有數據顯示，在中國消費市場，20-60歲的女性消費者接近4億，基本上每年有約10萬億的消費支出，女性用戶在綜合電商領域滲透率達84.3%。

　　“她”經濟崛起已是不爭的事實。在思想不斷進步的時代進程中，大眾拾起初心關注更深層本質的東西，品牌也不例外，通過創意的加持積極宣揚性別平等的理念，希望其能真正地在我們心中扎根和生長。今天就跟著小洛，一起關注“她經濟”，見證勢不可擋的“她力量”。

　　01什么是“她經濟”？

　　“她經濟”又稱“女性經濟學”，指圍繞〝女性〞消費、工作、自我提升等形成的特有經濟圈、經濟現象及造就的經濟模式，涵蓋生活服務、女裝、內衣、珠寶、化妝品、醫療美容等諸多細分行業。

　　2007年，著名經濟學家史清琪女士提出“女性經濟”，（即“她經濟”），指出越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發新產品。隨著女性受教育程度的提高、女性獨立、社會地位提自我意識覺醒成長，越來越多的女性將更多的精力和金錢用于投資自己，悅己消費正在成為主流。

　　02“她經濟”主力軍

　　· 75后一中年女性

　　基礎畫像：已婚有娃，資深職場人士，關注投資理財

　　消費重心：家居、護膚美容、家政、運動健康、珠寶首飾、理財

　　注重品質與服務，彰顯品味與身份

　　· 85后一職場輕熟女

　　基礎畫像：已婚，職場中嶄露頭角，經濟開始獨立

　　消費重心：美妝護膚、母嬰、家居、運動健康、珠寶首飾、代餐

　　引領潮流、追求輕奢，兼顧品質&性價比

　　· 95后一Z世代女生

　　基礎畫像：未婚，初到職場

　　消費重心：美妝、潮流服飾、潮玩、輕醫美、追星、手游、萌寵經濟

　　興趣導向、 個性消費、觀念超前

　　03“她經濟”消費特點

　　1.沖動化

　　與男性相比，女性更傾向于沖動消費，對品牌具有更高的認識和敏感性。

　　2.情緒化

　　女性天性是感性的，所以當商品或者服務能夠與自己心里需要產生共鳴時很容易激發他們的沖動。

　　3.自主化

　　隨著女性的社會地位、經濟地位的不斷提高，他們的消費自主性也得到了加強。

　　4.休閑化

　　鐘點工的需求越來越多、大量的鐘點工涌入都市家庭，讓許多女性擺脫了繁重的家務活，休閑時間更多，娛樂休閑消費也逐漸增加。

　　04“她經濟”消費趨勢

　　· 趨勢一：從顏值消費升級到內外兼修的審美消費

　　新世代女性的消費觀念正在發生變化，她們的消費從過去的注重物品的外表顏值，轉變為更加關注內在價值，實現內外兼修的審美消費。例如，在購買化妝品時，除了考慮其顏值、品牌，更會關注其成分、使用感受等。同時，擁有更高審美鑒賞力的女性消費者會為藝術買單。

　　· 趨勢二：從單向的情感消費升級到強調鏈接的共情消費

　　新世代女性的消費行為不再是單向的，而是變得更為互動和共享。她們更注重與品牌、與他人之間的情感鏈接，傾向于分享和交流消費體驗，形成共情消費。

　　· 趨勢三：從她消費走向無性別主義的TA消費

　　隨著社會對性別的認知的改變，越來越多的女性消費者開始擁抱無性別主義，對于不以性別為標簽的商品更樂于嘗試和接納，注重產品的實際功能和自我感受，這是從“她消費”向“TA消費”的一種轉變。

　　05品牌“她營銷”特征

　　1.營銷情緒化

　　——注重用戶情感價值的培養

　　品牌給予用戶的情緒價值，使消費者能夠感知的積極、愉悅的正向情緒，即通過培養用戶的情緒價值來影響消費者的購買行為。

　　情感價值的輸出既是品牌和用戶之間的精神紐帶，又能夠滿足消費者的情感需求和消費悅己，在給女性情感認同和價值肯定的同時，完成了品牌傳播的使命。

　　2.營銷場景化

　　——關注女性的消費體驗

　　品牌更注重用戶的購買體驗，選擇場景化的營銷方式將用戶的情緒帶入到品牌的設定中來，為促銷打下了基礎。

　　3.營銷口碑化

　　——運用公私域種草促進轉化

　　品牌將廣告信息制作成視頻、圖文、聲音等，在不同的渠道進行傳播，無論是聲情并茂的視頻，還是給人留下想象空間的文字，亦或治愈人心挑逗用戶情緒的聲音，均成為了品牌自由表達的信息傳播方式。

　　06結語

　　女性消費者，是市場中的一股重要力量，她們不僅推動著消費市場的發展，也在以一種特殊的方式影響著社會的變革。

　　極致的洞察，有效的傳播方法，能夠讓消費者的注意力跟隨著品牌的傳播節奏，進而實現用戶心智上的占領。另一方面，將有效的情感觸角深入到用戶的需求中，用真正有效地信息觸達、有溫度的內容俘獲消費者。

　　這樣一來，品牌就實現了與女性消費者更走心的對話、產品使用的種草以及各平臺廣告信息的觸達，也在營銷中提升了品牌在市場的影響力，讓品牌形象更具立體感和縱深感，實現了品牌感知度的強勢提升。