“那幾桌熱情怎么這么高漲？”

　　“那邊全部都是做中老年的。”

　　沒有了疫情的阻擋，今年上半年各種羊奶粉新品發布會、新國標發布會、羊乳文化節接踵而來，熱度一波接一波。

　　羊奶粉行業也掀起一波又一波的聚會，前不久筆者參加秦龍乳業的羊乳文化節，見識到了羊奶粉另一個板塊的熱情，就是中老年板塊。

　　中老年不僅在秦龍乳業中占據了相當大的一塊位置，在陜西的眾多羊乳企業中，中老年羊奶粉的地位是不容撼動的，畢竟很多乳企都是做成人粉起家，嬰配粉只是在企業擴展中延伸出來的一個領域。

　　隨著母嬰行業步入減量市場，中老年因為其龐大的人群成為母嬰行業緊盯的“目標”。

　　根據社科院發布的《大健康產業藍皮書：中國大健康產業發展報告》預測，2050年我國60歲及以上老年人口將達4.83億，80歲及以上老年人口將達1.08億，占全球老年人口的四分之一，也就是說全球每4個老年人中就有一個是中國人。

　　龐大的人群蘊藏著難以估量的市場潛力，面對這樣的一個藍海市場，這兩年專注嬰配粉的羊奶粉品牌也逐步推出自己的中老年產品，比如：佳貝艾特、藍河、圣特拉慕等。

　　就今年上半年君樂寶、倍恩喜也陸續推出中老年產品。

　　四月份，倍恩喜推出的中老年羊奶粉系列產品羊羊樂暢、羊羊樂睡、羊羊樂護三款產品分別針對中老年不同的需求。

　　倍恩喜也隨著中老年產品的上市，建立起了全生命周期的產品線，形成了以嬰幼兒羊奶粉、兒童羊奶粉、孕產婦羊奶粉、女士羊奶粉、中老年羊奶粉的全家化營養戰略。

　　5月份，君樂寶在石家莊推出成人羊奶粉“詮羊博士”，這是君樂寶正式進軍成人羊奶粉市場。

　　從臻唯愛到詮羊博士，君樂寶進一步夯實“牛羊并舉”之路。據悉，君樂寶·詮羊博士羊奶粉除了經銷合作外，還與華耀健康就“詮羊博士”羊奶粉項目達成了戰略合作，對“詮羊博士”羊奶粉線下體驗店【樂寶宜品】進行了全國發布。

　　品牌加碼中老年，母嬰渠道也靠中老年續了命。在走訪西南市場時，多位渠道朋友包括代理商與終端門店都在尋找中老年奶粉，更有福建的老板已經開了好幾家老年店，主力就是老年粉。

　　從品牌到渠道，中老年羊奶粉的熱度已經起來了，而消費者端，從羊乳文化節的現場筆者在和幾位消費者溝通的時候發現，中老年對品牌的忠實度非常高，這種忠實是從產品價值、品牌理念到銷售人員的從一而“忠”。

　　由此可見，中老年羊奶粉是一片值得深挖的市場，但一個亟待發展的市場同時存在規則的漏洞，如何健康可持續地發展是需要從業者共同做的。