在成本下降和需求回暖的雙重作用下，衛生用品（個護）行業今年一季度實現開門紅，百亞股份、依依股份的歸母凈利潤同比增幅均超30%。另據第三方數據，衛生用品核心品類衛生巾上，一季度國貨線上銷售亮眼，百亞股份旗下品牌自由點、恒安集團旗下品牌七度空間品牌銷售額同比均明顯增長。

　　展望后市，券商機構普遍認為隨著需求和成本的改善，衛生用品行業盈利有望持續修復。百亞股份相關負責人受訪表示，得益于剛需屬性，衛生用品需求預計平穩。第三方電商監測數據顯示，今年一季度，個護核心品類衛生棉全行業銷售額同比增長近27%，較去年同期增幅擴大。

　　Sandalwood中國電商監測數據顯示，一季度衛生棉產品需求反彈，綜合天貓、抖音、拼多多等主流電商品牌數據，衛生棉全行業線上銷售額合計超過40億元，同比增長近27%。展望二季度，Sandalwood相關分析人士表示，考慮到去年Q2低基數等影響，衛生棉線上銷售額同比增長確定性高，但是否能持續走強還有待觀察。

　　主要公司中，恒安國際和百亞股份旗下品牌引領行業，線上銷售額同比分別增長31%和89%，其中，百亞旗下自由點品牌仍保持行業最高增速。同期，寶潔和金佰利的衛生棉銷售同比穩定增長，但日本尤妮佳、花王等廠商銷售額出現不同程度下滑。

　　衛生用品成本端，原油價格已于去年率先回落，帶動諸如無紡布、高分子等原材料價格下降，另一主要原料紙漿價格近期亦大幅走低，行業利潤有望持續改善。

　　景氣度回升刺激下，衛生用品出海東南亞逐漸成為行業關注焦點，其中又以嬰兒紙尿褲出海需求最為旺盛。

　　據了解，2021年泰國、越南、印度、菲律賓、印度尼西亞五國的新生兒人口加總起來和中國新生兒體量相當，在1000萬上下。可觀的消費體量疊加東南亞電商滲透率提升，國內個護廠商開始尋求將國內成熟的產品、技術復制到東南亞地區，實現布局趕超。