中國的銀發人口基數龐大，不同年齡段的老年人具有差異化的生理、健康和情感需求，消費屬性也存在較大的差異。

　　分享灼識咨詢發布的《2023年銀發經濟藍皮書》，報告指出目前中國養老痛點集中于就醫服務、適老化設施等方面，為更好應對進入老齡化加速期的社會，全方面適老化改造迫在眉睫，市場空間廣泛 。

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　　報告摘要

　　一、中國銀發經濟概覽

　　2022年中國人口總數出現凈減少的情況，標志著我國進入人口負增長時期，隨著人口結構的轉變，中國已進入中度老齡化階段，預計老齡化程度將持續加深，銀發經濟市場空間巨大。

　　同時，“銀發族”在社交媒體上的潛力不斷釋放，抖音、視頻號等社交媒體平臺和電商平臺也在持續吸引銀發用戶，銀發群體的用戶習慣、消費場景逐漸線上化。

　　而目前中國養老痛點集中于就醫服務、適老化設施等方面，為更好應對進入老齡化加速期的社會，全方面適老化改造迫在眉睫，市場空間廣泛。

　　在不同科技適老化產品應用場景中，新興科技應用程度有所不同，科技賦能的適老化產品與新興技術的結合將緩解產業供需矛盾，提升服務效率和質量。

　　二、中國銀發經濟細分市場概覽

　　1.中老年奶粉

　　銀發群體由于年齡增長和疾病頻發，健康狀況易受影響，沖調便捷、好飲用、易吸收的奶粉產品逐漸成為眾多銀發群體補充營養的首選，添加各類營養素的奶粉可貼合不同受眾群體的營養需求。

　　2.失禁用品

　　中國失禁用品行業滲透率仍處于低位，隨著老齡化人口增加、用戶基礎擴大，以及消費觀念的轉變，失禁用品行業有望保持快速增長。

　　3.老年服飾

　　老年服飾具有舒適、耐穿及簡約的特點，銀發消費者審美升級和特殊性及功能性服飾需求的擴大為老年服飾行業提供強勁發展機遇。

　　4.康養

　　中國康養行業以康為基礎，養為核心，不斷向更多配套服務行業服務延伸和發展；我國探索形成“9073”養老格局，面向不同護理需求提供差異化服務。

　　面對日益劇增的康養需求，中國按照9073養老服務模式持續推進，同時科技賦能的養老模也在不斷演進，科技創新養老服務模式有望為銀發群體提供多樣化的選擇。

　　5.旅游

　　旅游是銀發群體的一個強大精神文化需求，銀發旅游市場在用戶代際、產品需求、獲客渠道等方面迎來突破機會，行業升級趨勢顯著。

　　6.營養保健品

　　中國人民健康意識的提升推動營養保健品需求擴大，銀發群體作為營養保健品的主要消費群體消費意愿也不斷提升，但滲透率較海外國家仍有大幅增長空間，具備較強發展潛力。

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