近年來，隨著消費者健康意識的覺醒，科學的健康生活、營養補充方式，成為國人的健康剛需，也成為了大健康行業的發力點。公開數據顯示，我國營養保健品行業市場在2022年達到3000億元，預估未來五年市場規模將達到3500億元左右，市場中各品類產品成長率在10%左右。

　　新的營養保健需求，也催熱了新一代營養保健賽道，各大營養保健品牌都在積極推出新成分，希望在競爭激烈的消費市場中獲得優勢。與此同時，各大品牌還積極探索營銷新方式，期待讓這些健康營養產品快速打入目標消費人群。

　　10月12日，在世界保健日即將到來之際，以“向上滋養 營響時代”為主題的2023京東健康全球營養保健盛典在北京重磅舉行。據悉，本次全球營養保健盛典聚焦中國營養保健行業發展趨勢，吸引超過300個知名營養保健品牌商家現場參會，近千位品牌商家線上參與，堪稱營養保健行業盛宴。

　　本屆盛典亮點紛呈，釋放出諸多重要信號，為業內提供了一個近距離觀察中國營養保健發展趨勢的窗口。下面我們將根據此次盛典的一手信息，結合行業發展態勢，一起了解京東健康如何通過構建“全營養”服務生態，為全人群、全家老小，提供覆蓋其生命全周期、健康全過程的、專業可信賴的“全營養”全健康產品及服務。而這，也將進一步助推中國營養保健產業更高質量發展。

　　構建“全營養”服務生態

　　推動產業提檔升級

　　近年來，我國居民的營養健康意識有了大幅提升，營養保健品的應用場景不再僅限于醫用，越來越多的消費者開始更頻繁地購買各類營養保健產品，使得我國營養保健市場潛力得到進一步釋放。

　　在此背景之下，市場上涌現出各類創新型和速食型的營養保健品類，除了作為添加成分添加到保健食品中，還有諸如軟糖、噴劑、罐頭等形態的傳統滋補保健產品等，品牌競爭或許持續加劇，品牌只有深刻洞察用戶需求，才有可能有針對性地研發出符合市場變化的產品，達到銷售預期，提高商品的流通效率，避免因承壓而帶來經營性風險。

　　不過，對于線上健康消費第一入口的京東健康而言，依托京東的數智化供應鏈能力，京東健康已具備“全營養”服務的能力，并不斷地提高產品力，從價格、服務、包裝等不同維度研發出適合全人群、全家老小的產品，滿足用戶差異化需求。

　　保健盛典會場，京東健康模擬家庭場景，

　　展現用戶家庭營養補充需求

　　比方說，為了滿足母嬰消費群體的需求，京東健康不斷優化專業品類布局，推動人群精準運營，涵蓋備孕和懷孕期女性、嬰幼兒及3歲以上的兒童，針對不同階段的需求，實現葉酸、DHA、益生菌、葉黃素、維礦等品類的精準匹配，降低消費者的選購難度。

　　今年，京東健康還實現了益生菌品類的細分升級，細分出腸胃益生菌、免疫益生菌、睡眠益生菌、塑身益生菌、女性益生菌、舒敏益生菌等類目，并聯合人民日報健康客戶端發布《益生菌行業消費指南》，滿足消費者多元化需求。

　　在傳統的滋補保健領域，京東健康通過開設地方特產館、個人店、工廠店等方式，打破產業帶區域發展壁壘，同時通過全渠道營銷、供應鏈等領域全面賦能，推動產業帶產品品質提升。

　　目前，京東健康已經發展為國內特醫食品品類最全的線上零售渠道，貨品齊全，在國內已批準上市的140款特醫食品中，所有可在零售渠道銷售、適合家用的產品都可以通過京東健康在線購買，其中包括32款針對1歲以下兒童的特殊醫學用途嬰兒配方食品。為了做好特醫食品的健康科普，京東健康發揮數字營銷優勢，通過用戶關愛中心，為用戶提供包括專家隨訪在內的健康管理服務，并針對醫生群體開展學術營銷項目，幫助醫生更充分地理解和接受新產品。

　　打造“全營養”健康解決方案

　　全方位、全場景守護全人群健康

　　當下，消費者已廣泛認識到營養補充與身體健康之間的關聯，并且開始在日常生活中選用一些營養保健品彌補飲食的欠缺，但現實情況是，由營養不良或攝入不均引發的慢性病及亞健康狀態，仍然是現代人普遍面臨的健康困擾。

　　對于普通消費者來說，面對市場上令人眼花繚亂的營養保健產品，并不知道如何選擇，如何科學搭配。與此同時，部分特殊人群對于營養補充有更高要求，但是由于缺乏專業知識很難判斷自己的營養狀況。

　　在此背景之下，消費者尤其渴望需要更專業的科普與指導，對于營養保健品的需求已經從單一的產品，升級到用更全面的健康管理服務，全面提升身體健康態。

　　基于此，京東健康從打破用戶對于營養保健產品的知識壁壘出發，在用戶購買過程中，從搜索、導購指南和產品主圖介紹環節，分別增加商品說明、營養成分表、購買評價等維度的內容，幫助用戶更全面了解產品信息。

　　京東健康還通過專業團隊搭建，為用戶提供專業服務；并針對不同人群的營養細分需求，在每款營養保健商品的詳情頁都開放了“問營養師”入口，用戶可以與營養師在線溝通，針對自身情況和需求咨詢詳細的使用建議。

　　依托自身醫療健康服務資源優勢，京東健康營養保健構建易懂、有趣、貼近生活的科普內容生態，通過更加生活化、更具真實性的種草、購物體驗內容，幫助用戶篩選最合適自己的營養健康產品；同時，京東健康還將通過智能小程序，中醫AI問診，體質測評，肌膚指數測評等工具，提升用戶在購物過程中的趣味性。

　　今年，京東健康還打造了《超級營養家》互動欄目，邀請國內知名三甲醫生、中醫養生專家、垂類健康達人，打造沉浸式的健康科普體驗。另外，京東健康還將針對不同品類，通過超級品類艦長、超級品牌日等營銷活動，覆蓋用戶及其家庭營養健康消費全場景。

　　據了解，本次盛典上，京東健康聯合健合集團、湯臣倍健、同仁堂健康 、Move Free益節、雀巢健康科學、inne、燕之屋、小仙燉、福東海、衛仕等戰略合作品牌，共同啟動了“全營養”全家健康守護計劃，未來，京東健康將發揮全職醫生、健康管理師的專業服務角色能力，針對全人群、全家老小等消費群體，多場景，全方位、全場景守護全家健康。

　　推進專業品類標準化建設

　　打造“全營養”行業高質量發展標桿

　　伴隨著營養保健行業發展，行業內也出現了個別夸大宣傳、成分信息模糊等魚龍混雜的現象。不遺余力地推動各專業細分品類的行業標準落定，也是作為線上健康消費第一入口的京東健康應承擔的企業責任。

　　目前，京東健康已率先針對母嬰營養、益生菌、滋補等營養保健品類，聯合行業研究機構及學協會，推進標準化建設，打造行業高質量發展標桿。

　　本次盛典上，京東健康聯合合生元以及中國健康促進與教育協會發布了《0-12歲的分齡營養補充指南》，從嬰童營養補充的重要性、常見問題科普、解決方案、補充建議等方面，為消費者提供科學、全面、精準的關于兒童營養補充的指導，讓消費者安全放心購買營養保健產品。

　　現場發布的指南中，關于《0-6歲兒童營養精準補充指南》內容

　　此外，今年9月，京東健康聯合人民日報健康客戶端發布了《益生菌行業消費指南》，從益生菌行業概覽、用戶洞察、消費行業建議三個方面，指導消費者科學選擇益生菌。

　　近年來，京東健康先后與京東超市、中國藥膳研究會慢病調養專業委員會建立針對不同品類的健康膳食標準；與全國城市農貿中心聯合會燕窩市場專業委員會共同制定燕窩團體標準；與中國檢驗檢疫科學研究院共建冬蟲夏草的分級標準。

　　結語

　　在消費者追求全面健康的背景之下，營養保健行業有著高速增長的潛力，蘊含著更多可能性。京東健康作為線上健康消費第一入口，攜手廣大營養保健品牌商家，依托全品類供應能力、全渠道流通能力，以及豐富的專業服務資源，為全人群、全場景用戶，提供覆蓋生命全周期、健康全過程的“全營養”健康產品及服務。

　　此次京東健康全球營養保健盛典的成功召開，展現了京東健康作為行業引領者的實力與擔當，也將進一步助推營養健康市場持續高速增長，驅動行業更高質量發展。