伊利液奶事業(yè)部市場研究部協(xié)同TMIC和HCR共同發(fā)布《阿里系線上包裝水品類趨勢洞察》，報告在包裝水市場概況、礦泉水發(fā)展趨勢、行業(yè)展望與新品趨勢三大板塊進行了一系列研究洞察，并對阿里系電商渠道包裝水品類及其細分子品類礦泉水的發(fā)展趨勢進行前瞻性分析。

　　據(jù)悉，2022年中國包裝飲用水產(chǎn)量達到11674.1萬噸，包裝水市場突破億噸規(guī)模，市場整體上市潛力大；分渠道來看，線上渠道份額逐年提升，在阿里系線上平臺（天貓+淘寶）的增速略高于飲料品類整體增速，展現(xiàn)出四大趨勢。

　　01

　　品質升級

　　喝更高品質的水：從純凈水/飲用水甚至天然水轉變成喝礦泉水

　　喝更具美味/口感更豐富的水：無汽蘇打銷量流向含汽蘇打；天然水甚至部分礦泉水銷量流向含汽蘇打；風味型礦泉水增速快

　　水品類剛性趨勢愈發(fā)明顯：從“不促不銷”逐漸轉變?yōu)?ldquo;不促也銷

　　02

　　全人群拓展

　　主力人群恢復增長：25-39歲的包裝水品類主力人群增速加快

　　年輕客群保持增長：Z世代客群持續(xù)兩年保持兩位數(shù)增長

　　其他尾部人群同步增長

　　03

　　場景延伸

　　飲用場景更多元：隨著疫情的放開，除日常家用場景 (中大規(guī)格為主以外，戶外、運動場景等逐漸恢復，帶動迷你規(guī)格(400ml以下) 銷量上漲

　　飲用場景更新潮：露營等新潮場景快速滲透，也帶動小規(guī)格(600ml以下) 增長

　　04

　　環(huán)保理念熱度持續(xù)走高

　　環(huán)保主題營銷增多：環(huán)保概念宣稱的增速持續(xù)提升，環(huán)保概念熱度不減

　　行業(yè)展望與新品趨勢：迎合消費者對水的高品質追求，打造品質水；包裝水全年齡均呈現(xiàn)加速滲透趨勢，品牌可針對細分客群打造差異化產(chǎn)品；針對場景多元化發(fā)展深化細分場景的宣傳，打造更多元的飲用場景，并精準適配不同規(guī)格的產(chǎn)品，貼合當下消費者對健康生活方式的追求；嚴格把控水品質，打造放心優(yōu)質水元素，也可考慮添加特殊成分滿足細分需求；增添創(chuàng)新玩法，保持產(chǎn)品新鮮度，提升趣味性口味創(chuàng)新；同時追隨環(huán)保風潮，倡導環(huán)保概念彰顯品牌社會責任感。