從上游的原料供應商，到制造商、品牌商、終端渠道，直至產品最終交付到消費者手中，微生態健康產業的每個環節都在發生劇烈地變化，創新和迭代已經成為行業發展的關鍵詞。5月20-22日，“2023腸道產業大會”期間，天貓國際舉辦了“未來健康節”神奇的益生菌主題展，并特別策劃益生菌品牌路演活動，見證“微生態營養第四餐”的迭代式躍進，以專業、循證、科學的發展理念迎接“全面開花”的益生菌產業。

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　　造新勢：益生菌市場走向「多元化」

　　益生菌產品火了，而且一連火了好多年，這是不爭的事實。

　　根據Markets and Markets機構的數據，2021年全球益生菌市場規模高達611億美元；預計從2021-2026年，全球益生菌市場將以8.3%的年復合增長率持續增長，至2026年有望達到911億美元。聚焦國內，益生菌消費市場的表現則更加活躍。億歐智庫數據顯示，2022年國內益生菌產品的整體市場規模就已達到約1055億元。

　　益生菌的火爆出圈，根本邏輯源于消費升級下人們追求更健康的生活方式。無論是新冠疫情激發的免疫健康大勢，抑或是幽門螺桿菌高感染率掀起的“抗幽”熱潮，人們對健康的認識逐步提高，對益生菌的需求，已經從單一的腸道健康到更多細分場景。益生菌正以更多元的產品形態、更長效的功能訴求、更科學的成分背書，成為健康“第四餐”的新潮流。

　　中國腸道大會自發起并成立以來，立足于腸道益生菌領域產、學、研的交流與合作，在益生菌及腸道健康領域方面極具影響力和權威性，已成為承載分享腸道健康科研成果和推動產品創新的載體之一。大會期間，天貓國際特別策劃“未來健康節”神奇的益生菌主題展，并依據消費者的需求變化，劃分“敏感呵護、舒緩情緒；養護腸道；免疫調節；養胃護胃；女性健康、身材管理”五大功能性展區，囊括了Garden of Life、G-NiiB、Swisse斯維詩、樂力、Life-Space、NutritionCare、萬益藍WonderLab等在內的數十個國內外益生菌品牌的創新產品，充分彰顯其行業影響力及平臺競爭力。

　　除了在腸道大會期間的益生菌主題展，天貓國際“未來健康節”同步在線上電商、五大城市大屏投放、直播營銷等方面做了全方位布局，從5月20日到6月20日，點開淘寶天貓國際搜“第四餐”進入活動頁面，益生菌在健康領域的潛力肉眼可見。在益生菌集合欄目，不僅有大眾較為熟知的養護腸道、調節免疫，更有身材管理、女性健康、舒緩情緒等多個健康賽道，消費者進入不同的功能專區即可選擇適合自己的益生菌產品，一目了然。

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　　開新局：遇見“神奇的益生菌”

　　人體70%的免疫細胞都分布在腸道中，80%以上的毒素排出也發生在腸道內。而腸道健康的關鍵，在于附著其中10倍于人體自身細胞的微生物，也就是人們常說的「腸道菌群」。

　　腸道菌群有好有壞，維持在一個微妙的平衡中。益生菌最重要的作用之一，便是調節腸道菌群平衡，維護腸道菌群穩態。一旦有益菌減少，菌群失去平衡，人體就很容易出現腹瀉、便秘過敏、食欲不佳、陰道炎等多種癥狀，甚至一定程度下損傷腸道，誘發腸道炎癥等。益生菌對人體健康的重要性可見一斑。

　　研究發現，腸道菌群中有益菌的數量會隨年齡增長而發生變化，最為顯著的是從成年到老年的過渡期。與成年人相比，老年人（大于65歲）腸道微生物表現出多樣性減少、更大的個體差異以及雙歧桿菌、厚壁菌門、柔嫩梭菌的減少。因此，增加腸道內益生菌數量、保持腸道菌群平衡，對人體健康非常重要。

　　當前，我國益生菌產品已步入多維覆蓋、可定制化的發展新空間，益生菌的“神奇”之處也正在于此。《2022年淘寶天貓益生菌市場研究報告》顯示，消費者在選購相關產品時，普遍帶有明確的功能期待。其中，腸胃消化健康、體重管理和提升免疫力是消費者選擇益生菌產品的Top3訴求，分別占比61%、24%、23%。隨著益生菌在美容護膚、女性健康、過敏等品類應用的持續滲透，關于細分賽道的消費關注度也得到大幅提升。

　　消費者認知的提升正推動著益生菌行業的整體升級。天貓國際營養品業務負責人周遠表示，“新時代消費者在選購益生菌產品時表現得愈發專業，產品中添加了哪些菌株、具體含量、活性是否有保障成為了他們最為關心的3個指標。”各大品牌強勢崛起，紛紛發力益生菌市場，行業“玩家”數量驟增。

　　生命花園Garden of Life將益生菌的應用細分到了女性、情緒、肝臟、兒童等不同賽道，堅持使用臨床驗證有效的成分以及尖端技術和工藝，包括經科學驗證的益生菌專業菌株，以此確保產品的安全性及高活性。

　　益生菌品牌G-NiiB則以“用科研重建微生態”的目標，通過開發適合亞洲人的精準食品、新一代益生菌等，為下一代健康的未來提供基于科研證據的創新解決方案。為了確保產品活性，特采用意大利PROBIOTICAL公司的專利微膠囊包埋護菌技術，具備5倍定植、2小時超長待機，抵抗胃酸和膽汁的侵蝕，保護更多益生菌活著到達腸道。

　　基于高活性益生菌5大標準，樂力優選擁有豐富臨床文獻支持和科學實證的菌株，所有成分配比、含量都經過了科學論證。聚焦國人面對的“抗幽”難題，品牌發布的解幽聯盟2.0“無幽守護計劃”，將從專業領域、行業防治、大眾科普等三個角度，踐行“為國人解幽，為腸胃護航”的使命。

　　以全家營養健康為基礎，健合集團針對成人、孕產婦、女性、寵物等更多群體的需求，推出多款益生菌高科技配方產品。其中，Swisse斯維詩在進入中國市場后品牌開始布局益生菌系列產品，從菌株篩選、產品配方、技術生產、臨床研究等多方面綜合發力，推出全人群適用的益生菌膠囊、299v益生菌粉以及針對女性私護的益生菌產品。

　　研究表明，腸道菌群與大腦生理和行為密切相關。聚焦情緒健康賽道，諾維信OneHealth旗下的長雙歧桿菌1714-Serenitas®能夠針對腦腸軸產生作用，有助于增強活力、減少精神疲勞，進而促進應對壓力的情況和調節負面情緒的能力。

　　澳優乳業中國區副總裁劉學聰以《2023胃健康白皮書》數據“把脈”當代中國人胃健康狀況，呼吁大眾提高對腸胃健康的重視，并為國人胃健康帶來切實可靠的解決方案。以NutritionCare為例，進入中國后正式開創了跨境電商的“養胃粉”品類。通過科技創新和產品研發，幫助消費者解決腸胃問題。

　　腸道問題也是寵物常見的疾病之一。家養寵物的腸道往往十分敏感，加上長期喂食犬貓糧和零食等加工食品，這些含有不同添加劑的食物也會影響寵物腸胃道的菌群結構。Fromm福摩家族始終堅持以真心對待寵物，打造了多元的益生菌寵糧解決方案，更好地呵護“毛孩子們”的腸胃健康。

　　盡管國內益生菌市場發展迅速，但仍存在“智商稅、使用效果不達預期、出現不良反應”等現象，市場魚目混珠流行。為了進一步規范行業發展，天貓國際強勢打造首個專注于大健康賽道的IP“天貓國際第四餐”，并從2021年起聯合學會專家、全球健康品牌，相繼發布《2022全家營養第四餐消費趨勢洞察》、《2022全球益生菌產學研發展動向白皮書》、《2023膳食營養“第四餐”白皮書》等，進而及時洞察市場變化、教育消費者的科學認知、引導行業規范發展。

　　此次策劃“未來健康節”系列活動，天貓國際旨在重新定義益生菌消費市場，從“滿足人們需求”轉變為“引領消費者主動選擇品質更高的健康生活”，打造集專業營養循證、健康科普分享、購物種草為一體的益生菌綜合服務矩陣。

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　　多面手：打造益生菌全產業鏈創新模式

　　垂直于益生菌領域，天貓國際展現出了強大的渠道創新力和全鏈路整合能力，助推供需兩旺的益生菌市場加速駛入快車道。

　　作為領先的跨境電商平臺，天貓國際及時洞察消費者需求，借助自身平臺力量發掘更多益生菌創新品牌和產品；同時，從全球視角出發對益生菌產品的生產、儲存、運輸等環節和商家資質、經營鏈路、產品特性等進行嚴格把控和驗證，用國際領先的質量控制體系，為天貓國際“正品”+“品質”以及消費者和商家的體驗心智保駕護航。

　　而為了能提供更高效、更穩定的“第四餐”供給，天貓國際首創“保稅進口+零售加工+全渠道銷售”新世界工廠創新模式，打造包括研發、制造、營銷、內容等健康領域完整生態鏈，大大縮短了品牌孵化新產品的周期，最快20天就能實現從0到1的新品落地與銷售。此次腸道產業大會期間，天貓國際與諾維信OneHealth正式達成供應鏈及品牌合作。通過鏈接產業上下游和自身平臺優勢，天貓國際旨在為跨境健康類的海外品牌，提供成品交付、新品研發與定制等系列服務，加速全球供應鏈提效，讓新品更快觸達國內消費者。

　　現如今，天貓國際早已突破“跨境電商平臺”這一個身份，不斷深入到整個營養健康行業，將益生菌的全產業鏈都聯動起來，從學術研究、應用落地到渠道，“一站式”滿足消費者的各種健康需求——產業端推動行業標準化建設；產品端將最前沿的菌株成果和先進技術轉化落地、助力品牌孵化升級；平臺端提供更細分、精準、多元的產品同時，多維度升級運營策略。全面釋放益生菌健康市場潛力，助力“健康中國2030”戰略的實現。

　　結 語

　　在微生態營養的產業鏈上，每個節點牽一發而動全身。上游原料端和制造廠商的成長和發展，推動了益生菌的多元化；渠道的升級，使得消費者的聲音被更快、更準確地傾聽；品牌的大爆發，則使市場競爭逐漸白熱化，反推上游不斷推陳出新，形成良性循環。

　　從品類孵化、知識型內容生態建設，到全球供應鏈搭建、產業鏈布局，天貓國際為一眾海外營養保健品牌進入中國消費者視野提供了最佳平臺，也立志成為各品類觸發消費欲望的最好背書。未來，天貓國際將持續聚焦益生菌的產學研前沿，致力于滲透進每一個環節，成為全產業鏈的推動者，助力每一位進入市場的新銳們抓住時代變化中的機遇，借勢而起，在這片肥沃的土地上瘋狂生長，為“微生態營養第四餐”注入更加澎湃的生機。