隨著母嬰用戶代際更迭，新型消費觀推動精細、專業品類需求增加，購買習慣也發生變化。本文分析了中國互聯網母嬰市場發展背景與現狀、用戶內容搜索需求、母嬰營銷實踐及典型營銷案例等，一起來看一下吧。

　　易觀分析：隨著生育鼓勵政策的推進，新生二孩占比提升，同時推動母嬰行業規模繼續增長。而在下沉市場，人口紅利更為明顯，高頻、高份額增長使得下沉市場成為母嬰市場的新增量；同時，線上渠道增速保持高位，更具發展潛力。隨著母嬰用戶代際更迭，90后帶來新型消費觀，推動精細、專業品類需求增加，購買習慣也發生變化，前置性做功課成為購買環節之一。

　　在此基礎上，母嬰用戶形成了豐富的需求表達，并在重點品類關注上呈現出新特點：嬰兒食品中，母嬰用戶喂養更加精細化、科學化，關注食用方法和配方功效；輔食作為嬰兒均衡營養的重要來源，已經發展成為計劃性餐食，成為重點關注產品。尿不濕中，隨著使用場景和功能需求的增加，尿不濕細分品類更加豐富，材質安全性關注度上升迅速。母嬰洗護中，品類方面護膚品搜索份額上升迅速，洗護常識仍是母嬰用戶底層的內容需求，而植物成分成為科學護膚的新潮流。

　　易觀分析與百度營銷聯合發布《2022互聯網母嬰行業用戶洞察》，對行業背景與用戶行為特點進行分析，探索營銷實踐。百度營銷依托全面的產品功能和豐富的母嬰內容，精準觸達母嬰人群，打造用戶全旅程營銷鏈路，服務母嬰企業。