細心的消費者應該發現了，目前在京東商城的美素佳兒京東自營官方旗艦店，有一款全新的產品：美素佳兒源悅系列嬰幼兒配方奶粉正在熱銷。

　　12月22日，菲仕蘭對美素佳兒源悅新品進行了全新發布，這款承載著完善菲仕蘭產品矩陣、聚焦消化吸收細分賽道、拓展下線市場使命的重量級產品，至此正式走進消費者的視野。

　　在今天的新品發布會上，根據乳業新媒體領導者食悟的關注研究，我們發現，美素佳兒源悅系列上新背后，是菲仕蘭在配方注冊領域創新突破、水到渠成的結晶，也是美素佳兒這個超級大單品發展到一定階段，功能細分、向下線市場進軍的必然選擇。

　　總而言之，美素佳兒源悅系列新品上市，是菲仕蘭在華業務發展的一個重要里程碑。

　　▲源自然，悅未來，美素佳兒源悅新品上市

　　卡位消化吸收賽道

　　2022年尼爾森市場研究結果顯示，Z世代父母對消化吸收尤為關注，更相信自然的就是最好的。消化吸收問題是消費者育兒過程中最大的痛點之一。緊跟消費者洞察，全新美素佳兒源悅鎖定既關注配方功能、又注重品牌、品質、理念的“智慧型”媽媽，致力于打造成為讓Z世代父母安心信賴的爆品。

　　依托荷蘭自家牧場，美素佳兒源悅擁有定制化喂養的荷斯坦奶牛優質奶源，全產業鏈品質管控，鮮奶入料一次成粉，只為鎖留更多天然營養和活性物質。汲取三重自然源生力，源悅含有NvHMO低聚糖類似結構，有益于優質菌群生長，為寶寶內環境添活力；荷蘭自家牧場專屬的Novas牛乳，結構松軟，礦化水平低；鮮奶一次成粉，鎖留90%天然營養小分子，更好消化吸收。源悅全階段不額外添加白砂糖和香精，自然奶香，口味清淡，更適合寶寶的口感。

　　根據乳業新媒體領導者食悟的專業研究，我們發現，近年來，各大奶粉品牌都在瞄準消化吸收細分賽道，這應該是中國母嬰市場在配方創新革命后的新階段。越來越多消費者開始意識到了，再多的營養素，最終能否被寶寶消化吸收至關重要。這也是如今“消化吸收”被如此看重的原因所在。

　　打造差異化品牌組合

　　一輛高速行進的列車，絕不止一個引擎。美素佳兒在超高端市場已經一馬當先，如今，是時候考慮再造一個新增長點了。

　　根據尼爾森零售數據，今年1-10月，美素佳兒整體實現市場份額6.6%，最新10月的市場排名已經上升到第五位。其中，皇家美素佳兒今年的市場份額更是屢創新高，其在超高端價格帶產品中的份額已經從去年同期的6.4%攀升至8.1%。

　　美素佳兒源悅上市將進一步優化美素佳兒品牌的產品布局。美素佳兒源悅定位在消化吸收賽道為更多寶寶解決肚肚健康的問題，而皇家美素佳兒憑借30倍乳鐵蛋白繼續占領免疫力賽道，實現差異化品牌組合，為品牌發展帶來新的活力和勢能。

　　荷蘭皇家菲仕蘭擁有150多年乳業經驗，始終秉承“自然滋養”的理念，不斷以科技創新解鎖牛奶的奧秘，致力于為全世界提供更好的營養。美素佳兒是菲仕蘭旗下最早進入中國市場的品牌之一，深受消費者的信任和喜愛。

　　菲仕蘭中國區總裁陳戈表示：“菲仕蘭一直致力于將更符合中國寶寶成長需求的嬰幼兒營養食品帶給到中國。美素佳兒源悅上市是菲仕蘭在華業務的一個重要里程碑，我們會繼續用優質的產品和服務，與合作伙伴一道，守護更多中國寶寶的健康，助力Z世代媽媽輕松育兒。”

　　發力下線市場

　　京東在售的美素佳兒源悅3段零售價228元/800克，這個價格剛好與下線市場的主流價格帶吻合。所以，這款產品的主流消費群還是分布在更廣泛的下線市場。

　　菲仕蘭方面介紹，源悅上市后將繼續運用數字化手段精準高效地將品牌與消費者緊密融合，在Z世代寶媽寶爸的媒體觸點和興趣圈層，通過數字化營銷走進他們的心智，和他們看在一起，玩在一起，實現全鏈路互動。

　　在渠道布局方面，菲仕蘭會貼合不同細分市場在不同區域的發展趨勢，更精準布局分銷和匹配投資。一方面與全國、地區關鍵客戶開展聯合招新，整合營銷，CRM等，另一方面，同步通過推動下線城市通路滲透，觸達更多消費者，加速在下線市場的發展。

　　在發布會上，菲仕蘭還宣布通過中國鄉村發展基金會捐出價值100萬元人民幣的產品，計劃為中國鄉村1000名孤兒、事實孤兒提供營養支持，呵護他們身心健康成長。菲仕蘭在為中國消費者提供好產品和好服務的同時，一直踐行百年企業的責任擔當積極投身公益，開展以“賦能婦女”“關愛兒童”“支持奶業”為核心的公益行動，積極回饋社區和社會。

　　順利通過配方注冊

　　食悟了解到，菲仕蘭是疫情以來完成海外審廠的企業，這使得美素佳兒源悅系列能夠順利通過配方注冊。

　　中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋表示，“美素佳兒源悅通過配方注冊、順利上市，是中荷兩國政府在疫情大背景之下委托開展現場核查國際創新合作的成果。這個成功而有益的探索，有助于推動更多海外工廠及時完成現場核查和配方注冊，保障全球供應鏈的穩定和嬰幼兒配方奶粉在中國市場的穩定供應，滿足消費者對健康營養食品的多元化需求，是政府為民辦實事的有效落實，是國際高效合作造福于民的典范。”

　　根據食悟的專業研究，無論是牛奶粉還是羊奶粉，在荷蘭的產業發展中都有著重要的位置，荷蘭政府向來支持乳業的發展。而這些年，中荷關系穩定且持續向好，這為菲仕蘭在華業務發展提供了穩定保障。后疫情時代，乳業全球化進程一定再上新高度，而坐擁荷蘭優勢資源、又深耕中國巨大消費市場的菲仕蘭，一定能夠實現更高質量的發展。