隨著防疫政策全面放開，各地感染病例持續新增，而第一波高峰預測圖更刷爆網絡，社會充斥著惶恐與焦慮心理。

　　這對于母嬰行業而言，并非是個“好消息”，到底未來的發展趨勢如何變化？

　　趨勢1：放開或推動母嬰線上占比再激增

　　根據調研顯示，雖然線下母嬰渠道仍是銷售主導地位，但線上電商渠道份額持續大幅提升，而商超渠道的份額則持續萎縮，同時還應關注到以抖音為代表的直播電商正快速崛起。

　　這都說明了Z世代用戶相較于70后、80后媽媽人群，擁有更強的線上消費習慣。母嬰品牌及零售商需根據其喜好，加速線上的電商渠道布局，這樣才不至于脫離主流人群。

　　趨勢2：提高免疫成顯性需求

　　調研顯示，隨著經濟發展及意識增強，Z世代用戶更關注產品的安全與品質，近幾年國貨崛起，就與國產品質的提升及中國國力強盛不無關系。

　　隨著國貨占據大量貨架，之前被追捧的進口奶粉及輔食等銷量也呈現下滑，甚至雅培等國際大牌退出中國大陸市場，也顯現出大勢已去的跡象。

　　同時，還應關注到新冠疫情期間，消費者對提升免疫力的產品需求更高，隨著防疫全面優化，相信家長更會關注到此類產品，因此益生菌、鈣、維生素、乳鐵蛋白等產品消費量激增，也是母嬰行業可持續做大做強的細分領域。

　　趨勢3：母嬰平臺種草已成“標配”

　　調研顯示，Z世代用戶選購產品首先關注口碑，因此會通過母嬰平臺、社交平臺等進行搜索及對比，有代表性的平臺包含寶寶樹、親寶寶和小紅書等，因此母嬰品牌需在這些平臺上進行內容種草，包含產品介紹、使用感受及KOL評測等。

　　因此品牌商轉變經營思維，從傳統的線下操作轉型到線上布局，已是大勢所趨，未來得線上勢能將更能助力品牌多渠道發展。

　　當前疫情全面“松綁”后，各地區感染人數陡增，無疑更加速母嬰人群的線上消費趨勢，因此母嬰品牌及零售商加速布局，更是對未來的“投資”，也必將贏得先機。