近年來，中國的保健品市場規模持續擴大，其中益生菌、膠原蛋白和維生素成為市場的前三大產品，益生菌在搜索量和互動熱度等方面表現出不俗的熱度，備受大眾關注。

　　蟬媽媽智庫從市場規模、市場價格、品牌競爭、產品形態和人群畫像等維度分析抖音電商平臺益生菌市場，并根據不同功能區分益生菌衍生物市場，著重刻畫了身材管理、口腔健康、女性健康、腸胃健康、兒童成長、中老年呵護和美容抗衰功能的益生菌市場的表現。最終分析得出了以下部分核心觀點:

　　▪ 益生菌市場有兩次明顯躍升，消費者認知由科普逐漸轉向專業化，關注具體菌株名稱和菌株號。

　　▪ 益生菌市場的消費結構變化呈現出K字型，中等價位的50-100元益生菌市場規模下降且競爭加劇，隨著消費者認知的升級，建議品牌商家以百元以上高端專業的產品切入市場粉劑益生菌不僅市場規模大增速高，而且消費者接受度也不錯，是品牌商家在產品研發上可考慮的方向目前看來甄選配比菌種與自研菌種的菌種選擇方式對市場表現影響不大，品牌商家可根據自身研發條件選擇研發方式。

　　▪ 口腔護理的進階應用市場的崛起，這一領域具有較高的增長潛力，益生菌牙齒美白、口腔噴劑和牙粉是有待開發的品類。

　　▪ 私處洗液、私處保養以及衛生巾等細分品類是女性健康市場的高增長品類，私處健康受到越來越多的重視。

　　▪ 添加益生菌的各種含乳飲料和蛋白飲料市場增速飛快，能讓兒童好入口，且營養健康的產品會比較受市場歡迎。

　　益生菌市場生態和競爭

　　益生菌、膠原蛋白、維生素三者總市場占比為53.64%,討論熱度“遙遙領先”。過去一年中，益生菌市場規模與市場教育協同增長，呈現兩次顯著的增長躍升。

　　益生菌市場的消費增速變化呈現出K字型，中等價位的50-100元益生菌市場規模下降且競爭加劇，隨著消費者認知的升級，建議品牌商家產品，切入市場。

　　2023年，益生菌市場新增動銷品牌數量眾多，且以國內品牌為主導，但國外品牌市場的平均市占比穩步提升，在大促期間增長尤為明顯該品類品續在大促期間發力，達到突破性成就。

　　常見的益生菌菌種包括乳雙岐桿菌，而擇益生菌菌種的方式主要有甄選配比和研發專利兩種方法，目前看來甄選配比菌種與自研面種的菌種選擇方式對市場表現影響不大，品牌商家可根據自身研發條件選擇益生菌菌種的研發方式。

　　在消費者群體方面，顯著性最高的是精致媽媽，她們關注身材曾理、腹部美觀和腸道健康。其次是資深中產階級，他們常常需要在運動和應酬中保持腸道健和體重管理。品牌商家可從以上場景和賣點多加滲透該類人群，能夠對生意起到更大的幫助。

　　益生菌及衍生物的市場分析

　　中國益生菌衍生物市場呈現出多元化的發展態勢。其中，身材管理功能和口腔健康功能市場成為市場的亮點。

　　口腔健康市場在益生菌衍生物市場中發展最為出色，市場規模環比增速達到93%，主要集中在牙膏品類，市占比高達92.9%。口腔護理這一領域具有較高的增長潛力，益生菌牙齒美白、口腔噴劑和牙粉是有待開發的品類。

　　益生菌在女性健康領域私處洗液、私處保養以及衛生巾等細分品類是女性健康市場的高增長品類，私處健康受到越來越多的重視。

　　腸胃健康市場規模環比增速達到31%，主要銷售品類是益生菌保健品，市占比高達98%，但頭部品牌集中度明顯下降，品牌內部競爭加劇，時競爭相對激烈的賽道。然而寵物益生菌市場增速迅猛，是一個具有廣泛應用前景的新興行業。

　　兒童成長市場正呈現明顯的上升趨勢，同比增速達到86%，這一市場的頭部品牌市占比差距不大，競爭激烈。添加益生菌的各種含乳飲料和蛋白飲料市場增，速飛快，能讓兒童好入口，且營養健康的產品會比較受市場歡迎。

　　駝奶粉在市場體量大的基礎上環比增速也較高，2023年市場規模是上一個周期的2.5倍，在中老年人呵護的應用場景中屬于優勢品類。

　　美容抗衰市場的主要應用場景是益生菌貼片面膜，市占比接近80%。璦爾博士是益生菌美容抗衰應用的代表品牌，市占比接近80%。該品牌在經營品類僅限于貼片面膜，還擴展到其他護膚品類，并且取得了可觀的增長速度。益生菌美容抗衰的應用正在逐漸擴張，不僅有璦爾博士這樣的領軍品牌，也有諸如”成立于2018年的品牌VPI，研制的益生菌水乳備受歡迎，益生菌美容抗衰的場景應用正處朝陽。

　　2023年中國益生菌衍生物市場呈現出多元化的發展態勢，隨著消費者對健康的關注不斷提升，益生菌衍生物市場有望繼續迎來更大的發展機遇。