前　言

　　近期，從90后到95后，養娃方式似乎成為了一種時代下新的調侃方式。面對討論熱度升高、消費升級、育兒觀念的整體性轉變，母嬰品牌開始了新一輪“競速”，以滿足消費者的需求和市場的變化。

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　　中國母嬰市場發展需求愈加強烈

　　近年來，中國母嬰市場在人口結構優化和新一代父母育兒觀念變化的影響下，呈現出新的發展趨勢和機遇。據艾媒咨詢數據顯示，中國母嬰市場整體規模預計2024年將超過7.6萬億元，顯示出強烈的市場需求和發展空間。

　　我國的母嬰產品的演化經歷了從“能用”到“好用”，從“多用”到“專用”。在產品銷售中，主要以服裝鞋帽、奶粉、紙尿褲等日常消耗品銷售為主，其余多為日常生活用品，共同構成了龐大的市場空間。

　　隨著母嬰業態的多樣化和消費區間的擴大，母嬰及周邊消費市場規模也在不斷擴大，呈現出高端化、精細化、個性化的趨勢。

　　同時，在新生人口減少的趨勢下，母嬰市場將必須從“質”的提升解決“量”的下降，促成了當下母嬰品牌不斷創新營銷策略和渠道模式，以適應消費者的需求和市場的變化。

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　　產品高端化將成為

　　母嬰行業新的增長點

　　“精細化育兒”“科學育兒”流行的背后，是母嬰領域的細分產品的快速發展。其中包括嬰兒輔食、嬰童出行、嬰童洗護、安全座椅等新的細分品類，這些品類的出現加速了行業競爭格局的演變。

　　在這種競爭環境下，母嬰品牌必須不斷創新和提升產品品質和服務水平，展現高端母嬰品牌對于品質、安全性和專業性的需求滿足，才能在市場上保持競爭優勢。

　　為滿足消費者對高端產品的需求，國內外的母嬰品牌持續積極推進高端化戰略，突出競爭差異優勢，從產品端不斷滲入至營銷端，帶來了新的內容和話題。

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　　品牌營銷升級成為母嬰行業課題

　　育兒觀念向優生優育轉變，母嬰品牌投入也在日漸增多，據巨量引擎調研數據，在品牌投入方面，有超過50%的母嬰品牌在2022年的營銷預算持平或增長，其中5年以內的新銳母嬰品牌數據超過70%。這表明品牌對母嬰市場的投入在增加，對母嬰市場的重視程度也在提高。

　　母嬰品牌的營銷目標受眾主要是家庭和育齡人群，中高端母嬰品牌的核心受眾更是分布在一二線城市，戶外LED大屏的營銷覆蓋面、品牌塑造、視覺沖擊，正在幫助母嬰品牌更好地觸達目標受眾，提高品牌知名度和美譽度，為高端母嬰品牌的打造提供更多的機會和資源，釋放和展示創新點。

　　同時，戶外LED大屏可以與線上的社交媒體和電商平臺相結合，實現線上線下互動營銷，從而組合成為了品牌營銷策略中的一環。在戶外LED大屏上展示母嬰品牌的廣告，同時通過社交媒體平臺推出限時優惠活動，引導消費者到附近的商場或線上平臺購買，這種營銷手法也正在被更多的母嬰品牌采納。

　　母嬰產品的階段性和群體周期性很強，消費者的育兒理念也隨著代際變化而不斷更新，但是同時，母嬰產品是任何時代的剛需，與其他行業相比，母嬰行業的發展潛力還包含了更多的社會期待和可預見性，未來任何一個細分品類都有可能開辟一個新的百億市場。當下，我們期待母嬰品牌在品牌化競速中獲得優異表現，在進入減量競爭中時，能夠有成熟的品牌積累。