最近，95后父母們的“擺爛式帶娃”火了。不同于傳統父母對于孩子的百依百順，Z世代年輕父母們主打一個“娃不尷尬我不尷尬”。當孩子在大庭廣眾“撒潑打滾”，父母趕緊“躲”得遠遠的，讓孩子自行表演“哭戲”，任由路人圍觀。

　　有位寶媽等孩子哭得差不多了，才過去跟娃商量：“你哭好了來找我，好嗎寶貝？”孩子奶聲奶氣地回答：“我哭好了”，讓人哭笑不得。

　　相關帶娃視頻還登上了抖音熱榜，吸引了900萬人在看。在抖音上，熱門話題“這代父母養娃新方式”的播放量突破1482萬次。

　　新一代年輕父母們帶娃方式著實有趣。與上一輩父母相比，他們在消費需求和育兒方式上有顯著變化，更看重的是與孩子的相處質量，以及對于自身的“感受性滿足”。

　　Z世代父母和孩子的相遇就像是一次奇遇。他們可能會和寶寶一起睡到中午，會搶著用寶寶的面霜，會騎著寶寶的小車車玩……就像是大朋友和小朋友，相遇在共同成長的每一天，一起遇到各種快樂和奇妙的體驗。

　　當Z世代成為消費主力軍，母嬰行業也迎來新的發展和機遇。抖音電商親子生活行業繼續延續抖in寶貝計劃IP，開啟“親子奇遇季”活動，不僅讓育兒與悅己兩不誤的千萬寶爸、寶媽在抖音電商收獲安心好物，享受美好的親子時光，還致力于推動有著多元化發展趨勢的母嬰行業轉型升級，讓更多母嬰品牌實現快速爆發和增長。

　　有趣美好的“親子奇遇”，正在發生。

　　01

　　當寶爸寶媽邂逅抖音

　　在抖音上，年輕的父母們樂于記錄下自己和寶貝們相處的有趣瞬間，分享帶娃感受，同時也會關注一大波母嬰達人，獲取大量的育兒知識，種草各類母嬰好物。“帶娃的小璐”“老唐育兒”等達人，都頗受Z世代父母的喜愛。

　　“帶娃的小璐”是擁有216萬粉絲的抖音達人，她常分享一家三口日常相處的幽默片段，也會和年輕父母們分享在育兒過程中發現的種種好物。

　　在深耕直播電商之前，小璐曾做過地產銷售、財經媒體、電商營銷策劃等。愛折騰的她，開始在抖音上更新視頻。起初，她只是想記錄有趣的日常生活，分享家庭婚姻育兒的一些想法。

　　出乎意料的是，小璐在后臺收到網友們的許多私信。她突然意識到自己的經驗和分享，或許能幫助遇到困惑的寶媽們去解決一些問題。于是，小璐決定好好運營抖音。當她敏銳地觀察到有許多達人開始帶貨，一個念頭也在她心中發芽：我能不能也朝著電商達人的方向去轉變？

　　不過，小璐猶豫了。在2019年前后，她身邊的很多人都沒下過抖音，整個市場也處于早期，沒什么人做電商直播。“如果你去帶貨，別人會說你發視頻就是為了帶貨，大家都覺得在上面就是消磨時間。那時候，沒有人會覺得一定能取得很好的成績。

　　最終讓小璐有信心的，還是抖音平臺的巨大流量。2019年秋冬，小璐第一次嘗試賣童裝。雖然她并沒有相關經驗，但當天直播間的人數竟然涌入幾千到上萬人，小璐深感震驚。那天她從早上九點鐘一直播到晚上十二點鐘。最終，這次直播賣到了60多萬，而他們平常只能賣幾萬塊。

　　“整個團隊都非常激動，因為你沒有見過有那么多的人。”也是從那時開始，小璐決定在直播電商的道路上繼續走下去。

　　伴隨著許多Z世代父母涌入抖音，他們對產兒、育兒、養兒等專業內容的觀看需求也在不斷地加大。而對于許多新手爸媽而言，“老唐育兒”可謂是“寶藏博主”。有著438萬粉絲的“老唐育兒”致力于傳播正確科普，緩解家長們的焦慮，同時想要幫助萬千家庭降低養娃成本。

　　在成為科普達人之前，老唐曾在某三甲醫院兒科工作了10來年，有著專業的醫學背景和經驗。他那時工作的醫院是在重慶的一個區縣，有很多病人從鄉鎮趕來，因為路途遙遠，就診極不方便。

　　于是，老唐就在微信里為病人們提供免費咨詢服務，最多能有20多個群，每天都要花費他大量的時間和精力。“當時人年輕、有干勁，每每聽到別人的一句謝謝，覺得能夠幫助到別人，再辛苦也值得了。”就這樣，老唐一直做了將近10年。

　　2020年，老唐偶然接觸到了抖音。當時，很多孩子不便到醫院就診，幸而有很多醫生在抖音做科普咨詢。老唐覺得很有意義，也想通過短視頻這個渠道幫助更多人。由于平時經常做講課、帶教、咨詢等工作，老唐很順利地成為了科普自媒體

　　之后，由于家人生病，老唐承受著不小的經濟壓力。為了給家人最好的治療，老唐慢慢試水抖音電商，開始帶貨。老唐相信，自己能用專業知識去解答粉絲遇到的問題，也能幫助解決他們的一些產品需求。

　　一路走來，老唐不敢忘記初心。他一直堅持做育兒科普，為粉絲免費咨詢，力所能及地幫助著更多有需要的人。

　　02

　　新手父母，一路成長

　　首場直播成功之后，小璐很快又播了第二場，結果直接賣到了300多萬。經過三四年時間，“帶娃的小璐”逐步從一位普通的達人成長為在行業里頗有優勢的一家頭部機構。

　　“那天對我來說還是蠻有轉折性的，讓我知道了原來在抖音上賣童裝有這么大的市場。從那天開始我們往童裝這個方向去走了。”小璐依然感謝第一次抖音直播帶來的流量，讓她有勇氣去抓住這次機遇，從而趕上了2019年整個服裝行業的機遇。

　　從事直播電商以后，小璐最大的成就感就在于努力地將一家公司慢慢做大、做得更有競爭力，覆蓋不同的類目，能夠服務更多的品牌。

　　另外，能夠幫助一些好的品牌更快速地走到更多消費者面前，加速品牌發展，也讓小璐覺得很有成就感，尤其是當許多粉絲在評論、私信里直接告訴她：“我是因為你才知道這個品牌的。”

　　這是屬于多方的共贏——抖音電商為品牌、消費者和達人們搭建了一個良好互通的平臺。達人們迅速成長，為消費者們推薦更多安全、優質的產品，滿足消費者們的需求，而品牌也通過達人的助力，進入更多消費者的視野，獲得更好的成長。

　　母嬰行業，將迎來加速發展。根據母嬰研究院數據預測，2023年母嬰市場規模將超5萬億，圍繞母嬰童各細分人群的吃、穿、用、行、服務、親子教育、醫療等全維度需求的升級，行業將展開更為激烈的競爭。

　　行業發展的突飛猛進，也對達人們的成長提出了更高的要求。

　　老唐坦言，成為公眾人物之后，對自己要求更嚴格，對創作內容也更嚴謹了，他始終堅持嚴格的選品流程。“從原材料、生產工藝、執行標準、生產工廠、質檢報告、口感、外觀等都會嚴格審核，我們常常會去工廠溯源。希望與我們合作的品牌很多，但我們選中的很少，可以說是萬里挑一吧。我們希望寶爸寶媽買到性價比高的產品。”

　　從以前的個人奮斗發展到現在幾十人的團隊共同努力，老唐一直堅持著。在不斷的摸爬滾打、跌跌撞撞中，他也找到了自己的關鍵詞：負責任。老唐表示，要做負責任的企業，對粉絲負責，分享正確育兒科普，推薦母嬰嚴選好物，提供免費育兒咨詢，也要對合作品牌負責、對員工負責。

　　在做電商的路上，最讓老唐自豪的，就是能一次又一次幫助粉絲解決問題。老唐曾經遇到過發現孩子病情緊急趕緊讓家長及時就診的情況，也幫助過敏寶寶喂養、一步步指導恢復寶寶的體重，也曾被患兒家境困難所觸動、努力跟品牌談判最終成功推薦一款高性價比的產品……這些動人的故事數不勝數，對于老唐來說，粉絲的反饋既是肯定和鼓勵，也是繼續向前鞭策。

　　抖音電商，讓達人們與用戶們之間的聯系更加緊密，其中有信任、有流動的善意，也有互相給予的溫暖。

　　03

　　Z世代，重新定義帶娃

　　話題“這代父母養娃新方式”下，記錄著各種有趣的帶娃片段，我們能夠從中瞥見當下年輕一代父母身上特有的育兒觀念。

　　在老唐育兒看來，Z世代父母的出生、成長正趕上中國經濟高速發展的30年，因此，在他們的價值體系里，“衣食無憂、未來美好”占據主導。另外，Z世代父母的主流人群90后、95后總體學歷高、見識廣，更講究科學育兒。不過老唐也指出，許多媽媽也存在一定的育兒焦慮。

　　新手媽媽們對相關育兒知識有著強烈渴求。根據巨量算數發布的《2023年中國新母嬰人群研究報告》指出，新母嬰人群青睞短視頻內容，主動搜索育兒內容及直播需求增強。無論是一胎或二胎人群，他們對育兒知識科普或母嬰產品評測等內容，求知欲都十分強。在過去的一年當中，抖音母嬰內容需求大幅增長，主動搜索量近12個月同比增長77.3%。

　　帶娃的小璐觀察到，新一代的父母跟過去父母的需求有很大變化，“我感覺現在Z世代的父母有一套自己的標準，他們的主觀意識非常強，他們知道什么樣的東西是好的，而當他們用這套標準去衡量這些東西的時候，就會對品牌產生很多影響。”小璐認為，當新一代在不停地主動升級，如果品牌跟不上這種升級，就會慢慢地落后了。作為達人，了解了年輕父母們的需求，她就會不斷改變，去發掘很多新的品牌。

　　近幾年來，母嬰行業加速進入品質消費時代。以90后、95后為主的年輕父母養育理念與消費理念的革新，加速助推母嬰市場邁向更多元化、細分化、科學化的方向發展。母嬰研究院數據預測，2023年母嬰市場規模將超5萬億，圍繞母嬰童各細分人群的吃、穿、用、行、服務、親子教育、醫療等全維度需求的升級，行業將展開更為激烈的競爭。

　　事實上，Z世代父母不僅用自己的標準來為母嬰行業賦予更多新鮮的內涵，也給直播電商行業帶來了更多生機。

　　隨著新母嬰人群的求知欲旺盛，抖音母嬰類達人數量近12個月同比增長55%。其中，大批量頭部母嬰達人、專業權威人士入駐抖音，專業高質、形式豐富的創作內容深受母嬰用戶喜愛。同時，母嬰行業直播發展迅速，大量商家也被吸引入駐，他們不斷地探索直播帶貨的新玩法。

　　8月23日-9月5日期間，抖in寶貝計劃繼續發力扶持母嬰達人，圍繞“親子奇遇季”主題，涵蓋奶粉、紙尿褲、兒童洗護、兒童輔食、兒童玩具、兒童服飾等多個細分領域，以一系列舉措不斷挖掘母嬰渠道中的消費潛力，不僅幫助更多母嬰品牌探索新可能，也助力母嬰達人探索新賽道。

　　抖in寶貝計劃懂得Z世代父母想要兼顧輕松育兒和釋放自我的雙重需求，致力于讓眾多消費者和商家在抖音電商平臺收獲情感共鳴。活動中，抖in寶貝計劃還花式創新多元的線上玩法，以創意性、話題性、傳播性的營銷動作，拓寬消費場景和提升用戶體驗，為Z世代父母打造一場充滿驚喜的奇遇之旅。

　　越來越多的年輕父母，與抖in寶貝計劃一起，遇見更多成長的美好。