年輕父母成國潮童裝最大消費群體

　　繼中秋節“國潮特賣”“兒童國風”等成為平臺熱搜的關鍵詞后，國慶延續了漢服出街的熱潮。

　　在河南鹿邑的上清湖畔，一場“漢服奇妙游”在國慶期間盛大舉行。大量漢服愛好者身穿唐朝、漢朝、明朝等各個朝代的漢服，舉行游湖賞秋、登高望遠、吟詩作賦等各種活動。一場“漢服奇妙游”，不僅是一場漢服大秀，更是一場中國傳統文化的大秀。

　　在王祖藍和李亞男發布的國慶祝福視頻中，也給自家兩個女兒穿上了漢服。網友紛紛表示：“從小培養愛國情懷，真的很贊”、“中國藍，王祖藍”、“懷里的小朋友笑得超級可愛的。”

　　王祖藍給自家女兒穿漢服，是當下童裝發生巨變的一個縮影。今年國慶期間，不少家長為了慶祝祖國的生日，專門給孩子買上一套童裝漢服。俏皮的丸子頭加上古色古香的童裝漢服，或者一身“中國紅”的童裝，可愛度直接爆表。

　　小而美店鋪線上訂單增速快

　　國潮風興起，淘寶平臺國潮風的童裝店鋪數量也逐漸增多。大數據顯示：國潮童裝線上訂單增長69%，是增長較快的童裝風格之一。在淘寶“國潮風童裝店鋪榜”上，妮莎倍兒童裝排名第一。該店鋪主要銷售國風古裝及配飾，兒童消費場景主要分為：演出服、旗袍風、女童漢服和唐裝，價格親民，定位偏中低端，店鋪服裝價格為60至130元。在2022年新款中國風女童漢服銷量榜中，該店鋪月銷5000件以上，30天成交增速超過100%。

　　另一家廣受消費者喜愛的商家則是市場上較早專作兒童漢服的西子問。連續兩年，該店鋪在雙11、雙12線上中國風童裝中榜單排名首位。“我們的兒童漢服基本上舍棄了梅花、牡丹等傳統圖案，改為繡上老虎、牛、老鼠等可愛動物圖案，將帽子也做成兔子等形狀，更加符合兒童活潑、童趣的形象。”

　　西子問店鋪客服表示，兒童漢服在形制上都會有所改良，一體式漢服更方便兒童穿脫。在設計上下功夫的同時，他們也關注了家長的需求。“考慮到兒童皮膚較敏感，對于直接接觸皮膚的漢服，我們都會在衣服內部額外加上一層棉內襯，穿起來更舒適，家長也會更放心。”

　　從市面上的國潮童裝品類看，可分為兩大類：一類適用于拍照、外出游玩、演出等場景，包含唐裝、旗袍等傳統古裝；一類則將傳統文化元素嵌入現代日常服裝中，適用于日常穿衣場景，主要表達“國潮”的設計理念。

　　頻現秀場，設計師們的新寵兒

　　在今年的時裝周上不難看到國風童裝的身影，例如2022廣東時裝周、2022CCFW中國國際兒童時尚周、2022中國國際時裝周、2022北京時裝周等。

　　中國國際時裝周上，「十二花神」錦裳玉衣·王聰作為國風童裝的專場發布，錦裳玉衣以衣載道，希望傳遞的美是多元的價值觀，每個孩子都是獨一無二的，只要找到自己擅長特有的魅力，百花皆美。

　　紅鼓小愛設計理念趨向中華文化傳承，將當代時尚美學結合中國文化意念與元素的經典風格，塑造自我個性風采，通過智能化高效完成個性定制，滿足個性化需求。

　　一寸緙絲一寸金，朗朗少年御風行。設計師將被譽為“織中之圣”的緙絲融入現代設計，讓傳統非遺與現代時尚碰撞出一種極致的視覺享受，勾勒出中西方文化交融之美。

　　乘風破浪的國風，背后總有少年。整體創作上延續了品牌一貫的華麗版型和精美細節，設計師大量運用流蘇、串珠、盤扣、刺繡等工藝手法及中國元素，打造出當代審美與傳統工藝兩相結合的國風服飾。

　　品牌積極擴張角逐新賽道

　　今年5月，在第六個“中國品牌日”前夕，中央廣播電視總臺財經節目中心發布《中國消費品牌趨勢（2022）》，其中提到國品新潮已成為中國品牌發展的主要趨勢之一。

　　該調查指出，國貨品牌正在不斷順應年輕消費趨勢，將傳統文化與現代時尚深度融合，將經典復古和個性表達進行跨界演繹，運用社交媒體推廣、跨界合作等新的營銷手段，積極和年輕消費者進行互動，從不同的角度，全新定義中國風、創造中國潮。

　　由此，國風童裝的崛起也吸引了諸多品牌的注意力：星巷、幼嵐等一批童裝新品牌已于2021年獲得了資本方加持，除此之外，市場上還有主打面料創新的小藍象；主打親子服的草莓南瓜等；很多新興服裝品牌通過增加童裝板塊擴大營收，如蕉下（防曬系列）、貓人；傳統品牌FILA、安踏、李寧等的童裝板塊也都在積極擴張。

　　作為老牌童裝行業的頭部品牌Balabala也在借著東風發力。目前，該品牌推出了數個極具中國元素的系列童裝，包括大鬧天宮聯名系列、蘇州博物館聯名系列、水墨漫威系列等。數據顯示，其國風童裝在線上的銷量同比翻倍。JELLYBABY、DAVE&BELLA、笛莎等品牌的國風兒童服飾，相繼出圈，受到90后父母青睞。

　　發展至今，支撐國潮童裝的并非僅是“拍照”需求，而是時尚感在人們生活中已越來越重要。在對美好生活的追求中，高顏值的服裝早已成為市民日常生活中不可缺少的一部分。

　　“流量有時盡，品牌無絕期”。持續創造與年輕消費者共鳴的“流量”，是童裝品牌需要持續研究的功課。

　　在越來越強的文化自信中，傳統與經典的潛力也在等待更深層地挖掘。期待越來越多的童裝品牌，保有持續創新的熱忱與能力，真正實現國潮文化產品與傳統文化的交融互通。