阿里健康平臺整體消費者占比的數倍，相較于阿里健康平臺整體消費者，購買兒童DHA產品的人群購買力更強，其中中高等購買力人群占比近7成，產品消費者呈現出高學歷、高消費力特征，此類人群是品類提升銷量的關鍵人群。

　　在成交價格方面，相較于2022年，2023年中檔價位段消費者占比明顯減少，分別流向更有性價比的低價格帶和更重品質的高價格帶兒童DHA產品。

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　　好原料、高價值、好食用

　　成購買考慮因素TOP3

　　在購買兒童DHA產品時，產品原料是否安全無害、產品是否高價值和產品是否好食用是消費者最關注的三個因素：

　　■ 產品原材料產地是否為無污染海域，產品本身是否含有害物質，產品配料表是否干凈0添加。

　　■ 產品單粒DHA含量是多少，性價比如何，產品服用數量有沒有因為高含量而減少，產品有沒有復合其他營養素，1粒補充更全面。

　　■ 產品口味和口感如何，腥味重不重，有沒有水果口味，孩子是否愛吃，食用起來是否更方便。

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　　營養復配、口味優化、人群細分

　　成產品新風口

　　營養復配：DHA與其他營養素搭配不僅能一次補多樣，部分營養素的搭配還能提升DHA的作用效果，全面性和效率都能提升，滿足新一代家長科學精細育兒的需求。

　　其次，DHA和其他營養素的復配，技術上并沒有亟待突破的壁壘。隨著DHA產品線的擴充與完善，未來各品牌在研發創新時也將參考其他更成熟的類目方向，提升人群和需求滿足，為品類尋找新的增量。

　　口味優化：由于提取自魚類和藻類，DHA產品天然存在一定的腥味，從而影響孩子的食用意愿，各品牌未來也將持續在腥味提純方向做工藝升級，讓腥味變淡，從而根本性提升口感。

　　人群細分：目前補充兒童DHA產品的兒童年齡主要集中在1-3歲，未來將會針對各年齡段的兒童(嬰幼兒、幼童、小童、大童、青少年)提供不同類別的細分產品，將兒童DHA產品補充全年齡段化。

　　隨著新生代父母對科學喂養觀念的崇尚以及對營養品的高度認可，兒童DHA產品在母嬰營養品市場中的地位日益重要，DHA產品將會繼續發展壯大。兒童DHA產品商家應該抓住消費人群的新需求和行業最新趨勢，以此獲得更大的增長。