我國居民消費能力增強，休閑零食行業發展空間巨大

　　休閑零食主要是人們在閑暇、休息時吃的食品，休閑零食行業的發展與社會經濟狀況有著深深的聯系。隨著我國經濟社會的持續向好發展，人們收入水平得到不斷提高，消費者的消費能力增強，另一方面，經濟社會的發展加快城鎮化進程，人們逐漸從繁重的勞作中解脫出來，休閑時間增多，享用休閑零食的需求也增多。2015年至2022年，我國居民人均消費支出整體保持上漲趨勢，2022年上漲至24538元，我國居民人均食品煙酒支出也逐年遞增，2022年上漲至7481元。經濟條件的改善，消費者的休閑食品消費意愿提高，為休閑零食行業的發展帶來廣闊的發展空間。同時，我國人口基數大，擁有著世界上最大的消費市場，隨著我國居民收入條件的改善，休閑零食逐漸成為消費者日常生活中的剛性需求，我國休閑零食市場潛力巨大。

　　互聯網的發展為許多行業帶來了新的發展空間，隨著網絡的普及，網絡購物用戶規模不斷擴大，休閑零食消費也逐漸從傳統的線下消費向線上消費滲透，消費者可以通過互聯網購買來自天南海北的零食。2016年至2022年，我國網民規模不斷擴大，到2021年突破十億人大關。截至2022年12月，我國網民規模擴張至10.67億人。另外，我國物流行業的不斷發展，物流運力不斷增強，拉動我國網絡購物的便捷度不斷提升，我國網絡用戶規模持續擴大。截至2022年6月，我國網絡購物用戶規模達8.41億人。網絡購物的出現和發展，使消費者能打破區域限制的壁壘，了解到不同地區的特色零食，既能讓消費者了解到更多不同的美食，擁有更廣泛的選擇范圍，也能讓曾經的地方特色零食走向全國消費市場，拉動我國休閑零食行業的發展。

　　雖然在我國經濟的快速發展下，我國居民的生活條件和生活水平的到大幅改善，休閑零食消費需求不斷增多，消費能力也不斷增強，但與全球休閑零食人均消費量和發達國家人均消費量相比，我國還有較大的上升空間。2022年，我國人均休閑零食消費量為14千克，全球人均休閑零食人均消費量為27千克，是我國的將近兩倍，美國和日本的更多，分別為70千克和42千克。我國的人均休閑零食消費額較全球水平也還存在著較大的差距。2022年，我國人均休閑零食消費額為500元，而全球人均休閑零食消費額為942元，美國和日本的人均休閑零食消費額分別為4908元和2821元。與全球領先的休閑零食消費市場相比，我國休閑零食行業的發展空間巨大。我國消費人口眾多，消費市場潛力巨大，隨著我國居民收入水平的持續提升，未來我國休閑零食的提升空間巨大。2022年，國務院發布了《關于加快建設全國統一大市場的意見》，將完善我國消費市場的協調發展，推動我國商品和服務市場的發展。在我國經濟社會向好發展的影響下，我國休閑零食行業也將引來廣闊的發展空間。

　　相關報告：智研咨詢發布的《2023-2029年中國休閑零食行業市場運營態勢及投資戰略規劃報告》

　　我國休閑零食市場規模增勢穩定，細分市場種類豐富

　　2016年至2022年，我國休閑零食市場規模始終保持著較為穩定的增速，增速基本保持在10%左右。我國經濟的持續向好發展，為休閑零食的發展營造了良好的經濟環境。我國消費者的收入水平提升，使得人們的休閑零食需求增多。加上網絡技術的發展，許多極具地方特色的休閑零食也打破地區限制，被更多消費者了解并消費。例如，北方的驢打滾、南方的老婆餅、東北的粘豆包等等，休閑零食的跨區域流通也推動了我國休閑零食市場規模的擴張。另一方面，現代食品技術不斷進步，使得我國休閑零食種類不斷豐富，許多傳統休閑零食也能根據市場需求的變換進行調整與完善，我國休閑零食的市場滿意度越來越高，市場規模得以持續壯大。2021年，我國休閑零食的市場規模上漲至14015億元，較上一年度增長了7.94%，預計2023年我國休閑零食市場規模將突破15000億元。

　　從我國休閑零食的細分市場來看，我國休閑零食市場的細分產品種類豐富，其中風味零食的市場占比最大，為38%。而風味零食有包含了多種零食分類，其中占比較多的是肉類零食和咸味零食，占比分別為10%和8%。肉類食品中含有較為豐富的優質蛋白，因此深受消費者的喜愛。尤其近幾年，健康文化興起，消費者對脂肪低、蛋白高的肉類食品的消費熱情較高，因此肉類零食的消費需求較多。我國休閑零食的細分市場中，烘焙糕點的市場占比僅低于風味零食，排在第二位。2022年，我國烘焙糕點的市場占比為34%。我國的現代烘焙高點起步較晚，且企業相對較為分散，目前我國烘焙消費市場占比較多的企業包括達利食品、桃李面包、盼盼食品、好麗友等。我國烘焙糕點行業不僅學習西方的現代烘焙技術，生產制作西式面點，同時還對我國傳統糕點加以改良，我國烘焙糕點供應產品種類豐富。另一方面，近年來在我國年輕人群體中，“儀式感”依次熱度頗高，人們對生活中的“儀式感”需求持續增多。除了鮮花，大部分消費者都喜歡選擇蛋糕作為“儀式感”的一種體現，這也拉動了我國烘焙糕點的需求旺盛。

　　休閑零食消費群體以年輕人為主，消費者的健康需求增多

　　我國休閑零食市場以年輕群體為主，集中分布在18歲到38歲，這部分群體對于休閑零食消費的購買力和購買意愿都相對較強。并且，受網絡文化的影響，現在許多年輕人熱衷于跟風網紅食品，休閑零食消費需求較多。在我國休閑零食消費者群體中，占比最多的是28歲至38歲消費者群體，占比達46.94%，占到我國休閑零食消費者群體的將近一半。一方面，這部分群體往往收入水平較高，消費能力較強，因此休閑零食的購買力強；另一方面，這部分群體大部分已婚已育，家庭零食需求較多，因此購買休閑零食的頻率和需求量也相對較多。18歲至28歲的消費者占比僅次于28歲至38歲，占比為28.17%。這部分群體大多已實現經濟獨立，具有一定的購買力，因此日常生活中的休閑零食需求較多。

　　我國休閑零食的購買渠道較多，其中頻率較高的是綜合電商渠道、超市商場以及傳統雜貨店，占比均超過50%。超市商場和傳統雜貨店是我國最傳統的休閑零食購買渠道，隨著互聯網的普及，網絡購物快速發展，淘寶、京東等綜合電商平臺迅速崛起，商品選擇更加豐富，購物體驗更加便捷，吸引了大量的消費者，2021年我國有約72.4%的消費者都通過綜合電商平臺購買休閑零食，甚至超過了超市商場和雜貨店這類傳統消費渠道。接下來是便利店和休閑食品專賣店，其占比分別為53%、43.6%。近年來，三只松鼠、良品鋪子等綜合零食消費品牌快速發展，在全國各地廣泛開店，市場發展火熱。另外，隨著興盛優選、美團優選等社區團購平臺的興起，以及直播行業的火爆都為我國休閑零食的消費帶來了新的購買渠道，占比分別為32.3%、19.8%。

　　隨著我國居民生活水平的不斷提高，消費者的休閑零食消費需求也逐漸從以溫飽為主轉向追求口味和享受。2021年，我國消費者購買休閑零食是考慮最多的因素就是口味，占比達到76.9%。目前，我國休閑零食行業較為分散，企業競爭較為激烈，休閑零食企業不斷創新自己的產品，生產品類齊全、口味豐富的零食產品，以滿足消費者不同的口味需求。2022年，我國各種口味的休閑零食銷售額大部分呈上漲趨勢，其中上漲最多的是可咸口味和蔬菜口味的零食，增速均為21%。咸味零食符合大多數分的口味喜好，且比較開胃，消費者的消費意愿持久。而蔬菜口味的零食在近年來持續受到消費者的喜愛，主要是由于消費者健康意識的增強，對休閑零食的成分和健康需求增多。2021年我國有超過60%的消費者在購買休閑零食時都會考慮其成分和健康。

　　經濟條件的持續改善，人們健康意識普遍增強，以及近年來快速興起的健康文化、養生文化等，使得我國消費者對休閑零食的健康和營養需求也快速增多。越來越多的人在選擇休閑零食時也會考慮食品的成分和健康，低熱量、低脂肪、低糖的休閑零食逐漸我國消費者選擇休閑零食的重要考慮因素。2022年，我國0反式脂肪酸的零食銷售額增速最快，同比增速達103%，其次是0色素0香精產品，增速達74%。