報告顯示，母嬰營養品市場在近年來呈現出穩健增長的態勢，其中中大童群體成為全新增長點。線上購物比重不斷增加，電商渠道消費發展潛力巨大。目前我國母嬰營養品市場仍處于“大而散”的狀態，品牌頭部集中度遠遠低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。

　　從消費者特征上看，母嬰營養品消費人群的主要特征為年輕、高知、高收入，接受良好教育，消費有實力、有主張。這意味著品牌需要提供更科學、更專業的營養品產品，滿足消費者對于高質量產品的需求。

　　隨著科學育兒、長期主義精細營養等觀念的傳播，母嬰營養品逐漸成為母嬰行業最具有發展潛力的品類之一，目前電商渠道正在加速布局母嬰營養品賽道。

　　產品成分是備孕及孕產人群購買母嬰營養品較關注的因素。品牌需要提供天然有機、安全可靠的產品成分，并注重產品口碑和保障，相對注重實際功效與安全保障。

　　消費者在購買母嬰營養品的選擇過程中，核心痛點在于產品信息模糊，缺乏足夠的信任。品牌需要提供更清晰、準確的產品信息，建立消費者與產品之間的信任鏈接。

　　隨著消費者需求的多元化，母嬰營養品市場也在不斷進行創新。其中，營養品零食化、便捷即食化、藥食同源跨界化、營養個性定制化等方向都有著廣闊的發展空間。