從“粗放式高速增長”到“精細化產業深耕”，營養品行業正在進入高質發展新階段，用戶需求與產品供給充分就位，如何撬動更廣闊的增長空間？

　　借鑒奶粉、紙尿褲等母嬰成熟品類的發展，對于營養品賽道而言，一方面要持續深挖新一代年輕家庭精準個性化的進階育兒需求，提供更科學的營養補充方案；另一方面也要積極發揮頭部平臺和品牌的前瞻引領性，助推產業升級、做大品類基本盤。

　　近日，天貓國際母嬰全新升級母嬰IP，精準覆蓋-1~16歲孕嬰童全齡成長需求。其中，錨定營養品賽道，5月24日在杭州舉辦的天貓國際孕嬰童分齡營養大會上，“分齡營養”理念重磅亮相，天貓國際母嬰攜手浙江省檢驗檢疫科學技術研究院、老爸評測、天貓國際品質聯盟及眾多國際大牌，引領中國孕嬰童全齡營養新升級。

　　一系列首創行動隨之落地，為跨境營養品打造統一標準，為全球營養品牌劃出清晰的增長路徑，由此也標志著，中國兒童營養補充正式進入分齡營養2.0時代。

　　精細個性化育兒浪潮下

　　分齡營養助力中國媽媽「超會養」

　　母嬰人群結構加速迭代，育兒理念和需求隨之變化，想要抓住新生代年輕家庭，就要真正洞察他們的育兒需求。近日天貓國際母嬰全新IP升級「超會養」，將視野投向-1~16歲孕嬰童全齡成長需求，輻射更“廣泛”的人群需求，提供更“深入”的解決方案，以不僅新更用心的態度，打造“分齡營養”“低敏守護”等趨勢賽道，構建母嬰消費新場景。

　　營養品作為近年來母嬰消費的熱點和高增長點，吸引大量品牌競逐中國市場。據艾瑞咨詢《2023年母嬰營養品市場洞察報告》數據顯示，2022年中國母嬰營養品市場規模達819億元，在三胎政策的推廣和母嬰營養的持續普及下，消費能力和消費意愿提升會進一步推動母嬰營養品市場規模的擴大。 新品類、新配方、新成分三大細分賽道顯示出蓬勃的生命力，如何橫廣縱深更好地會養中國寶寶？答案是——“分齡營養”。

　　從行業端來看，精準育兒浪潮下，分齡分階分段席卷整個母嬰行業，并驅動品類升級與品牌創新。不止營養品，嬰童出行、洗護、睡眠等各個領域正在掀起一場“分齡”熱潮，以分齡重塑產品體系，從生理特征、營養需求和情緒感知等方面提升養育精細度。同時響應《“健康中國2030”規劃綱要》，以更科學精準高效的營養守護兒童健康勢在必行。

　　從用戶端來看，隨著生活品質提升和市場教育普及，營養品正在迅速進入中國家庭的日常飲食，關于“營養關鍵補充期如何補、補什么”的問題困擾著許多家庭，用戶對科學的分齡營養有迫切需求，且產品紛繁復雜、部分標準缺失，也讓消費者在實際購買中“選品”越來越困難。

　　因此，分齡營養既是大勢所趨，也是對科學會養的精準回應。以“分齡營養”為核心立足點持續創新，必將帶動整個營養品市場實現進一步爆發。

　　七項行業之“首”集結超強力量

　　分齡營養引領行業新升級

　　“精細化產業深耕”時代，營養品分齡補充的呼聲越來越高，但目前母嬰營養品的年齡劃分布局仍在初期，亟待頭部力量的引領。天貓國際母嬰作為產業升級的強勢賦能引擎，定調分齡營養新方向，并攜手全球營養品牌精準滿足孕嬰童全齡需求，做大做強營養品市場。平臺主導、品牌加碼、行業協同共建之下，分齡營養從理念誕生到引領主流，注定是一場有戰略、有節奏的品類躍遷之路，具體來看：

　　1、首場分齡營養大會——定趨勢

　　本屆天貓國際孕嬰童分齡營養大會，權威行業協會、官方領導及眾多專業兒科、產科、營養科醫生出席活動，為分齡營養公開背書，助力中國寶寶健康成長。天貓國際攜手浙江省檢驗檢疫科學技術研究院、老爸評測和天貓國際品質聯盟，發起孕嬰童跨境營養品標準倡議；北京大學人民醫院兒科主任級醫師張曉蕊主任、浙江大學醫學院附屬兒童醫院邵潔教授、中山大學營養學博士 寶潔大中華區高級醫務經理李昕睿等多位醫生學者從專業角度對分齡營養背后的階段性營養補充邏輯進行了深入解讀。

　　集結眾多權威力量，將分齡營養大會的專業性推至頂峰，也進一步說明分齡營養有著堅實的理論基礎和市場依據，是得到官方背書、專業證言的科學營養補充方案。

　　2、首發《中國嬰童分齡營養白皮書》——解市場

　　洞察用戶、解碼市場，由天貓國際母嬰聯合艾瑞咨詢出品的《中國嬰童分齡營養白皮書》（以下簡稱《白皮書》）在活動現場重磅發布。《白皮書》圍繞母嬰營養品的發展概況與市場現狀、關鍵營養素分析、消費者洞察、未來發展分析，從多個維度夯實分齡營養新趨勢。

　　基于《白皮書》研究，從行業發展脈絡看，母嬰營養品已進入精細化分齡時代，消費市場迎來增長黃金期；基于用戶在不同階段對各類營養素的需求，進行分齡喂養是科學喂養的前提；放眼未來，“以年齡為導向做適配”將成為母嬰用戶及品牌的共同追求。

　　3、首個跨境營養品類標準倡議——建標準

　　著眼長期主義，推動行業可持續發展，此次活動期間，浙江省檢驗檢疫科學技術研究院X老爸評測X天貓國際X品質聯盟，四方協同發起首個跨境分齡營養品類標準倡議，規范并引導跨境營養品從產品生產到引入中國市場的整個鏈路，助力全球營養品市場發展。

　　具體來看，圍繞鈣、DHA、β葡聚糖、益生菌等母嬰營養品核心品類，新技術規范從適用范圍、原料要求、安全指標、營養成分推薦量、劑型推薦五方面建立品類標準，并聯合超級IP老爸評測主導使用維度評價體系，讓分齡更有依據，也為更多國際品牌布局中國營養品市場提供了科學指南。

　　4、首建《中國嬰童分齡超會養成長合伙人》——搭聯盟

　　打造分齡營養專業信任聯盟，此次大會天貓國際母嬰、品質聯盟、跨境頭部品牌組建中國嬰童分齡超會養成長合伙人，從品質支撐、供給保障、專業支撐三個維度凝聚合力，為跨境營養品在中國的長足發展提供充分條件，從檢測認證到產品供給，從高品質產品到專業化服務，不斷深化分齡營養的普及滲透。

　　5、首次中國孕嬰童分齡知食科普計劃——達共識

　　在“合伙人”聯盟基礎上，眾多國際營養品大牌匯聚在天貓國際母嬰上，以“分齡營養”為綱，統一行動開展中國嬰童分齡營養知食科普行動，通過深度對話新生代年輕家庭，做深品類教育、擊穿用戶心智，多品牌、多維度全面助推分齡營養走進每一個中國家庭。

　　同時，一系列面向消費者的行動將陸續展開，如對話孕嬰童全齡媽媽，展開分齡營養知食分子大科普，行業協會、專家醫生、母嬰大V共同參與其中，掀起分齡營養大流行；充分運用超級IP老爸評測的影響力，普及行業新標準、深化用戶信任感；線上線下開啟營養公開課，持續滲透母嬰人群，實現品類升級、品牌創新與用戶心智的同頻共振。

　　6、首創分齡營養新人群標簽——拓商機

　　隨著行業成熟度、精細度升級，大牌新軍競相追逐，跨境營養品市場也面臨著存量競爭的困局。

　　天貓國際母嬰發揮頭部平臺的前瞻引領性，重構分齡營養需求，從孕嬰童全齡挖掘巨量營養需求，新建淘內分齡營養人群標簽，預計覆蓋4600w分齡營養海淘新人群，助力跨境營養品牌精準觸達目標人群，這既是占領分齡營養的較大差異化優勢，也是開行業先河的創新之舉。

　　7、首領營養品牌公益力量——樹標桿

　　在大會上，天貓國際母嬰為多個國際營養品牌頒發“阿里巴巴公益之星”獎杯，共擔社會責任、共助全民健康。未來，天貓國際母嬰也將持續以平臺之力賦能產品品質保障，攜手更多品牌、公益摯友，全力守護母嬰營養補充關鍵期。

　　錨定母嬰營養品核心消費人群

　　分齡營養成“剛需”

　　覆蓋從備孕到兒童成長的孕嬰童全齡，分齡營養誕生的背后是對中國母嬰家庭需求的精準把握，天貓國際母嬰攜手國際營養大牌共同發力B端和C端的背后，也是對營養品消費人群的深入洞察。基于《中國嬰童分齡營養白皮書》，我們發現當下母嬰營養品核心消費人群可分為兩類：

　　一是備孕及孕產人群。與信息時代同步成長起來的90后母嬰家庭人群在孕育過程中傾向盡早補充營養，他們在備孕及孕期對各類營養品的接受程度非常高，會參考檢測評估結果均衡全面地補充營養。90%以上備孕及孕產人群對母嬰營養品具備一定程度的認知，87%的備孕/孕爸媽對分齡營養有所了解，但專業信息缺乏困擾著許多準父母。在實際購買中，值得關注的是，產品信息模糊是引起備孕/孕爸媽不滿的主要原因，超過50%的備孕/孕爸媽期待未來的母嬰產品可以提供個性化的營養方案和服務。

　　二是新晉父母人群。經過孕育階段，養娃逐漸得心應手，新晉父母不僅對母嬰營養品接受度高，并且大部分具備明顯的分齡營養意識。他們會積極地對寶寶進行營養補充，并通過參考營養狀況檢查結果、體檢報告等科學方式來判斷寶寶是否需要額外補充營養。對于大部分父母而言，在寶寶健康發育成長的過程中，分齡營養是重要“幫手”，他們重點通過線上渠道了解分齡營養，通過電商官方旗艦店/自營店完成購買。產品給予的信任感不足是新晉父母在購買抉擇時的主要痛點，同時他們期待更高品質、更有效的母嬰營養品上市，也希望品牌可以根據不同寶寶的體質特點和生長發育需求，定制營養補充方案。

　　從當下母嬰家庭的營養品認知、消費現狀綜合來看，分齡營養充分契合消費者對產品創新的期待，隨著此次“分齡營養”在天貓國際孕嬰童分齡營養大會上被正式提出，相信很快將席卷整個營養品市場。

　　融合用戶需求與品類創新

　　分齡營養精準科學成指南

　　更具體來看，究竟什么是“分齡營養”？于品牌和消費者而言意味著什么？活動當天，多位醫生專家圍繞分齡營養的五大階段（即母嬰同營養、黃金儲蓄期、成長加速期、體質強化期、青春狂飆期）高密度輸出研究成果，拆解不同階段用戶的真實需求、點亮細分產品創新點，進一步夯實了分齡營養的科學內涵。

　　母嬰同營養(-1-0)階段，備孕及孕期的女性應通過攝入多種多樣的食物來保障孕期均衡的營養，重點關注葉酸、碘、鐵等微量元素，尤其葉酸在補充方式上大有講究。

　　黃金儲蓄期(0-3)是奠定嬰童一生健康成長的重要基石，這一階段全面的營養補充非常關鍵，包括DHA、鈣鐵鋅、維生素D、優質蛋白質、β-葡聚糖、葉黃素等關鍵營養素全面助力寶寶眼腦發育、體格成長、免疫健康等多維健康。

　　成長加速期(3-6)是兒童腸道、呼吸道及過敏性疾病高發期，合理的益生菌補充能夠更好地幫助寶寶探索外部世界、拓寬自我成長。

　　體質強化期(6-12)的兒童開始走進學校，日常活動量加大，身體也處于骨骼發育高峰期，對能量和營養的攝取需要量相對高于成人，除了健康的飲食結構，這一階段兒童還要注意充足的鈣攝入。

　　青春狂飆期(12-14)綜合維生素補充更高效，科學的營養補充能更好地助力兒童度過青春期煩惱。

　　于消費者而言，在寶寶的每一個營養重要階段，分齡營養都可以幫助他們從各種紛繁復雜的育兒知識和產品信息中跳脫出來，真正找到科學化、人性化的營養補充方案。于品牌而言，依托分齡營養，產品創新有方向、渠道銷售有依據、品牌也打開了更廣闊的發力空間。

　　加速布局分齡營養

　　迎接營養品市場新一輪高質量爆發

　　正如嬰配粉走過的高速增長之路，未來每一個母嬰食品細分賽道都要重走一遍。分齡營養是消費者和品牌共同的選擇，也是營養品行業全面升級“重做一遍”的新方向。隨著市場逐步建立科學專業的產品分齡標準，更多精細化分齡產品將走向市場，滿足品牌發展需求和中國家庭營養補充需求。

　　展望未來，《中國嬰童分齡營養白皮書》顯示，母嬰營養品將向零食化、高效即食化、營養分階精細化、成分健康化、營養高效化、產品功能多元化發展，品牌從原料、配方、形態等多維度創新，助力中國家庭品質生活，同時也進一步開拓更大的市場。

　　同時，從產品創新向上追溯，在此次天貓國際孕嬰童分齡營養大會上，國內知名營養保健食品CDMO企業仙樂健康帶來“跨境保稅工廠”新模式，打造涵蓋新品研發、生產、包裝到線上銷售的全球一站式跨境營養保健食品解決方案。在仙樂健康與天貓國際母嬰合力下，通過國際產業鏈合作優化跨境分齡營養的供應鏈能力，20天即可實現從0到1的產品落地。“In Global, for Local”，在跨境營養品的供應鏈升級中，我們看到了世界新工廠的新方向。

　　作為行業中堅力量，天貓國際母嬰站在更高視野、攜手國際品牌，從品類升級、貨品創新、品質保障、服務加碼等各方面給足勢能。全新IP「超會養」引領母嬰消費新階段，“分齡營養”指引細分賽道新增長。

　　可以預見，在頭部平臺、領軍品牌及行業力量等多方發力下，營養品市場將迎來新一輪高質量爆發，未來也將有更多新用戶、新品牌、新產品涌入營養品市場，共建大健康時代。