數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發展和科學精細的營養補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產品買單，母嬰行業正逐漸呈現專業化、精細化和功效化的趨勢。

　　從消費端看，消費者對母嬰產品的需求在升級，不再滿足于簡單的功能，而是希望產品能夠更專業、更精細、更貼近實際需求。數據顯示，2023年上半年，在母嬰產品中，無論是服飾、食品、家居用品還是出行用品，針對不同使用場景和不同階段成長需求的母嬰用品都迎來了高速增長。

　　從生產端看，分階段、分年齡、分性別、分場景的趨勢也在驅動品類創新與品牌升級。母嬰企業不再滿足于推出單一產品，而是通過深入了解不同消費群體的需求，精心打造更有針對性的產品和服務。例如，根據孩子的年齡和性別特點，推出適合他們成長階段和興趣愛好的產品，從而提高產品的吸引力。

　　值得關注的是，在母嬰行業，產品與服務的質量始終是提升用戶黏性的關鍵因素。母嬰產品的質量直接關系到寶媽與孩子的健康和安全，消費者對產品的質量要求非常高。數據顯示，對評價敏感的母嬰用品消費者數量占比達66%。因此，企業應該注重產品的研發和生產過程，確保產品符合質量標準和安全要求。同時，提供優質的售后服務也是吸引和留住消費者的重要手段。

　　在消費升級的背景下，母嬰行業也在快速發展，機會和挑戰并存。母嬰企業應密切關注消費升級下的母嬰用品需求變化，抓住品類發展機遇，推陳出新，為消費者提供更優質的產品和服務。