受大環境影響服飾行業加速洗牌，但行業變化中也隱藏著新的商機。尤其是今年以來，飛盤、滑雪、露營等戶外運動的發展，兒童戶外服市場迎來新的發展機遇。

　　愛魔鏡數據顯示，截止2022年9月，在天貓、淘寶電商平臺上，其細分類目兒童防曬衣、兒童軟殼褲、兒童速干襯衫、兒童滑雪服均在加速爆發。

　　兒童軟殼褲增長143.7%，兒童速干襯衫、兒童滑雪服熱賣

　　相較成人裝戶外市場進入紅海競爭而言，雙減政策的實施，兒童戶外運動日趨興起，以及消費升級的需求，兒童戶外服飾市場被行業視為新的發展引擎。愛魔鏡數據顯示，截止2022年9月，在天貓、淘寶電商平臺上，兒童戶外服市場占比0.8%，同比增長18.9%。

　　受疫情影響，兒童演出服、校服/園服均出現不同程度的大幅下滑，分別同比下滑35%、30.1% ，從整個童裝市場環境來看，兒童戶外服是為數不多正向增長的細分賽道。

　　數據來源：愛魔鏡1-9月（天貓+淘寶）數據

　　在市場份額方面，兒童皮膚衣/防曬衣占比最高，達到75.5%，同比增長23.4%。其中，在廣東，兒童皮膚衣/防曬衣市場占比最高，達到68.4%，其次，兒童沖鋒衣、兒童運動套裝分別占比10.2%、6.1%。

　　如果說炎炎夏日，消費者對防曬服飾的需要不斷增加，成就了一個防曬大市場，那么在秋冬時節，親子戶外運動的增加，也讓兒童戶外運動市場快速升溫。

　　在增速方面，雖然兒童軟殼褲僅僅占據0.1%的市場份額，但銷售額同比高增長143.7%，可見，消費者對具有防水防風特點的軟殼衣的喜愛。其次，兒童速干襯衫同比增長124.6%。

　　另外，后冬奧時代帶來的冰雪熱情依然在持續，兒童滑雪服、兒童滑雪褲銷售額分別同比增長100.3%、80.8%。所以，在露營大熱之后，或許滑雪服飾將成為冬季的消費新寵。在國慶節之后，不少運動品牌加速推出了滑雪系列產品。

　　蕉下銷售同比增長9478.7%，安奈兒、moody tiger受關注

　　愛魔鏡數據顯示，截止2022年9月，在天貓、淘寶電商平臺上，兒童戶外服TOP15品牌總份額為28.3%，超過3%的只有蕉下和北面，分別占據4.2%、3.9%，可見兒童戶外服賽道并不集中，品牌想要突出的機會還是比較大的。

　　在增速方面，排名前五的分別為蕉下、meng gege、安奈兒、moody tiger （虎動虎）和巴拉巴拉，同比增長9478.7%、851.7%、420.9%、369.3%和356.3%。

　　從入局品牌發展來看，一家新勢力想要突圍，目前看有兩種路線，一種是成人服飾延伸，性價比高、整體能力也很強。比如主打防曬的蕉下，在成人防曬市場做的風生水起，2021也將目光瞄向了兒童戶外服市場，并推出兒童防曬衣、兒童防曬帽、兒童運動外套等產品，2022年5月，蕉下還推出了兒童戶外運動服，強調該產品是兒童防曬類戶外運動外套，而兒童防曬帽采用與成人防曬帽同鏈接形式，在618活動中獲得大賣。其中，蕉下以4.2%的市場份額占據首位，同比增長9478.7%。

　　另一種就是有獨特的產品特色，精準定位細分人群。比如兒童運動服飾品牌moody tiger（虎動虎）這種，爆款產品多主打自有技術面料為主，不過，moody tiger（虎動虎）火爆之后，市面上也迎來不少追隨者，無論是產品設計風格，還是主打賣點越來越趨同化。

　　北面、PELLIOT KIDS（伯希和兒童）則是在戶外功能服飾領域深耕多年，具有較大的影響力；而排名TOP3的Disney baby，其產品設計童趣可愛，IP更具有辨識度。

　　不過，在價格分布來看，蕉下、Disney baby產品售價多集中在0-140元之間；700元以上的產品，北面、PELLIOT KIDS（伯希和兒童）表現的更好。

　　我們知道，對于服裝企業而言，布局童裝業務就是布局未來，不少品牌也在持續加碼兒童戶外市場，比如在防曬賽道，諸如優衣庫、迪卡儂、探路者、波司登等也都陸續推出防曬、戶外產品，對于蕉下來說，都面臨新的挑戰。