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京東公布2023女性消費趨勢

2023-03-14 09:27   來源:京東超市

  京東38節期間,京東超市正式發布2023女性消費趨勢。據2023女性消費趨勢顯示,女性消費整體呈現出“雙面性”,第一關注的要素都是性價比。具體到每個場景中,女性消費則呈現出多元化趨勢。

  在悅己場景中,女性消費者緊跟潮流,喜歡購買具備優質新奇功能的好物。數據顯示,2022年主打養顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額,分別較2021年增長63%和49%,氨基酸、蛋白粉等增強免疫力的保健品成交額增長42%。

  在顧家場景中,女性消費者以囤貨的方式追求更高的性價比,同時需求趨于精細化,專用清潔用品受到青睞。在京東超市3.8節期間,內衣洗衣液銷售額同比增長44%,手套、鞋套、圍裙增長18%,洗碗機清潔劑增長超20%。另外,在品牌方面,女性消費者最喜愛的五個家清品牌分別為維達、藍月亮、潔柔、心相印、奧妙。

  在職場環境下,女性消費者關注自身的健康護理,尤其是在頭皮護理上,消費增幅超6倍,也超過了面部護膚的增幅。在京東超市3.8節期間,頭皮護理精華銷售額同比增長62%,洗發水增長近30%,潤發精華增長超70%。值得一提的是,假發銷售額同比增長近4倍。

  在智能消費上,女性消費者都傾向于購買功能更加精細的產品。數據顯示,2022年內衣褲清洗機和鞋子清洗機分別取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。

  在養生場景中,女性消費者偏愛健康營養的食品,對有機食品更為青睞。根據數據,女性消費者在有機食品上的成交額是男性的2.49倍,其中葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長81%,低溫奶增長54%,葡萄/提子、車厘子、藍莓等新鮮水果均取得了超過40%的增長。

編輯:王珂

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